景小芳

    上个月，省委宣传部、宁波市政府主办的2019中国（宁波）特色文化产业博览会落下帷幕，之后组委会公布的一组数据，着实让人眼前一亮：3天展期内，共有参展企业1200余家，境内外客商4万余名；全球17个国家及地区和机构参展，其中境外参展企业达350余家，境外展商占展商总数30%；各会场和相关活动的总参与人数达45.7万人，其中现场吸引了33.7万余人次参观，现场成交额达到6.12亿元，意向成交额17.8亿元，分别同比增长11%和22%；现场签约项目20个，总签约金额97.25亿元。

    宁波文化产业成色如何，文博会就是最鲜活的注解。而宁波文化产业之所以能够快速起飞，“拔地而起”，得益于一开始没有就文化论文化，而是积极主动地把文化和其他业态嫁接和推广。

    从今年的文博会上便可窥见一斑。充满设计感的文创产品，传统而独特的手工艺，涵盖音乐教育、家庭生活、户外运动、办公等领域的VR、AR、全息成像、数字文化设备等“黑科技”，人脸支付、虚拟营业厅、无人商店等金融服务场景……各个展区“争奇斗艳”，亮出了各自特色，向观众展示了全新丰富的“文化+”跨界成果，凸显了强劲喷涌的文创力量。“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”“文化+体育”“文化+电竞”“文化+影视”“文化+养生”等，引领着产业不断攀升，成为传统产业转型的重要推手、创新驱动的又一引擎。

    奉化作为宁波历史文化名城的重要组成部分，弥勒文化、民国文化，棠岙纸制作、布龙制作、奉化根雕、红帮裁缝技艺，奉化农民画、翻簧竹雕、打镴技艺等民俗文化引人入胜。如何将这些丰厚的历史文化资源嫁接到当下的行业产业，焕发新的生命力？

    上述的观察告诉我们，跨界合作与融合发展即“文创+”，为文创提供无限可能性。但就内容深度而言，故宫博物院“前掌门人”单霁翔提出的“文创要和生活相关”也为我们提供了另一个思考维度。好的文创产品需要敏锐捕捉当代人的多样化诉求，让那些依托传统文化或技艺的文创产品具备现代功能，真正“飞入寻常百姓家”。历数故宫的“网红爆款”文创产品，“朝珠耳机”，“正大光明”牌匾的充电器，“奉旨旅行”行李牌，紫禁城宫门双肩包……曾经被锁在深宫大院里高不可攀的文物摇身一变开始“卖萌”，换个方式走进了民间。

    当前，奉化在文创过程中存在一个问题，即传统手工艺人懂技术但没有文创的思想。文创发展需要思想引领，政府要出台各种扶持政策，大力鼓励文创产业园区和文化展馆的建立，搭建起文创从业者、爱好者与高校艺术家沟通交流的平台。同时积极整合各方资源大力推动文创人才培养、文创渠道拓展以及营销宣传推广。另外，文创的发展需要与时俱进，要与当下最先进的科学技术结合起来，要善于以数字内容、新媒体、产业跨界、文艺范为内核，借助互联网的驱动，成为科技和人文的交汇点。

    作为“一带一路”重要节点城市，“海上丝绸之路”最重要的门户城市，宁波的文创产业发展迎来了春天。奉化要牢牢抓住“一带一路”的有利时机，主动走出去，寻求与其他国家文创进行交流，推动“奉化元素”的文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，推动传统产业转型，促进产业升级换代，彰显城市魅力。

    说到底，生活处处皆文创，当文化和创意包围我们的日常生活，落到生活中的每个细节里，文创力量才能厚积薄发，喷薄而出。