“亲，你打算投《小时代》吗？”“我打算投《狼图腾》。”“有投吴秀波的吗？”……这样的对话，这两天频频出现在各种场合，对话的不是“大佬”们，就是身边的你我他。

　　阿里巴巴２６日下午开放预约购买最新推出的“娱乐宝”，“花百元就能投资电影”的字眼吸引了不少眼球，截至记者发稿时，预约购买人数已经近２５万人。

　　“娱乐宝”到底为何物？为何如此吸引眼球？投资“娱乐宝”能赚钱吗？投资人真是为了赚钱吗？

　　娱乐宝如何让全民参与？

　　娱乐宝到底为何物？阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁解释，“娱乐宝”就是阿里巴巴和国内金融机构合作，让用户通过购买保险产品来参与和获得更多影视内容娱乐权益的一个平台，帮助用户更多参与内容制作和分享过程。

　　比如，阿里的第一期项目是跟国华人寿合作的一年期寿险产品，预期年化收益７％。网民购买产品后，资金将投向文化产业，获取投资收益。

　　用户通过购买这款保险产品间接获得投资这部电影或者电视剧的权利。在电影、电视剧的筹备初期，用户可能参与到剧本的创意，甚至选哪个明星；在电影的后期，发行阶段，用户可能被邀请参加首映礼、明星见面会等跟发行相关的活动。

　　记者了解到，投资者获得的娱乐权益包括：剧组探班、主创见面会门票、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照以及电影票等。但这种权益并非所有人都可以获得，而是被抽到的部分人。

　　“娱乐宝”如何影响电影？

　　有网友打趣，今后办公室里津津乐道的不再仅仅是对电影和明星的“吐槽”，而是各大“出品人”的头脑风暴。

　　过去内容制作行业是有了好的剧本、创意、团队、制作人、导演，然后想办法找资金、资本来进行运作。娱乐宝影响一部影视作品的基本方式则是改变传统影视作品内容制作过程和用户完全隔离，电影直到进入电影院才能面对消费者的被动局面。在制作初期，根据投资人的购买情况、兴趣反馈等互联网大数据，反向影响一部影视作品的内容制作和营销。

　　从某种意义上说，娱乐宝就是利用了“粉丝经济”。这些投资的粉丝对感兴趣的节目、内容会深刻地分享和互动，也就为影视作品提供了有效的市场信息，比如观众会喜欢什么样的情节，对演员的建议等。

　　最重要的是，通过互联网大数据及更多用户的参与，制作方能提前预知未来用户的兴趣点，从而使内容制作的过程发生深刻变化，更接地气。

　　刘春宁说，娱乐宝对影视作品的影响不仅体现在用户互动，还包括发行营销和商业模式开发。

　　过去的影视作品发行，以点带面，无论是互联网还是传统渠道都是广而告之，根本不知道谁真正感兴趣。而娱乐宝的相关数据会清楚地显示出多少用户对这部影视作品感兴趣。另一方面，有了这些特定的用户群，各种跟影视内容相关的增值服务便找到了目标群。（据新华社杭州３月２８日电）