网络上，那些受人钱财，匿名或化名为某事某人说好话、唱赞歌的人，被称为“水军”。而那些不拿报酬，不招自来，自愿当“水军”，为别人点赞、叫好的人，网友称之为“自来水”。

　　今年的电影暑期档，一些大佬、名人携新片出击，本是信心满满，想赚个盆满钵满，谁知斜刺里杀出两部动画电影《大圣归来》和《捉妖记》，占尽风头，抢足票房。７月１０日上映的动画片《大圣归来》，几乎“零宣发”，首映当日仅以７．２５％的排片斩获近１８００万元票房，“自来水”们不遗余力予以推荐，逼得院线不得不增加排片，霎时风头盖过那些吹得天花乱坠的青春片，目前票房已有６亿多元，完超《功夫熊猫２》，成为国内最卖座的动画电影。《捉妖记》借助于一只“虽然坏，但是很可爱”的小萌妖胡巴，用流畅的节奏，讲了一个合家欢的冒险故事，契合假期全家进影院的市场需求。截至２６日，上映１０天的《捉妖记》以１３．１７亿元超越《泰囧》，成为国产片历史上的票房冠军。

　　以前中国人进影院看电影是一种奢侈，后来几乎成了情侣们的事，现在则慢慢成了大众的日常消费。最新数据表明，今年上半年，全国城市影院达到５３７０家，银幕总数超过２．８万块。相比于去年全年２９６．３９亿元的总票房，今年上半年中国电影票房已达２０３．６３亿元，成了全球仅次于美国的电影市场。看看我们宁波不断增多的影院和只要有美国大片上映就得排队抢票的盛况，就会明白，中国绝对是电影消费的“富矿”，中国电影正在迎来自己的“黄金时代”。

　　但让人泄气的是，花钱带孩子走进影院，好多时候看的却是内容空洞、人物单薄、剧情混乱、制作粗糙的“烂片”。一个重要原因是，眼下似乎随便什么人都敢拍电影，随便一首歌、一部小说、一个节目都可以改编成电影，轻轻松松就“躺着把钱赚了”。许多“烂片”甚至一边被骂得一无是处，一边却是导演、制作人数钱都来不及。这种口碑和票房严重“两极分化”的怪状，是一些唯利是图的电影人在蓄意唬弄观众、恶意透支观众信任，败坏电影生态，影响中国电影的可持续发展。在中国电影市场化的“蛮荒时代”，这可以说是一个必经阶段，但这种现象绝对不可能持久。

　　市场在发展，观众自然会“吃一次亏，学一次乖”，我们急切需要好电影，最起码是虽有瑕疵但“诚意满满”的电影。虽然有人称《捉妖记》是“我想要一个聊斋里的妖，你却给了我一个好莱坞的怪”，《大圣归来》的故事内核依然是好莱坞“落魄大叔受到童心感召，最终英雄归来”的经典套路，但不能不说，导演和制作人甘于投入时间、资本和情怀的努力，让观众在这两部算不上完美的动画电影中，看到了对自己的尊重，看到了中国电影的精致化追求。 

　　市场的力量，在于它能优胜劣汰。在“烂片”充斥、没得选择时，观众可能会“吃糠咽菜”；而一旦有了“良心电影”，立马会“用脚投票”，甘心做“自来水”，口口相传。电影是拍给观众看的，不尊重观众甚至愚弄、勒索观众的电影和导演，被观众抛弃是迟早的事。《大圣归来》成功逆袭，《捉妖记》荣登票房冠军宝座，足见观众内心的渴盼和选择的力量。这是观众对“良心电影”最好的尊重和回馈。

　　电影市场是一块大蛋糕，对“良心电影”多些追捧和抬爱，就是对“烂片”“垃圾片”“槽点电影”的挤压和唾弃，如是不仅会形成一种鲜明导向，影响观众选择，倒逼院线调整，也会抚慰和激励那些“真正用心的电影人”，从而催生更多精品佳作，推动中国电影在进口大片压境的情势下“成功逆袭”。