羊年春节，“抢红包”成为网上最火爆的游戏。互联网巨头携巨额“红包”强势来袭，各路明星和商家也纷纷参战，亿万网友猛戳手机屏幕，好多人一无所获却依然乐此不疲。“抢红包”一时风行，有分析认为，一是网民时间成本低，二是国人喜欢热闹。笔者以为，其中还有文化根源。

　　作为传统年俗之一，“红包”本是讨喜纳福的吉祥之物，最早曾有“避邪”之用，后来逐步有了企望“财源茂盛”、“步步高升”等“励志”功能。传统文化中，“红包”一般是长辈送给未成年的晚辈，寄托着祝福和期盼。清代诗人吴曼云有首《压岁钱》：百十钱穿彩线长，分来再枕自收藏。商量爆竹谈箫价，添得娇儿一夜忙。诗中，孩童收到“红包”的喜庆和愉悦溢于言表。

　　随着时代变迁，“红包”文化在经济大潮的冲击下逐步异化，成为一些企业和个人开展“温情公关”的道具。满载爱意的新年“发”红包习俗，演变成充满功利心和铜臭味的节日“送”红包陋规；收受“红包”的重点人群，也由天真烂漫的少年转为手握公权的大官小吏。在“礼尚往来”的幌子下，一些掌权者对各式“红包”来者不拒，习以为常。在曝光的广东乐昌市“塌方式腐败”串案中，７２名官员逢年过节竞相收送“红包”礼金，市委原１１名常委有９名涉案，红包腐败蔓延之广、为害之烈触目惊心。有鉴于此，中央抓小问题、做大文章，将收送“红包”礼金作为整治重点，曾经愈演愈烈的“红包满天飞”现象得到有效遏制。对此，群众已有切身感受，也不禁让人对“红包”文化回归本义充满期待。

　　有意思的是，在“腐败红包”式微之时，网络巨头发起的“抢红包”大战却异军突起。俗话说，天上不会无缘无故掉馅饼。商家向网民慷慨派发“红包”，并非简单的“有钱就任性”，其“醉翁之意”在于吸引网络流量，抢夺客户资源，增加市场份额。网民热衷参与这一营销味浓厚的游戏，固然有闲得慌、图热闹的原因，但也不排除他们乐于享受被商家尊重的滋味。毕竟对普通市民来说，现实生活中很难有机会“收红包”。由此观之，红包由“送”到“抢”，一字之差，实质迥异。另一方面，商业巨头展开竞争，逐步摒弃过去那种不找市场找市长、“红包”只飞官员家的做法，而更注重按市场经济规律办事，千方百计吸引亿万网民即潜在消费者参与，不能不说是社会的进步。

　　红包红包满天飞，你为谁妩媚，谁为你憔悴？笔者真诚地希望，我们的春节能真情越来越多，喜庆越来越多，让“红包”文化和节日文化回归祝福和亲情。