宁海霞客古道上的风景/陈云松 摄

上金国际商业文化旅游区效果图.

中国旅游日纪念活动

茶园人家/尤才彬 摄

东海云顶/尤才彬 摄

　　2011年3月，国务院通过决议，将每年的5月19日设立为中国旅游日。首个中国旅游日的主会场，设在《徐霞客游记》开篇地宁波宁海，了却了宁海人的10年心愿。

　　此后，“中国旅游日”发祥地的殊荣犹如一针强心剂，彻底激发出了宁海这个“七山二水一分田”的美丽县城的旅游潜能。坐拥国家级生态县标准的生态资源，还有1700余年沧桑积淀的人文资源，面对大量慕名前来游历的长三角乃至全国游客，60万宁海人开始探索构建“县域旅游一体化”，以“一中心六基地”为框架，把1800平方公里的土地打造成一个大景区，用宁海的好山好水好风情迎接四方宾客。

　　3年间，宁海旅游的“中国旅游日”效应尽显无遗。如今，该县已成为拥有旅游景区（点）29个，AAAA景区3个，AAA景区1个，年接待游客近900万人次的旅游经济强县，旅游业成为该县现代服务业的龙头产业和国民经济发展的重要支柱产业。

　　在“中华游圣”徐霞客启程的地方，４００年后，６０万人正追寻他的脚步，追寻属于自己的梦想。

　　一条登山步道改变宁海农民命运

　　在宁海县冲刺申请设立中国旅游日的最后几年，在2008年建成的全国首条100公里的国家登山健身步道基础上，一条长达500公里，串起全县95%乡镇和100多个古村的登山步道也在紧张建设之中，并最终与申请中国旅游日几乎同时“大功告成”，向喜爱户外运动的游客开放。

　　如今，这一全国首条国家级登山步道上每天都回响着数千人的脚步声，这些脚步声也改变了许多宁海人的生活和命运。

　　桥头胡街道储家自然村村民吴良云就是其中的一个。在登山步道修建前，因为没有灯光和护栏，他的儿子在三麓潭溪边散步时不慎跌入深溪中身亡。后来，宁海在完善登山步道时，决定安装定位等距柱，为迷途涉险的驴友提供信息和向导。打桩经验丰富、熟知地形的他为了避免其他人重蹈儿子的覆辙，毅然接下全线530公里、1620只定位等距柱的安装任务。

　　走完整条登山步道后，吴良云发现储家是最适合驴友歇脚的地方。于是，他同妻子在村里办起了一家专门服务驴友、可供吃住的“古龙潭农家乐”。如今，老两口经营的农家乐已经成为宁海东北部登山线上最可靠的食宿点，吴良云本人也成为一位热心而专业的救援者。

　　登山步道不仅改变了吴良云们的生活，也让龙宫、许家山这样“藏在深山人未识”的古村落为世人所知。龙宫村于今年初被评为中国历史文化名村，而前几年已获此头衔的许家山“石头村”已经在打造国家AAA旅游景区了。原先山上的村民年收入只有2000元，如今翻了六七番。

　　登山步道不仅把古村落“串珠成链”，也彻底激活了宁海的农家乐产业。据统计，该县的400余家农家乐、渔家乐中，60％以上是在这三年里建成的。农民纷纷把闲置的老旧农房改造成农家旅舍，供游客过夜留宿，近两年新增了620个农家旅舍标准床位。

　　本土化经济型酒店的效益也水涨船高。据统计，宁海县内的品牌连锁酒店这几年的发展势头在全宁波最为迅猛，年平均入住率更是达到90％。

　　旅游产业井喷式发展

　　让宁海变得“更耐玩”

　　宁海的“旅游名片”森林温泉最近传出“大动静”：在这片AAAA景区内，将新建一个旨在让普通老百姓消费得起的大众化温泉项目，该项目投资近12亿元，计划于今年开工。

　　宁海森林温泉景区管理处的陈开序主任坦言，没有“中国旅游日”效应积聚起来的人气，推出这样服务普通百姓的“平民化温泉”是难以想象的。

　　的确，设立“中国旅游日”后，宁海县各大旅游产业借着这股东风扶摇直上，各种类型的旅游大项目更是如井喷般涌现。

　　近两年，宁海引进亿元左右重大旅游投资项目23个，计划总投资近320亿元，宁海旅游投入出现“井喷效应”。其中今年列入省市县重点旅游项目共有10个，计划年内实现实际投资达14亿元。上金国际商业文化旅游区、宁海湾游艇俱乐部、十里红妆博物馆、天河度假中心一期、裸心泉温泉度假中心、自家坑养老中心等新型旅游项目将让宁海“更耐玩”。

　　而在过去两年里，该县共18个旅游项目投入建设，完成实际投资17.73亿元，其中2013年旅游项目累计完成投资额11.72亿元。建成了浙东第一尖·雪山欢乐谷、邬家庄园、大观文化园等4个亿元以上大项目。

