记者 乐骁立

    近两年，全社会的传播因为数字化技术的发展又发生了天翻地覆的变化。先跟大家分享个最近印象特别深刻的案例。

    今年10月23日，我去参加极氪001的新车交付仪式，极氪的董事长安聪慧介绍了吉利新上线的APP，上线3个月，更新了20多个版本，累计下载量85万，10月平均日活10万+，而且所有数据还在不断的增长。

    说实在，我们许多媒体的APP都没有这样的数据。为什么呢？首先，其APP有刚需，他开发了远程启动，远程打开空调等功能，这在大夏天是刚需。其次，其高频使用场景多，做到了充电桩的找桩、充电、付费、开票的一键完成功能。最后，他做了社群，他把车友会搬到线上，从车友里选出各类达人，美妆达人、摄影达人作为KOL，组建了兴趣小组，同时加入社交属性，开新能源车的小哥哥、小姐姐能通过这个社交。于是就有了强大的黏度和私域流量。

    人的一天只有24小时，用别的APP多了，看我们媒体的时间就少了。

    因此，作为我们年轻的媒体人、新闻人，面对的挑战将会越来越多，留住用户、读者的难度也越来越高。

    那么，我们应该怎么做呢？我是跑工业的，我想借用中央发展制造业的一个提法，叫“大力发展专精特新小巨人企业”，来作为我们年轻记者的行动指南。

    “专”，不仅要在新闻专业上花功夫，还要在一些自己有兴趣的领域，对口跑线的领域下功夫，成为专家。

    “精”，不仅是要在新闻产品、内容上出精品，精细打磨，还要注意传播的精益管理。精益管理又是一个工业术语，是制造工艺中如何优化流程、降低成本的一门学科。我们在内容传播上，也要精益化，尽量在扩大传播效果的同时，优化流程、降低成本。

    “特”，不仅是要有“能拍会写善说”的各类特长，还要在日常的内容生产、采访交际的过程中树立自己的特点、特色，我称之为“辨识度”。

    “新”，不仅是内容、产品、模式上要不断创新，对新的传播规律和工具也要不断学习。

    随着人工智能分发技术的大行其道，形成了“你是什么样的人就看到什么样的内容”，随后逐渐转变为“你看到什么样的内容将你塑造成什么样的人”，由此圈层效应继续扩大。

    流量池的分化，导致不同年龄段、不同社交圈的圈层效应越来越明显，传播者无法用传统手段打破“次元壁”，而只有出圈，才能收获其他圈层的受众。因此，我们年轻记者也要掌握一些新的传播规律，以便于扩大影响力和辐射面。

    恩格斯说，现代的命运，取决于青年人崇高而奔放的激情。希望我们未来加倍使出全部的力量往前冲，不要回头，如此一来，我们将可以看到原本看不到的东西，看到未来。