香港参会代表受邀考察宁波电商城江北园区。（余晓辰 江俏 摄）

　　跨境电商，下一片蓝海

　　电子商务让无数企业拥抱了互联网。当下，我国经济电商化已从流通业扩展到制造业，并进一步扩展到服务业和金融业。然而，全局性的扩展伴随着神话般增长的回落，如何多方借力实现创新，已经成为业界人士绕不开的话题。

　　去年９月，海关总署正式发文批复同意宁波跨境贸易电子商务实施方案，宁波成为全国第４个获批跨境贸易电子商务服务试点项目实施方案的城市。这意味着，除了传统的贸易方式，基于互联网的跨境电商业务也正生根发芽，逐步成为外贸领域的新亮点。

　　“国内的电商发展，五六年时间保持了３０％多的增速，但到２０１６年趋势将逐渐放缓。而反观跨境市场，出口刚好处于起步阶段，以３０％的增长率飞速成长，这是个非常关键的机遇点。”在这次会议中，跨境电商成为与会嘉宾们关注的焦点。

　　香港ＰａｙＰａｌ公司的中小企业部门高级主管王庆男表示，根据机构的调研，２０１３年全球前六大跨境电子商务国家的交易总额为１０５０亿美元，而这个值，在３年内有望翻三倍。与会的众多香港业界精英，不约而同地将跨境电商视为下一片蓝海，宁波也早已谋定而动。

　　目前，我市正打造国家电子商务强市和国际电子商务中心城市，推进以‘一城两区一中心’为布局的宁波电子商务城目标。到２０１７年，宁波将力争构成门类齐全、特色鲜明、充满活力的电子商务产业体系，实现跨境电子商务贸易额７０亿美元。

　　服务借力，造外贸生态圈

　　面对电商领域的新蓝海，宁波已交出了一份厚重的成绩单。今年上半年，我市海关共审核通过进口申报单４万多票，货值１３００多万元，进口业务量跃居全国首位，来自全国各地的１．８万名消费者通过跨境平台进行了商品购买。

　　在几轮政策红利之下，跨境电商将进入新一轮的高增长期。然而，和国内多数企业一样，宁波的“跨境军团”同样会面临许多问题，包括跨境的物流、通关、支付、保险、金融、结汇，甚至是多语言的支持，宁波的企业也正在寻找跨区域合作的触点。

　　“香港在互联网基础设施、通讯等领域的先进经验值得宁波学习借鉴，我们希望依托甬港合作论坛这一良好平台，推动甬港两地在电子商务产业领域的合作、发展。”宁波电商城投资开发有限公司董事长钟建波表示。

　　香港电子商务和信息化起步早、发展快，建立了完善的法律架构、安全可靠的交易环境、健全的电子政务体系。作为自由贸易免税岛、亚太地区重要物流枢纽，香港在大中华区最早提出“海外建仓、本地发货”的理念。宁波电商城投资开发公司董事长钟建波表示。

　　值得一提的是，安全而便捷的数据服务是香港的一大亮点。“全球大中型的网络运营商、网络提供商，都会在香港设立数据中心。”香港ＩＰＴＰ网络执行董事陈昱介绍，亚太区数据中心的地位，使得香港能够为外地企业提供一站式服务，减少运营成本。

　　垂直领域，中小企业突围点

　　蚂蚁也能抗衡大象？时至今日，中国７０％的电子商务仍然在七家大企业的控制中。中小企业如何在大资本、大物流的电商平台战中突围，也成为论坛嘉宾们热议的话题。

　　“美国上市的电子商务和互联网类公司中，综合电商平台只有两三个，但是垂直电子商务平台有两百多个。所以今天的电子商务，是垂直电商时代和垂直移动电商时代，这是一个基本方向。”零点研究咨询集团董事袁岳分享了自己的洞见。

　　他认为，电商２．０时代的关键触点，第一是交互管理和基于交互基础上的产品和产品市场价值的实现，这方面的代表企业是小米。第二，则是强大的引流能力，特别是移动人群的引流能力。掌握了以上两个要素，小企业仍有突围的可能性。

　　对大数据价值的开发能力，也成为中小企业决战蓝海的“法宝”之一。“大数据能够反映消费者对品牌忠诚度的转变，这时就应该对品牌发展方向进行战略调整，不能用固有的生态方式，否则将面临销售群的流失和品牌的贬值。”香港中小企业发展促进会会长宗第指出。

　　与会嘉宾们表示，中小企业如果要介入电子商务，个性化、独特性是必备的“敲门砖”。不同于淘宝、天猫、京东等平台电商的“大而全”路线，垂直小品类的电商应该专注于在细分品类上精耕细作，挖掘细分产业的线上能量，培养消费者的购物习惯，从而开辟属于自己的蓝海。