在象山影视城举办的踏青节上，孩子们放飞风筝，感受春天。 　　（施超 张陆沁 陈晓桦 摄）

　　１２０．５，是第一季度全市旅游企业的景气指数。来自我市１０２个旅游经济运行监测点的统计数据显示，首季旅游企业景气指数较上一季度回升１５．８５％，市场暖意逐步“回归”。而随着市场经营方式的创新“开路”，另一重要指标旅游企业预订指数大幅增长４１．６７个百分点，令市场主体信心倍增。

　　景区联动闯市场

　　今年第一季度，全市景区共接待游客９６６．４万人次，同比增长７．３８％；营业收入２７．６亿元，同比增长１２．２％，均再创历史新高。“首季旅游景区开局良好，离不开春节旺季效应和假期晴天等利好因素。”市旅游局相关负责人表示，今年我市旅游业迎来新年开门红，仅春节黄金周期间，便接待游客２８２．７６万人次，较去年增加近三成。在象山松兰山、象山影视城、石浦渔港古城、中国渔村等景区，游客接待量和门船票收入均翻了一番。

　　在旅游推广上，区域性旅游企业“兵团作战”，联合促销“走出去”效果初步显现。景区加强与旅行社和酒店业的合作，确保客源市场的稳定性。值得一提的是，在我市多家景区联合举办境外促销活动等影响下，入境游市场开始发力。景区直接和境外企业对接，针对细分化的旅游需求，重新包装特色旅游产品，受到新加坡、韩国、台湾等地游客的热捧。

　　据统计，首季我市散客和团队游客比例超过８：２，散客旅游时代已经到来。为开拓自助自驾游市场，我市各大景区纷纷加快布局智慧旅游建设。目前，全市共有７６家景区（点）与携程、驴妈妈等在线旅游服务商开展合作，借力搭建旅游电商平台。此外，镇海、鄞州、象山、奉化等地部分景区通过实施散客电子票务系统等智慧旅游项目，方便游客进行“指尖上的旅游”，景区人气大增。

　　旅游新业态受追捧

　　近年来，我市积极引导会议会展、文化创意、康体运动、生活度假等产业融合发展，衍生出一系列旅游新业态，如工业旅游、温泉疗养、徒步露营和海钓蹦极等。由市旅游局推出的古村落、露营地、徒步运动和特色街区等１７个专项休闲旅游基地完成认定工作，到基地体验休闲游成为市民近郊出游的首选。

　　“作为典型的‘开放式景区’，步道旅游成为市民热捧的旅游方式。”市旅游局工作人员介绍，今年前三个月，江北的北山游步道接待游客近４０万人次，每到节假日停车场停满了自驾车辆。欧琳厨具和宁波牛奶集团尝试在厂区内开展亲子工业游产品，该产品融文化性、知识性和趣味性于一体，一经推出便深受游客的喜爱。以养老产业基地为依托，宁海县胡陈乡推出以赏花为主题的乡村旅游度假活动，构筑了“民宿—民食—民游”等一条龙产业链。

　　此外，别具特色的旅游节庆活动让“宁波人游宁波”更有热情。今年元旦期间，我市各大景区节庆活动异彩纷呈，滕头的“畅想中国梦，智游新滕头”，象山影视城的“火把狂欢节”、慈溪达蓬山旅游度假区的“爸爸亲子游”、九龙湖的“野趣农家游”等，让各地游客惊喜连连。２月起，各地纷纷推出“‘马’上去旅游”春节系列活动，吸引了一大批海内外游客。３月，踏春赏花节庆成为旅游市场的“主角”，有力刺激了乡村休闲旅游业的发展。

　　星级饭店阵痛中转型

　　降温，是时下星级饭店不可回避的阵痛现实，甬城饭店业也难以“置身其外”。据统计，首季全市星级饭店总收入为９．２７亿元，同比下降６．８５％，平均客房出租率略有回落。不过，今年以来，我市星级饭店采取多种措施，调整经营思路，使得业绩下滑态势得到初步遏制。

　　转型，成为高端酒店的必然选择。一些高星级度假酒店推出平价餐饮和酒水等产品，面向大众消费市场主打“亲民牌”。然而，旅游业内人士认为，高端商务酒店和大众消费酒店的定位不同，因而寻找二者的结合点成为转型的重中之重。

　　在保证服务品质的前提下，一些高端酒店放下身价，增加大众消费产品，如南苑饭店、凯洲皇冠假日酒店拓展中小型企业餐饮业务，万豪、香格里拉等国际连锁酒店推出自助餐团购活动，受到企业和小团体消费群体的青睐。以南苑集团为例，今年首季度该公司餐饮总收入超过５８００万元，略高于去年同期水平。

　　在南苑环球酒店，“宝宝宴”项目成为当年餐饮业务的重头戏之一，这是南苑集团首次以满月、周岁酒席为基础，推出资源整合类特色餐饮产品。“高端酒店无法彻底进入大众市场，不能简单地走大众化转型之路，”南苑集团营销总监卢燕峰说，南苑环球酒店今年还细分家宴消费市场，推出网络团购模式，“与以前相比，每桌优惠幅度超过五折，上座率明显提高。”

　　延伸阅读

　　首季全国旅游经济平稳增长

    国内游客接待量或超11亿人次

    近日，２０１４年第一季度旅游经济运行分析与上半年趋势预测报告会上传出消息，一季度全国旅游经济平稳增长。报告认为，首季旅游经济发展环境较去年同期有所好转。

　　尽管入境旅游市场下行压力不减，高端餐饮企业景气值仍处低位，但受宏观经济平稳运行，大众市场信心和企业家预期相对较高的影响，旅游消费保持了平稳较快的增长。中端酒店发力，基于互联网的旅行服务和住宿业创新活跃。出境旅游持续快速增长。

　　来自中国旅游研究院的数据显示，今年以来国内旅游平稳增长。春节期间，全国共接待游客２．３１亿人次，比上年春节黄金周增长１４％。预计第一季度国内旅游人数为１１．２亿人次，同比增长１２％。其中，出境旅游人数约为２６４０万人次，出境旅游花费将超过３４０亿美元。（施 超）