前几天，东南商报报道了甘肃天水市童堡村的贫困孩子求学的困境，并发起募捐倡议，想为他们造一所“宁波小学”。倡议一出，爱心云集，短短几天，就募捐近百万元。商报用了不小的版面，对捐款者的姓名和金额作了报道和公示（见６月２４日、２５日《东南商报》）。

　　去年，东南商报就曾发起公益募捐，在贵州黔东南苗族侗族自治州从江县加榜乡的污养河上，造了座“宁波桥”，解决了当地孩子蹚水过河之苦。当时，该报也用了好多版面，对捐款人、捐款额、善款用途和结余等详细公示，为“宁波桥”赢得了“透明桥”的赞誉。 

　　我们国家大，贫富差距也大，有不少贫弱无力者需要救助，也有许多人有能力、有意愿扶危济困，但这种“供需信息”很多时候并不对称。记者、媒体利用职业便利和品牌影响力，做公益、做慈善，等于为“供需”双方架起了沟通之桥，善莫大焉。

　　东南商报发起公益捐款，市民纷纷慷慨解囊，其中少不了对其能“管好善款、用好善款”的放心和信任。因为，许多人捐款，不在乎钱多钱少，最怕捐出去的钱成为一笔糊涂账甚至“贪腐账”。要管好善款、用好善款，就必须公开、透明。这是最有力的监督，也是树立慈善事业公信力的不二法门。东南商报“全透明”的做法，是在给所有捐款人一个明白交代，也是在成全自己的公益品牌。在我国，公益事业算是新生事物，媒体和记者谋求转型发展，培育公益品牌应该是个不错的选择。