良好的创业环境，促成一批宁波品牌快速成长。（张正伟　摄）

　　本报记者　张正伟

　　听说过胡润、财富５００强等世界大牌榜单，中国品牌价值榜又是什么来路？

　　一直以来，由于缺少全球统一的品牌评价标准，包括中国在内的一些发展中国家的企业品牌在国际上很少得到公平、公正的对待：在国外咨询公司的主导下，有的品牌评价侧重财务指标，有的侧重市场表现，有的以消费者评价为主。对于同一家企业而言，不同的评价机构评出的品牌价值有时相去甚远。于是，中美联合向国际标准化组织（ＩＳＯ）提议设立品牌价值评价技术委员会，协调国际领域对品牌价值评价形成共识。

　　２０１２年，我国形成了自己的品牌价值评价体系，每年发布中国品牌价值评价信息。该评价体系以国家和国际标准为依据，以质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产五大要素来评价品牌的价值。

　　中国品牌价值评价由国家质检总局组织实施，中国品牌建设促进会组织相关专家进行评价，每年通过中央电视台发布，代表了中国目前最高标准的品牌价值评价。

　　8个：

　　品牌价值榜上有名

　　在２０１５年品牌价值评价活动中，雅戈尔榜上有名。这是雅戈尔第二次参与该项活动。２０１２年，雅戈尔首次参加，就成为当年纺织服装类企业中排名最高的浙江品牌。

　　２０１５中国品牌价值评价已经从单一企业品牌评价，扩大到企业品牌、产品品牌、自主创新品牌和区域品牌四大类，涵盖了一、二、三产业。在最终公布的榜单上，宁波有８家企业上榜，分别是企业品牌类和产品品牌类的海天塑机、雅戈尔、申洲针织等；自主创新类的东方电缆、球冠电缆；区域品牌类的宁波小家电产业知名品牌创建示范区。

　　该榜单比较科学地反映了目前宁波产业发展的实际：传统优势产业与老牌企业历久弥新，新兴产业与新兴品牌后来居上。

　　纺织服装与机械制造是宁波的传统优势产业。此次品牌评价中，共有５家企业与产品品牌上榜。雅戈尔、申洲针织在纺织服装类企业品牌中排名第二、第四；海天塑机在机械制造类企业品牌中排名第三。这三家企业去年转型升级工作做得颇有亮点，其中海天塑机通过“制造转智造”，产品竞争力不断增强；申洲针织通过产业转移，成功开辟新市场。

　　本次活动还以发明专利为切入点，发布试点企业自主创新品牌评价。上榜的东方电缆和球冠电缆两家宁波企业近年来通过技术创新、管理创新做大做强，成绩有目共睹。

　　宁波是全国首个“小家电产业知名品牌创建示范区”，虽然目前仍在创建中，但已在此次品牌价值评价中展露锋芒，其品牌价值强度达６５８，品牌价值３４８亿元，在家电区域品牌中排名第二。

　　2.24％：

　　“品牌之都”有点尴尬

　　２０１５中国品牌价值榜，全国共有３１９个品牌上榜，宁波品牌占总数的２．２４％。由于评价条件与方式上的变化，一些甬企去年可能因为沟通不畅，与此次评定擦肩而过，但是２．２４％这个比例还是比较真实地反映了目前宁波企业对品牌认知的态度：偏保守，不敢“亮剑”。

　　“参加评定，就要把企业质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产等方面的信息提交评审，如果比不过人家岂不是没有面子？”目前，大多数甬企对品牌评定偏保守，是骡子是马，不敢拉出去遛。“这与宁波企业长期以来‘闷声大发财’的经营思路有关。”业内人士认为，中国品牌价值评定活动开展以来，宁波企业参与度一直不是太高，上榜品牌每个领域都有，但就是数量不多。参与企业都是大品牌，他们一般深思熟虑，在基本保证能上榜的情况下才报名。

　　当然，宁波虽为“品牌之都”，但一些品牌要参与中国品牌价值认定还不能达标。像２０１５年的评定，对企业申报和行业协会推荐的要求又严格了。以行业协会推荐品牌为例，无论是企业品牌、产品品牌，还是自主创新品牌，均要求在行业内表现突出，具有较高知名度。对企业品牌还要求总体实力名列前茅，近三年营利为正；产品品牌的产品市场份额要领先，自主创新企业要在自主知识产权（发明专利）和核心技术方面做到行业领先。“听说今年在评定时还对利润方面提出了要求。”一位知情人士说，这更让一些企业望而却步。

　　“一流企业卖标准，二流企业卖技术，三流企业卖产品。”作为企业经营者，最高的追求是通过创新驱动、质量为先、标准引领，推动产品向品牌转变。从这一点上来看，品牌是企业的财富，也是社会和国家的财富。宁波的企业经营者要勇于“亮剑”，营造有利于品牌成长的良好环境，打好品牌建设的质量基础，让宁波品牌在国内乃至国际上占有更多席位。

　　557个：

　　期待更多“亮剑”企业

　　在２０１５中国品牌价值放榜不久，２０１５年“宁波名牌”名单也发布了。据统计，到２０１５年年底，“宁波名牌”已有５５７个。虽然评价标准不一样，但能够摘得“宁波名牌”的企业，显然已经在“走出去”的过程中抢占了先机。

　　在推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“大质量观”指导下，宁波近年来加大了企业品牌建设的力度：质监部门开展培育知名品牌和品牌示范区；经信委开展工业企业品牌和工业质量品牌建设工作；商务部门开展“老字号保护开发”工程，使一些处于困境中的百年老品牌重获新生；市场监管部门开展商标战略促进活动；农业部门开展优质农产品推进与农业品牌化建设；供销系统开展“名企”“名社”“名店”等培育活动。

　　在这些品牌培育活动中，有许多本土企业品牌、产品品牌、自主创新品牌和区域品牌是完全有可能登上中国品牌价值榜，甚至走上世界舞台。

　　市质监局大力推进卓越绩效管理模式，提升宁波企业质量管理和经营绩效水平。截至目前，全市已有２８９家企业导入卓越绩效管理模式，其中获“中国质量奖提名奖”１家；获“浙江省政府质量奖”２家；获“浙江省政府质量奖提名奖”１家；获“宁波市市长质量奖”２０家；获“宁波市市长质量奖提名奖”６家。在全国知名品牌创建示范区建设中，宁波成为全国首个以城市为单元的“全国小家电产业知名品牌创建示范区”，宁波开发区现代国际物流园区成为全国唯一的港口物流服务知名品牌创建示范区。

　　在分类较多的区域品牌中，宁波的地理标志产品也是一大亮点。目前全市拥有地理标志商标２５件，居全省首位。在这些地理标志产品中，“瀑布仙茗”“象山大白鹅”“奉化水蜜桃”等完全有可能成为像“安溪铁观音”“赣南脐橙”一样知名的地理标志产品。此外，金银彩绣、朱金漆木雕等富有宁波特色的工艺品，也具有极高的品牌价值。