记者 黎莉

    核心提示

    在零食、饮料消费上，Z世代的标签化同样明显。

    近期，哔哩哔哩联合尼尔森IQ发布的《食品饮料行业Z世代人群洞察白皮书》显示，在Z世代的观念中，消费是个性表达、社交谈资和悦己犒赏的多元体现。他们还注重消费质量、注重个性化体验，并且乐于体验新品。

    基于这些特点，Z世代的零食消费画像也呼之欲出——

    他们注重“颜值”，在购买产品时很大程度上受到外观影响。

    作为国潮风的掀起和参与者，他们对于“国潮”品牌的偏好比较明显。受访者中，有71%的Z世代偏好中国本土化元素。最近3个月，54%的受访者购买过中国新兴或网红饮料品牌，其中78%在过去一年内增加了此类品牌的购买频次。

    《报告》指出，除功能需求，社交和犒赏等情感诉求，在Z世代食品饮料消费中至关重要。其中，“犒劳自己”在饮料、零食消费需求中均排名第三；受访者中，有23%的Z世代靠吃零食来打发时间。