５月２２日，“蓝宝石公主号”正式开启了以上海为母港的首航季。

　　■国际大佬“海战”

　　眼下，国内旅游业最热闹的景象不在地面，而是在海上。

　　在歌诗达、皇家加勒比、丽星之后，５月２２日，国际豪华游轮企业嘉年华集团在上海举行“蓝宝石公主号”中国首航仪式，正式宣布开启首个中国母港航季。此前，丽星已于４月增加了以香港为母港的航线；皇家加勒比宣布将于明年夏季在上海部署一艘新型顶级豪华邮轮。

　　“国际邮轮游在客户中的口碑很好，回头客多。”宁波中国青年旅行社总经理毕坚鸿表示，在几年前，邮轮旅游对于大多数宁波市民来说是比较陌生的。而今，随着在线旅游网站对邮轮产品的热推，消费者对邮轮“浮动的度假村”的认知度在不断提高。

　　据了解，宁波本地旅行社多以切舱和代卖的形式销售国际邮轮游产品。毕坚鸿告诉记者，距离“蓝宝石公主号”６月２２日的航线开始尚有１个月的时间，已经有不少宁波游客“抢鲜”预订了舱房。多家旅行社负责人表示，暑期的国际邮轮舱位预订火爆。

　　据国内最大的邮轮旅游预订平台携程网统计，今年“五一”黄金周，邮轮旅游出行量与去年同期相比增长超４倍。同程旅游、驴妈妈等旅游网站的报告也显示，五一的邮轮产品上线没多久就售罄，同比增长超２倍。

　　中国邮轮旅游虽起步较晚，但发展迅速，潜力巨大。国家旅游局副局长吴文学此前曾公开表示，预计到２０１５年、２０２０年，全球邮轮旅游人次将分别达到２５００万、３０００万。去年，共有２４艘国际邮轮来华访问或在华经营。

　　■甲板就是“目的地”

　　今年５月至８月，公主邮轮将在为期４个月的中国航季中提供历时３天至５天的２４个航线，将搭载共约７万名宾客出海航行。在不同的航线中，蓝宝石公主号将带领中国游客前往韩国及日本的旅游城市，包括首尔、釜山、济州岛、福冈、鹿儿岛、冲绳及长崎。

　　这一艘艘富丽堂皇的邮轮停靠在中国码头，将中国游客的视线从人头攒动的观光景区，拉到了“现实版泰坦尼克号”上。“邮轮就是目的地，而不是交通工具。”毕坚鸿一语点破邮轮游的“奥秘”。

　　“中国人对邮轮的最初印象多半来自电影《泰坦尼克号》，越是国际化的越能获得中国消费者喜爱。”皇家加勒比亚洲区副总裁刘淄楠此前接受媒体采访时表示。

　　英式下午茶、百老汇式的歌舞表演、顶级葡萄酒品鉴课……对国内游客来说，搭载着各国风情的文化“大杂烩”是国际邮轮游的一大招牌。为了丰富中国游客体验，各大邮轮公司纷纷推出了密室逃脱、世界杯直播、少儿体验营等特色项目。

　　“自我提升是游客的重要需求。”公主邮轮中国区总经理王萍告诉记者，根据前期的市场调研，中国游客并不只想放松身心，他们希望体验新的事物，在旅行中增长见识。

　　业内人士预测，未来发展邮轮游的主要方向之一，就是推广特色主题活动来丰富游客的出游选择。今后，更多特色项目将覆盖范围更广泛的邮轮线路。

　　■中高端产品成“主流”

　　一方面，欧美市场逐渐饱和，各大邮轮巨头抢滩中国；另一方面，伴随中国邮轮游市场的日趋成熟，追求品质的中高端邮轮游逐渐成为主流。

　　“国内市面上销售的邮轮产品大概有三种：一是３０００元以下的低端产品，二是５０００元－８０００元的中端产品，三是８０００元以上的高端产品。”一位常年经营邮轮游的旅行社人士告诉记者，低端产品靠多销赚钱，势必要降低餐标、压缩娱乐节目等等，降低了服务品质。

　　近年来，随着越来越多的邮轮品牌进入中国市场，“低价抢市”屡见不鲜。而去年１０月起实施的《旅游法》直指低价团和零团费现象，使得海岛游、出境游等传统旅游产品纷纷调高价格。国内邮轮旅游产品，也在以大众化为主的基础上，逐渐增加了豪华型旅游产品。

　　“以上海为母港的线路主要是日韩、东南亚，售价在５０００元至８０００元之间，已经占到公司邮轮产品销售的八成左右。”宁波浙仑海外旅行社首席副总龚适青表示，宁波的中高端邮轮游市场增长迅速。随着新婚蜜月游、暑期亲子游、公司会议培训等消费需求的涌入，售价万元以上、以境外为母港的欧美航线，也逐渐成了宁波市场的“香饽饽”。

　　“邮轮游采取的是机票、船票和服务‘一价全包’，少有额外花费，因而游客满意度较高。”在浙江经营８年旅游业务的王萍认为，高端的旅游服务是邮轮游吸引消费者的关键。