“政府搭台、民资唱戏”，老外滩的火热音乐正释放出强大的经济效应。 　　（余晓辰 摄）

    当下，音乐产业与旅游产业的边界，正在模糊，逐渐融合。高涨的音乐热潮带来的是相关周边产业的增长，比如旅游、餐饮、住宿等。正因如此，一种不收门票、更多依托于政府和主办方联动的音乐节模式悄然走红———

    本报记者 余晓辰 江北记者站 吴红波 通讯员 施越草

　　■Kame的免费音乐行

　　涂鸦、吉他、啤酒……上月底，“法国夏至音乐日”首次落户甬城。两天内，超过１２０００名年轻乐迷从各地汇聚到宁波文化广场。音乐日首日阴雨绵绵，“嗨”起来的乐迷们却索性脱下一次性雨披的帽子，任由头发被雨水和音乐所浸淫。

　　“这首歌我无论在现场听几次，都会感动不已。”在第二天的现场，上海乐迷Ｋａｍｅ举着一款红色的宾得照相机，对着自己心爱的乐队“逃跑计划”一顿狂拍，“托朋友帮我抢的票，高铁两个小时就到了很方便。”５月份刚刚在杭州西湖音乐节看过“逃跑计划”演出的他，又紧紧追随偶像的脚步来到宁波。

　　“夏至音乐日”１９８２年诞生于巴黎，是法国乃至全球最流行的音乐盛事之一。今年适逢中法建交５０周年，在法国大使馆的授权下，夏至音乐日首次来到宁波，并成为“中法建交５０周年活动”的系列项目之一。“希望法兰西的音乐传统今后每年都能在宁波得到延续。”法国驻华大使白林在启动仪式上表示。

　　值得一提的是，“２０１４宁波夏至音乐日”的门票面向公众开放免费领票渠道。“将这样在国际上有影响力的音乐节引进宁波，普通市民能够有更多机会亲近国际水准的音乐活动，同时也提高广场作为城市活动主阵地的影响力。”主办方宁波文化广场投资发展有限公司的相关负责人告诉笔者。

　　对外文化交流也好，发展群众文化也罢。用免费音乐节聚集人气，提升城市品位，打响区域品牌，“宁波夏至音乐日”并不是第一个。

　　此前，从由市文化馆举办的阿拉音乐节，到中马街道牵头的老外滩音乐季，无不预示着这样一个事实：一种不收门票、更多依托于政府和主办方联动的音乐节模式正在悄然走红。

　　■“觅乐”旅行商机涌动

　　在文艺青年走出家门“流放青春”的当下，一座城市如何吸引更多年轻人的目光？显然，“同一首歌”的模式已经太老套，办音乐节倒不失为一条新路。

　　国内最具代表性的政府主导办节模式，当属河北的张北草原音乐节。张北位于内蒙古锡林郭勒草原和华北平原之间的隆起带，由于生态脆弱，发展农业和工业都有局限。直到几年前，张北开始主打生态旅游文化服务业，曾经的国家级贫困县终于迎来命运逆转。

　　如今，张北音乐节已连续成功举办了五届，先后有５００个国际、国内的顶尖摇滚乐队参与演出，观众总人数突破１３０万人次。音乐节不仅提高了张北的知名度，而且极大地拉动了张北餐饮、住宿、交通等服务性产业发展，使到张北的游客每年以６０％的速度增长。２０１３年，全县共接待游客３５４．９５万人次，旅游收入实现１９．７２亿元。

　　新浪网曾经有一个关于音乐节的受众调查，音乐节什么最吸引人？调查显示：４５％的观众选择了看演出；１９％的观众选择了景色；１６％的观众选择了和朋友一起吃喝玩乐；１２％的观众选择了自驾、露营；还有８％的观众选择了体验新鲜事物。

　　音乐产业与旅游产业的边界，正在模糊，逐渐融合。高涨的人气带来的是周边产业的增长，比如旅游、餐饮、住宿等。这正是近年来，各地政府抢办音乐节的主要原因。

　　在今年深圳·宁波周期间的“香约宁波”旅游推介会上，一首首蕴含“宁波元素”的歌曲在深圳市民的耳畔萦绕。“通过音乐，游客对宁波能有更加感性的认识。”宁波市旅游局相关负责人告诉笔者。在旅游热潮频掀的今天，音乐资源不仅成为文化的载体和游客的欣赏对象，而且成为游客了解地域文化、获取知识的途径。

　　■音乐“火种”可燎原

　　昨天凌晨，世界杯决战让宁波老外滩的酒吧一条街再度人潮涌动。如果说比赛结果让众多阿根廷球迷神伤，那么他们至少还有一曲《阿根廷别为我哭泣》来抚慰心灵。

　　而此时，第二届老外滩音乐季也正在这里上演。

　　自２００５年完成改造后，宁波老外滩经过９年的发展，已成为宁波市中心的风情酒吧一条街。如今，在６５０米长的中马路上，布满了各类酒吧和休闲咖啡厅共４３家。在它们中，很多拥有自己的独立乐队，大多由舞台经验丰富的本土音乐人和学生乐团组成。

　　凌飞是老外滩幸福里酒吧的老板。音乐人出身的他，在经营的两家酒吧组建了一支１４人的演出团队。每天夜里９点整，经过乐队精心编排的改编或原创曲目，会在聚光灯下上演。据介绍，幸福里酒吧平日寻音而来的回头客，就有五成左右。

　　“作为‘城市客厅’、‘文化沙龙’、‘时尚社交圈’，我们希望外地游客寻着文艺的气息，先到老外滩落脚。”老外滩管委会办公室相关负责人告诉笔者，从２０１０年开始，街道根据商圈定位将音乐节的概念引入。政府搭台，民资唱戏，各个酒吧则以提供演出团队的形式共同举办。

　　去年音乐节恰逢暑期，商圈营业收入同比上涨近三成。今年上半年，老外滩共接待游客４６．７万人次，其中外籍游客１０．９万人次。“由于世界杯和音乐季的叠加效应，初步估算，今年暑期的营业收入增幅应该有近四成。”据统计，世界杯期间商圈日均客流量在３０００至５０００人次。

　　尝到了“音乐甜头”的业主，纷纷将商业目光投向老外滩音乐节。如今，以中马商会为代表的社会资本成了唱响音乐节的主角，而街道资金扶持已由４年前的主要出资引导减少到如今的五分之一占比。“好像一颗‘火种’，点燃了经济实体和社会团体的音乐热情。”今后，老外滩的免费音乐大餐，有望实现商会全资的健康运转。

　　优越的运营模式下，良好的经济效应日益凸显。去年，“老外滩音乐节”获得我市旅游节社会办节优秀奖。