　　以节为媒，宁海县的乡村旅游也得到蓬勃发展。如今，宁海县每个乡镇都有至少一个可以吸引游客参与的农事节庆。桑洲镇以“捕捉桑洲”开辟摄影基地，吸引了来自全国各地的广大摄影爱好者前往拍摄采风；一市镇以开设“白枇杷”手摘园招徕游客前往品尝特色农产品；岔路镇以举办金桃节为契机，吸引游客欣赏民俗表演、体验采摘“高山桃”……去年，宁海全县乡村旅游共接待游客310万人次，直接营业收入25.5亿元。

　　“经得起暗访”的绿水青山

　　迎接全国游客

　　前一段时间，为推进“五水共治”，宁波市治水办对各县（市）区进行暗访查水质，在对宁海进行3次连续暗访后，宁海的水环境质量得到了暗访组的衷心肯定：

　　———在宁波市饮用水的主要水源地白溪水库，看到水库轮船码头上整齐地摆放着十几个垃圾桶，水库水面上没有发现垃圾，使用的船也是电动的，整个水库的水质非常好；

　　———在梁皇山景区、浙东大峡谷等景点，也都没有发现景点内有严重的“三河”现象。整个对宁海的暗访基本上没有发现严重的黑河、臭河和垃圾河。

　　既要金山银山，又要绿水青山，这是宁海县几届党委政府十几年来坚持的立县之本。早在10年前，宁海就启动了治水工作，随着“中国旅游日”的设立，治水力度进一步加大。

　　3年来，宁海县相继投入4亿多元对小流域治理进行专项整治，又舍弃近3亿元工业产值，整改铸钢、小造纸、铝氧化企业33家，启动进行5大溪流整治。2013年，该县的生态环境质量指数等级为优，空气优良天数为347天，优良率达95.1%。饮用水水源地达标率保持在100%，始终位于全市前列。

　　旅游业与新农村建设相融合也为“五水共治”添彩。前童古镇为治理水域，投资几个亿在沿岸建设与古镇文化旅游相结合的综合旅游区。凫溪流域更与打造温泉风情小镇相结合。“4年前为防洪而防洪，现在也注重美观和富民了。”宁海县委书记褚银良称。

　　徐霞客游线申“世遗”

　　圆梦之旅步入新纪元

　　在中国旅游日“申日”成功后，宁海县又立即提出倡议，将徐霞客游线申报为世界线性文化遗产。

　　游线申世遗是为了挖掘宁海旅游的文化内涵，塑造“霞客魂”。为此，宁海县近年来先后复建《徐霞客游记》的开篇地西门古城楼、依游记记载的徐霞客古道，建设徐霞客景观大道、徐霞客公园、中国旅游日纪念馆，征集徐霞客在宁海的民间传说、重新发现传统美食“霞客饼”……不断丰富着宁海旅游的“霞客元素”。

　　“游线申世遗是为了促进徐霞客游线被当代人认知，从而激励更多年轻人重温徐霞客精神。”在前不久举办的首届中国旅游日大讲堂上，中国旅游报社党委书记、社长高舜礼如是说。

　　2012年，徐霞客游线上的20多个城市和景区发表了《徐霞客游线申报世界线性文化遗产宁海共识》，并讨论建立工作机构，正式启动了“申遗”的前期准备工作。宁海牵头举办首届中国“徐霞客游线”历史记忆文化作品征集大赛，充分挖掘“徐霞客游线”历史记忆文化内涵。同年，宁海5名民间志愿者，从宁海西门出发，沿着当年徐霞客走过的道路，历时1个月横跨9省，对徐霞客游线的重要节点城市和徐霞客文化遗产点，进行了一次重访和记录，向沿线城市发出携手申报世界线性文化遗产的倡议。去年，借《徐霞客游记》开篇400周年之机，选派县内媒体赴全国各地采访专家和学者，为霞客游线申世遗出谋划策，并邀请了相关部委领导、徐霞客沿线城市的政府官员、文化学者、文物专家到宁海调研，为霞客游线申世遗摇旗呐喊。

　　今年，宁海县将举行“徐霞客游线申遗暨徐霞客游线标志地评选”研讨会，动员徐霞客游线的地方政府、政协及文化、文物和旅游部门参与到徐霞客游线申遗工作中来，以期共同推动弘扬徐霞客精神。

　　第十二届中国徐霞客开游节

　　十大活动简介

　　第十二届中国徐霞客开游节开幕式暨浙江省庆祝中国旅游日主会场活动启动仪式

　　浙港澳旅游合作交流会暨旅行商大会

　　全国政协委员游线申遗与游线标志地评选论证研讨会

　　“看晚报、游浙江”全国20省25家晚报记者宁海新闻采风活动

　　“读万卷书、行万里路”全国百所高校大学生代表寻访徐霞客足迹活动

　　西泠印社“春季雅集”暨童衍方艺术馆开馆活动

　　中国（宁海）通用航空产业区域发展研讨会

　　2014宁海国际投资洽谈会

　　2014中国（宁海）国际机床与模具技术博览会

　　“幸福”宁海文化、旅游、商贸活动等十大活动

　　撰稿：余方觉 陈云松 周武军