□记者 陈培芳

    这段时间，北京故宫博物院一档名为《上新了·故宫》的文化创新类真人秀节目火遍全国，每集推出的饱含故宫元素的文创产品，也受到了观众的好评和喜爱。当下各个城市都在着力打造文创产业，奉化这方山水秀美的土地，物产丰富，人文荟萃，民风淳厚，千百年来，奉化人民在这一方热土上繁衍生息，辛勤劳作，在创造丰富的物质财富的同时，也产生了许多弥足珍贵的精神财富，弥勒文化、民国文化、桃文化、海韵文化、非遗文化……当这些具有奉化特色的传统文化，与文化创意相碰撞时，会产生什么样的火花呢？

    文创产品究竟是什么

    文化，是镌刻在奉化这座城市中的隽永基因。而创意和文化的结合，则激发出了这座城市的无穷活力。一座城市的艺术氛围和文化氛围是无形的财富。文化创意产业的发达，其实从另一方面反映了市民生活水平的提高和精神文化的不断丰富。

    文创产业是近几年来社会的一大热点话题，其实它在国外并不陌生，英国、美国、法国等都在大力推动文化创意产业的发展。但在国内，文创的定义还非常模糊，甚至还有一部分人群根本不知道什么是文创。

    文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，而产出的高附加值产品。说简单点，文创产品就是创意价值的产品化。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。

    一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值，让大众心甘情愿地接受并产生购买行为，便是文创产品逐渐被社会认知和接受的理由。除了书法、国画和油画等传统艺术表现形式属于文创产品外，当前人们口中所说的文创产品主要还是指那些手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

    90后姑娘的文创梦

    在今年的弥勒文化节开幕式上，一对名为“忆莲”的青瓷对杯甚是吸引人，对杯以莲花为造型，通体青色，色彩饱满润泽，向在场的嘉宾展示了奉化弥勒文化的魅力，受到了一致好评。而这对“忆莲”杯背后的设计创作团队，就是奉化一家文创公司的几位年轻人。

    90后姑娘王小玲，奉化子午文创的创始人，2011年毕业后加入杭州一家文化经营公司，从此便开启了一段与丝绸文化行业的美妙情缘。在杭州的那段时间，王小玲接触了很多与传统文化相关的文创产品，并被深深地吸引。今年5月，她回到奉化，创立了子午文创公司，与设计总监卓益一起，先后设计了“美龄桃花丝巾”“奉化风光镇纸”“印象奉化丝绸册”“旗袍书签”等近十件具有奉化特色的文创产品，其中一件就是“忆莲”对杯。“这对杯子，从设计到最后的成品，先后花了2个多月，我们还专门到龙泉县请教了一个省级非遗大师，光烧制样品就不下十次，虽然中间的过程比较辛苦，最终的结果还是非常令人满意的。”说起对杯的创作过程，王小玲记忆犹新。

    记者翻阅《印象奉化》丝绸画册，画册以丝绸作为主材，印制精美，内容包含了雪窦寺、千丈岩、奉化布龙、妙高台等13处奉化代表性的景点和人文元素，而美龄桃花丝巾上，印制的则全是红彤彤的桃花，“宁波在海上丝绸之路中有着独特的地位，而丝绸是中国的名片之一，将奉化的民国元素、桃花元素、弥勒文化等与丝绸结合起来，最能反映奉化的悠久人文历史和独特的山川美景，所以这些文创产品受到了很多人的喜爱。奉化正在全力发展全域旅游，抓住机遇设计开发一系列关于奉化当地特色的旅游纪念品，是一件很有意义的事情。”王小玲告诉记者，她有一个文创梦，希望自己的团队继续深入挖掘奉化本地的特色文化，再设计一些相关的旅游文创产品，让游客了解奉化悠久的文化历史，体验奉化深层次的文化底蕴。

    奉化元素邂逅文化创意，竟如此美妙。

    美龄桃花丝巾                          “忆莲”对杯  

    “舍得”香炉                        奉化风光镇纸             《印象奉化》丝绸册