三照 

    上周五，浙江卫视人文美食探索类综艺节目《“食”万八千里》播出，首期节目在奉化取景拍摄。节目一播出就好评不断，“在那桃花盛开的地方”奉化也凭借节目“吸粉”无数，再度擦亮城市文旅名片。

    一张响亮的城市名片，是文化内涵与精神底蕴的浓缩，也是区别于其他城市的独特标志。在互联网时代，随着文旅消费升级，独具魅力的城市品牌带来“流量”的同时还能带动人气，引领经济发展，不断释放发展动能。城市品牌的建设离不开传播，但千篇一律的宣传片、毫无记忆点的宣传口号，只会是千城一面、泯然于众。酒香也怕巷子深，要打造独特的城市品牌，必须创新营销方式，运用多种宣传手段，玩出不一样的城市营销。

    城市品牌打造，可以借助综艺节目的多重“玩法”。在流量为王的当下，综艺节目是吸引用户注意力的一把好手，也是品牌与用户沟通的重要载体。综艺节目已经探索了多种品牌植入方式，为当下尚且单一的城市品牌营销提供了许多可借鉴的经验。借助于综艺节目新鲜玩法和交互方式，城市品牌得以不断“刷新”，给予观众更多新奇体验。

    城市品牌庞大且难以明确描述的形象，可通过综艺节目实现具象化呈现，在潜移默化中影响受众。节目中，嘉宾一路观察体会，付出真心、体力、智慧去体味各式各样的生活及人情冷暖，观众透过嘉宾的观感、视角，近距离感受了一把城市的温度与脾性，这也是当下旅游业转型的方向——从景点到景点的走马观花向真正融入生活转变，感受一座城市真实的滋味与情趣。

    城市丰富的历史文化、鲜活的人物故事、浓厚的市井气为节目制作提供了丰富素材。而节目则通过人文、生态等多个角度，呈现出城市多元的面貌，让城市品牌不再是苍白的口号。此外，节目通过对当地文化特点、地域亮点的重新挖掘，给城市增加了新的魅力附加值、旅游增长点和文创发展空间。

    城市营销是一个持续、系统、整体的过程，需要长期、完整的策略。在找准城市独有资源，确立差异化发展战略的基础上，再通过更多别出心裁、独具特色的营销方式，城市品牌将迸发出更持久且强大的生命力。