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上午10点,大食堂餐饮店就开始了一天的忙碌。(张正伟 摄) |
■城市“食堂热” 每天上午9点多,有的人刚刚起床,还在搜寻早餐,位于鄞州区创新路上的老程大食堂,服务员切菜的切菜、生火的生火,已是谈笑风生。再过半小时,这个目前甬城颇有名气的大食堂,就要迎来一天中最忙碌的时候。 而在几公里之外的高新区丹桂路上,郭巨人大食堂早上8点就开始张罗,因为除了常规的大众午餐,有时还要为附近小区居民准备酒席订单。 食堂,这个上世纪属于机关、企事业单位员工福利的就餐场所,正在走进甬城百姓生活,焕发它的“第二春”。 “知道不,南塘老街上的状元楼改大食堂啦!”前几天,一朋友微信透露他的重大发现。记者跑去一看,果不其然,先前古朴大气的酒楼从内外装饰到菜品服务,都在向街边的大食堂靠拢。“餐饮大众化已是大势所趋,借大食堂这个潮流,我们在尝试精致餐饮的转型。”状元楼相关负责人告诉记者。 和丰创意广场南侧的庆丰海鲜店,原是市区一家知名的大排档,如今也“变脸”成了大食堂。粗略计算,目前宁波城区的大食堂已逾百家,正与酒店、品牌餐馆成鼎立发展之势。 “以前提到大众餐饮,大家想到的是川菜、东北菜和本地海鲜品牌,但现在却是老程、灵桥公社这些大食堂。”鄞州区商务局商贸服务科一工作人员告诉记者,去年以来,嵩江路、科技路等大众餐饮集聚的地方,一下出现了许多大食堂,“因为‘大食堂’生意好,名称吸引人,一些先前做得好好的品牌餐饮店,心甘情愿将店名改成了‘大食堂’。” ■家常的魅力 “和同事搭伙,点上两条蒸海鳗,要不冬笋红烧肉,再加上一素一汤,吃得舒舒服服。”在院士路上一家IT公司上班的小胡,现在每天的午餐都在郭巨人大食堂解决。她说,在大食堂就餐,看到的、吃到的都是家常的景致和味道,有一种亲切的感觉。 白切鸡、炒鳝丝、烤菜……在宁波的大食堂餐饮店里,厨师做的都是寻常人家餐桌上能见到的本地菜。“我们这边,名菜没有,都是熟悉的宁波味道。”老程大食堂老板程毅军告诉记者,店里的厨师基本是宁波乡下的师傅,他们最了解乡间、巷子里的大众菜肴,原汁原味地搬来,很受食客追捧。 “郭巨人”原来在北仑开店,2010年转到宁波市区发展,郭巨岸边的小海鲜,黄婆鲫、小梅鱼、虾蛄、海瓜子经常吸引忠实的老食客从北仑赶来。 “妈妈的味道”、“外婆的味道”、“家中的味道”……采访中,几乎所有人会用这些词语来形容在大食堂就餐的体会。任何一家宁波“大食堂”的后厨,蒸煎烧炒,一切都是那么熟悉。许多经营者还有家传秘制的手艺,时不时地拿出来犒赏客人。同样的烤菜、咸齑,在不一样的“大食堂”,常能吃出不同的味道。 大食堂没有华丽的包厢,有的还是临时厂房改装而成,室内八仙桌加椅凳,整齐地摆放。客人三三两两进来,选菜、盛饭,围坐着吃饭,就像在家里一样自由。当然,有的店主别出心裁,在室内刷点标语、装上吊扇,那更有过去村部食堂的味道了。 ■大众的回归 大食堂在宁波的出现,是近四五年的事,却在近一两年突飞猛进,业内人士认为这是餐饮市场大众化转型的必然。 “饭店酒楼的菜吃多了,需要换换口味,坐在包厢里应酬,哪有在排档、食堂吃自由。”郭巨人大食堂老板娘告诉记者,有一次,一本地企业家从北仑赶过来,问了七八次路才找到丹桂店,为的就是带客户尝尝“食堂的味道”。 “一开始,当地居民和上班族是消费主体,以解决工作餐为主。”庆丰大食堂营业员说,现在许多人将商务宴请也放在了大食堂,“独特的环境和风味,客人觉得新鲜,请客者赚足了面子,回头客越来越多。” 打出了良好的口碑,就连宁波的快餐业也感到了来自于大食堂的挑战。记者走访中发现一些大食堂与快餐店比邻而居,但到了中午,去大食堂吃饭的人明显多于快餐店。“同样的客户群体,但我们的消费体验更有新意;同样的菜品,我们的价格更便宜。”一位不愿透露姓名的大食堂负责人告诉记者,他的店开业半年,至少把三分之一的快餐店食客“拉”了过来。 当然,大食堂能在市场立稳脚跟,与它的价格定位是分不开的。在大食堂里,三四十元一份的菜,已经是高价菜,一般的红烧肉、红烧蟹,一盘只要15元左右,至于烤菜、冷盘,四五元就能买到。 “既然是食堂,就要让大家感到实惠。”一大食堂负责人告诉记者,大食堂的份菜比快餐店要便宜10%至15%。 许多大食堂业主甚至是抱着一种理想在做生意。“好多人劝我开分店,或者向连锁加盟发展,可我暂时还没有这种打算。”程毅军说,每天看到大食堂顾客盈门,欢声笑语,觉得比赚钱更有意义。 点 金 品牌建设不可缺 如今,大食堂在宁波可谓要风得风,要雨得雨,可也要有忧患意识,通过品牌化发展,才能把市场做大、做规范。 宁波满城全是大食堂,但也要看到许多是克隆的,一些甚至是浑水摸鱼。如果不规范发展,在消费者心中建立品牌,那么总有一天,大食堂这种业态也会因为同质化,供大于求而走下坡路。 郭巨人从北仑搬到宁波市区发展后,就立即注册了商标,门店设置在保持个性的基础上,强调一定的标准化。正是规范管理,郭巨人品牌吸引了国内同行的注意,要求加盟者越来越多。 大食堂经营者应该尽快建立行业标准,规范化发展,在这一点上,郭巨人的做法值得借签。虽然家常是大食堂的招牌特色,但作为餐饮行业,无论是从食品安全,还是市场拓展来说,都需要规范发展,粗放式经营并非长久之计。面对未来可能更加激烈的竞争,品牌也是能否持久发展的最好保证。(张正伟)
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