郑连乔 

小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套。最近，山东淄博的孜然味香飘万里，“组团到淄博吃烧烤”等话题和帖子连续霸榜热搜，沉寂许久的淄博一跃成为“顶流”。

爆火不是偶然，风从哪儿吹来？淄博，一座落后产能相继出局的百年工业老城，在旅游业界几乎是名不见经传。可全国烧烤千万，淄博的突围又怎会是一场意外？城市造势从来不是空穴来风，抽丝剥茧之下，沉淀浸润着城市的是别具一格的网红基因。“网红”常有，“长红”却少。褪去滤镜后，繁华一朝落寞，过眼烟云是不少网红城市的现状。注意力经济时代，如何造势春风、借势东风、乘势御风？不妨从淄博烧烤说起，探寻其热度背后真正的灵魂“三件套”。

依托基因，造势春风。一句广告语“好客山东欢迎您”生根发芽，持续释放着善意的邀请，兼容并蓄的饮食文化为“大吃四方”托好了底，淄博烧烤集纳着鲁菜的精华，又开创了标配的“打开方式”——小饼、小葱、小火炉。枕山襟海，钟灵毓秀，拥有丰富自然人文资源的奉化早就将文化基因沁入城市肌理，建于热电厂工业遗存上的奉化博物馆正是生动写照。可如何深挖基因、巧乘东风，奉化还需进一步串珠成链，激活山海优势。

谋定“城设”，借势东风。如果说灵魂吃法、大学生、网红打卡是淄博烧烤的引流要素，那当地政府的快速反应和暖心护航则是延续“高光”的真诚密码。在旅游行业复苏之际，许多城市都有一炮而红的机遇，但下绣花功夫的却不常见。桃花盛开的地方、雪窦名山、可以吸的水蜜桃……奉化精心打磨最美桃花源、最好青创地的城市名片，这些特色IP的魅力，不仅在于塑造品牌，更关乎城市形象和名片的更新。如今，“城设”正成为奉化人才引流、经济增长的新力量。

破局“上新”，乘势御风。烧烤“吸粉”的同时，淄博趁热打铁，一方面在打造美食名片中持续精耕细作，一方面为各行业接上流量入口，借机开展全方位的引才活动。一张“文化芯片”如何延续城市的流量效应，奉化也在探索一条定制化的“进阶之路”。近日，各地文旅局长大张旗鼓“卷”起来，纷纷拍摄视频加持2023热力宁波体育消费节。其中，奉化站选取马术作为特色项目，掷地有声的“马上见”将马术运动推入大众视野。毫无疑问，在造势、借势、乘势打造品牌IP的过程中，城市被赋予的自信、凝聚的人心、激发的动能都将是无形资产。