上周末，收到一条手机短信，是动员参军入伍的，共三条内容，抄录如下：热爱人民军队，立志献身国防！树立科学发展观，促进国防建设和经济建设协调发展！认真贯彻《兵役法》，积极履行兵役义务，是每个公民应尽的义务！

　　征兵工作的重要性毋庸置疑，宣传和动员很有必要，但如何宣传才能效果显著，值得研究。这三条征兵宣传短信，内容绝对正确，道理也完全对。只是，太“高大上”不说，通篇是干巴巴的抽象概念，说教意味也太浓。以这样的标语口号向社会进行征兵宣传，笔者非常担心其有效性。

　　长期以来，不少单位把公共宣传当成一种不得不做的工作程序，习惯于老经验，简单地将其理解为信息的发送，本位主义浓厚，不考虑接受对象的感受，认为只要把口号发出去了，任务就算完成了。结果造成公共宣传无特色，或形式单一，老气横秋，或照本宣科、内容生硬，以致公众接受度差，宣传效果大打折扣。

　　如今，信息的传播形态和大众的接受习惯发生了深刻变化，开展公共宣传，也要与时俱进。尤其是涉及重大主题、重要内容时，宣传者应放下身架，换位思考，努力以清新亲切的内容、亲和自然的形式、活泼生动的语言“说话”，而不是以简单的口号、笼统的概念和生硬的态度“说教”，真正让公共宣传“入脑入心”。