面对长假销售机遇，百货商场的促销活动显得单调了点。（张正伟 摄）

　　节日休闲还得“线下走”

　　虽说今年春节时兴网上发红包，但要让这个长假过得有味道，那还得到线下找感觉。

　　一块“巨幕”带热全场消费。今年春节长假，鄞州万达影城几乎天天爆满，票房超过１８０万元，同比增长１８％。受影院客流带动，鄞州万达广场餐饮、百货、超市的销售额同步上升，累计达到４９７２．５１亿元，同比增长３８％。

　　今年春节，甬城商业广场抓住网购暂时消停的空当，活动促销不再“模仿式”和“排浪式”，而是在满足个性选择与体验诉求上推陈出新，经营业绩频奏凯歌。在市民休闲消费向购物、旅游、娱乐、餐饮“一站式”转变的背景下，印象城、来福士、世纪东方等商业广场转型调整的步子越来越大，增加餐饮、休闲、娱乐等配套设施，让市民和游客购物更舒心、休闲娱乐更贴心。据统计，今年春节期间，集吃、住、行、游、购、娱于一体的商业综合体和特色街区最受欢迎，重点大型商业综合体销售额超过１亿元，同比增长５．７７％，其中影院实现营业额５０３．１６５万元，同比增长２８．６％。

　　春节前，各县（市）区加大旅游景区配套设施建设的力度，通过满足游客个性化需求，带热全区消费市场的兴起。九龙湖旅游风景区九龙山庄和开元华城度假村升级改造后，春节长假游客数量大增，镇海区其他酒店受益匪浅，海尚大酒店、山外山酒楼营业额同比分别增长１２３．６％、５６．４％。奉化溪口新世纪酒店、银凤山庄等景区周边餐饮企业业绩也不错，累计实现营业额３４４万元，同比增长６％。

　　有体验才能“天天鲜”

　　单笔消费“满送红包”、购物送券抽大奖……长假７天，华润万家江东店借鉴网上新玩法，天天推出亮眼的促销活动，吸引了不少市民光顾，营业额平稳增长。外来务工人员返乡、本地居民外出旅游，春节本是超市经营的“淡季”，但今年三江、家乐福、华润万家等超市年前就根据顾客消费的新趋势，精心策划促销活动，年货一条街、满购抽奖、满购返现等吸引消费的体验活动一波接一波，有效拉动了市民的购物需求。“根据市民提升生活水平的需求，今年春节主推精品粮油、水果、水产等商品，收到了很好的市场反响。”华润万家江东店负责人告诉笔者。据统计，今年全市被纳入监测的８家重点超市卖场销售额平稳增长，其中，三江购物俱乐部实现销售额１．６亿多元，同比增长２３．７％。

　　除了年夜饭、婚宴，今年春节我市餐饮企业吸引消费的“拿手菜”还有家宴。往年春节，高耸的门槛挡住了市民到饭店宴请亲朋的念头，现在，餐饮消费大众化了，向阳渔港、石浦等餐饮企业应时而动，推出家宴套餐，市民自带酒水，花上六七百元、一千多元，就能让远道而来的亲朋好友吃上宁波的特色菜、概念菜。“我们年前根据宁波当地风俗，设计了生日宴、满月宴等各类传统宴席，春节期间大受欢迎。”石浦大酒店相关负责人告诉笔者，今年春节长假，大年初二、初六主攻婚宴，其他几天特色宴席见缝插针，酒店包厢天天爆满。

　　在各县（市）区，农家乐、平价菜加上特色年俗活动，让四方游客乐而忘返，奉化金钟夜宵城等３家为代表的特色餐饮更表现不俗，７天累计实现营业额２５１万元，同比增长４３．７％。

　　单体百货促销“活泼”点

　　相比超市、餐饮与商业广场的强势，今年春节，我市各大百货商场有点乐不起来，全市纳入监测的重点商场销售额同比跌幅超过了１５％，银泰、新华联、城隍庙商城等企业的业绩均比去年同期明显下降。

　　百货是去年传统业态中最不景气的一个行业，受传统经营模式的影响，百货业在转型调整中如同“戴着脚镣跳舞”难有作为。今年春节长假，其他业态在增加体验活动，而市区百货商场除了新世界百货“春节大烊”冬装５折起、金光百货千份现金红包大派送有点吸引力外，大部分商场的促销活动仍以打折为主，互动上也鲜有亮点。“面对经营成本上涨和网购的冲击，百货业再不转变，盈利能力还会下降。”业内人士认为，宁波百货业的经营调整要更大胆、更灵活些。

　　反观部分县（市）区的单体商场，通过多种多样的促销活动，让春节期间的零售业风生水起。宁海太平洋百货、国大百货、奉化银泰百货“压岁红包喜相送”、“刷卡满减”、“满额送礼”等活动，营业额比去年同期明显增长，其中宁海太平洋百货长假销售额达到１３６８．３万元，同比增长２３．９％。