据新华社上海３月６日电

　　记者　何欣荣 仇逸 华春雨

　　小到感冒药、保温杯等日用品，大到电饭煲、空气净化器等耐用品，海外血拼统统带回家———今年春节发生的这一幕，给企业上了一堂供给侧改革现场课。

　　全国两会上，不少企业家代表委员表示：只有高质量的商品和服务供给，才能避免“爆买”现象，拉动国内消费。

　　海外“买买买” 日用消费品成主角

　　“供给侧改革不止是煤炭、钢铁等行业的去产能。在消费品领域，供给侧改革的任务同样迫切。”全国人大代表、光明食品集团副总裁葛俊杰说。

　　让葛俊杰感受深刻的，是在“吃”方面。“我们的很多老字号食品，虽然凝结了几代人的感情和记忆，但消失的不在少数。光明的大白兔奶糖，算是坚持下来的代表之一。而反观日本的‘白色恋人’巧克力，到日本旅游的几乎人手一份，成为必买的伴手礼。”

　　“穿”的方面考验同样严峻。虽然贵为服装第一生产大国，但国际时尚品牌通过海淘渠道进入中国的速度越来越快。跨境电商洋码头发布的报告显示，２０１５年消费者在海淘中最热门的三大品类依次是服装、美容护肤产品和手提包／背包。

　　至于“用度”方面，到国外买智能马桶盖已经是“过去式”了，越来越多不起眼的日用小商品成为国内消费者的新目标。从保温杯到指甲钳，都是购物清单的“常客”。

　　最让葛俊杰感慨的，是朋友最近给他展示的从日本带回来的牙签。“这么简单的东西，也能分成Ｌ（大）、Ｍ（中）、Ｓ（小）三种型号。并且，用的还是环保材料，不像国内大多是竹签。” 

　　品牌、个性、匠心 一个不能少

　　和海外优质消费品相比，“中国制造”还有哪些短板要补？

　　品牌是第一位的。全国政协委员、微创医疗器械公司董事长常兆华说，２０１５年国际机构评选出的全球１００个最具价值品牌中，中国企业仅占两席，与我国世界第二的经济大国地位极不匹配。

　　“虽然品牌战略喊了很多年，但现实中如果投资一亿元建厂房、上设备，多数人没异议。而如果拿来搞品牌，有人就觉得不靠谱。”葛俊杰说，品牌成功除了质量有保证，标准和文化支撑必不可少。

　　在消费多元化的时代，个性化定制越来越受欢迎。每年都有很多人舍近求远，到国外购买号称手工制作的服装和皮鞋。究其原因，大规模流水线生产的千篇一律不能满足人们消费升级的需求。

　　全国政协委员、复星集团董事长郭广昌在今年两会前，专门调研过山东青岛的一家服装企业。这家企业依托大数据技术，在流水线工厂实现服装定制。消费者只要在手机的ＡＰＰ中下单，就有专人上门量体，再结合企业积累的百万人服装版型数据，实现“一人一版、一衣一款”，从下订单到定制成衣出厂只要七天。

　　“中国发达的互联网产业不能只体现在销售渠道上，更应该对接制造环节。既避免库存积压，又满足人们的个性化需求。”郭广昌说。

　　随着海外消费品大量涌入，“工匠精神”这个词在国内制造业中日益受到重视。“工匠精神”说到底是一种对自家产品精雕细琢、精益求精的理念，这是热衷打价格战的国内企业所稀缺的。