据新华社北京４月６日电

　　记者 彭卓 聂可

　　近日，一笔１２００万元的投资引爆了社会舆论。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对ｐａｐｉ酱投资１２００万元，占股１２％；ｐａｐｉ酱团队持股８８％，估值１亿元。

　　从“呛口小辣椒”到“留几手”，从ｐａｐｉ酱到阿福，“网红”已从虚拟世界走向真金白银。面对线下资本的大额袭来，“网红”迎来的将是“黄金时代”，还是炒作之下的“泡沫宿命”？

　　papi酱何许人也？

　　ｐａｐｉ酱何许人也？２０１５年７月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女ｐａｐｉ酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。

　　这位中央戏剧学院导演系的在读研究生，创作了一批“上海话＋英语才是王道”“少年们，要勇敢面对双十一”“没有钱怎么追星嘛”等“槽点”满满的短视频。

　　“８０后”网民“吴淼”称自己是ｐａｐｉ酱的“脑残粉”，已经通过微信公号“打赏”了几百块钱。“短短三五分钟的视频中，ｐａｐｉ酱设置了强烈的戏剧冲突，还不像家长一样板着脸，嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里。”

　　据不完全统计，ｐａｐｉ酱的微博粉丝数已达８００万，微信公号的浏览量每篇是“１０万＋”，视频总播放量超过２．９亿次，平均每集播放量近７５３万，视频在微信客户端阅读量甚至可到１００万。

　　“我看了她在妇女节发的那期‘反对一切形式的性别歧视’，她能够把各种对女生和男生的偏见性日常语言表演出来，还演得好。”南京大学新闻与传播学院副教授王辰瑶说，这个能力不是人人都有的，也是她成为现象级“网红”的基础。

　　资本关注“网红”

　　ｐａｐｉ酱在微信平台上，常获得动辄２０００人以上的“打赏”。在罗辑思维负责人罗振宇为ｐａｐｉ酱举办的情况沟通会上，邀请广告主、代理机构参加，据悉１００个席位每席收取门票８０００元，首次拍卖标王估价超１０００万元。此番融资，更使她高高站在了“网红”的前列。

　　“网红”即“网络红人”，指被网民追捧走红的人，２０１５年语言文字期刊《咬文嚼字》将其纳入２０１５年度“十大流行语”。

　　与１０年前ＢＢＳ时代炒红的“芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥”等“网红１．０”一代不同的是，近年来一批由时尚达人、段子手、主播等构成的“网红２．０”，将商业形式从“线下”搬到“线上”。除了颜值高、言辞烈，他们有独特的风格定位，通过美拍硬照、直播、短视频获取粉丝，通过粉丝买单、商家投放广告获得收益，形成“网红经济”概念，当然也不乏一些“网红”为吸金搞“换衣节目”等低俗节目。

　　业内人士认为，“网红经济”是互联网内容的一种输出方式。资本关注“网红”，说明“网红”聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。自媒体人方雨甚至预测，未来的流量生态将有部分向“红人”迁移。

　　“内容为王”是根本

　　一些评论者认为，巨额融资对于“网红经济”有的也像是一轮商业炒作，难逃“泡沫宿命”。例如ｐａｐｉ酱获得巨额投资后，许多网民担心视频质量下滑，甚至微博留言道“以后不会都是广告了吧”。

　　“所谓商业模式，就是要有利润，才可持续。”南京大学商学院副教授王宇表示，ｐａｐｉ酱的融资，意味着自媒体具备可能转型成可持续运行的组织。不少业内人士认为，投资有可能促进“网红”更稳定地生产更好的内容，而在新的传播格局尚未定型的时代，自媒体正迎来自己的黄金时期。

　　“自媒体想要脱颖而出，就得把个人的天赋放大，做到极致。”王辰瑶说，“但困难之处在于，这里面只有极小一部分会制度化、组织化，成为可持续性运作的机构或品牌。”

　　无论通过何种媒介走红、变现，现象级“网红”成功的原因只有“内容为王”。