通过服务提升，经营调整，海曙传统零售爆发新活力。（张正伟 摄）

　　本报记者 张正伟 海曙记者站 张黎升 通讯员 杜立峰

    年初还在“跌跌不休”，年中已经大幅攀升，海曙区上半年社零总额跃居全市第一的背后，究竟发生了什么？

　　“＋体验” 做活商圈经济

　　这个夏天，市场“晴意”写在海曙商家的脸上。１－６月，海曙区实现社会消费品零售总额２７１．４２亿元，位居全市第一，同比增长９．８％，超出全市平均水平。

　　在批发、零售、住宿和餐饮四大业态中，数以万计的商场、卖场、专卖店等零售业态是海曙的“活力点”。今年上半年，海曙区重点零售企业销售额同比增长５３．４％，一下止住下滑势头。一方面与数码电子、家居建材、服饰鞋帽等商品市场回暖有关，但更重要的是，今年以来，海曙区商圈加大了经营调整，做活体验消费的力度。

　　在刚刚结束的２０１５宁波购物节上，天一广场、高鑫广场摆脱以往打折促销的传统路子，代之以商、旅、文结合的体验式营销，冰雪艺术节、迷你沙滩小姐选拔赛、广场星月派对等活动，带来可观客流量的同时，也促进了餐饮、购物、休闲消费的增长。

　　据统计，今年以来，天一广场举办各类活动１８０余场次，同比增长３０％；高鑫广场引入家庭休闲业态，累计举办各类活动１００余场，日均客流量达到６万人次。

　　“＋文化” 留住外来消费

　　高铁、汽车南站相继开通，海曙区借助交通门户区的区位优势，全力打造以“＋文化”为特征的商业新业态，留住旅客的“脚步”。

　　鼓楼沿和南塘老街一“南”一“北”，正成串联起天一阁、月湖等宁波历史文化街区，打造宁波独具特色的传统文化特色商业街。鼓楼沿经过近年来持续的改造、提升，目前已经成为游客了解宁波、购物消费的首选之地。南塘老街开街以来，持续不断地打造民俗风情特色，逐渐成为稳定的文化演出、餐饮购物、休闲养身场所。

　　接下来，南塘老街二期即将投入运营，二期总长约９００米，建筑以明清的江南民居风格为主，零星穿插“民国风”；消费以“属于宁波的味道”“宁波的人文生活”“宁波旅游首发站”为主题，特色餐饮、旅游零售、文化体验融为一体。

　　今年以来，海曙区抓住发展月光经济的机遇全力推进城隍庙、莲桥第、秀水街等历史文化街区的改造，这些凝聚了宁波千年文化的“老底子”将在不远的未来提供消费不断增长的动力。

　　“＋信息”提振时尚消费

　　海曙被称为东方商埠，以天一广场为代表的三江口商圈一直是时尚引领之地。在互联网经济大潮下，海曙区大力推进信息经济与现代生活的融合，提振时尚消费。

　　商圈ＷＩＦＩ全覆盖，重点商家七成实现移动支付，同城购物配送上门……通过提高现代信息技术的运用水平，以商圈、商街为代表的海曙时尚消费空间数字化、信息化水平全面提速，促进了年轻、时尚消费的兴起。天一广场—和义大道引进国际知名时尚品牌的同时，加快配套设施的完善，时尚消费的档次和规模不断提升；在地铁１号线沿线站点，通过提高无线网络覆盖率和信号强度，地下空间正在成为时尚商铺、时尚娱乐等大众消费的新空间。

　　依托宁波（国际）电子商务产业园和周边居住区，海曙区正在重点发展电子商务、时尚超市、时尚家居、智慧社区等新型消费业态，形成新的消费产业链。

　　在太平鸟、狮丹努、博洋等“中国服装行业百强”和电子商务领先品牌的带动下，海曙逐渐形成较为完善的网络营销渠道，基本实现了“生产—销售—服务”一体化，营销网络线上线下全覆盖。今年上半年，海曙规上批零住餐企业实现网络零售额９．６５亿元，同比增长３７．０％，拉动规上社零额增长１．６个百分点。