图为电商大会现场。（张燕 摄）

　　本报记者  张燕

　　鄞州记者站 章燕飞

　　通讯员   费琛琛

　　四组架构　行业方向

　　４月１３日，中国（宁波）首届电商武林大会正式启动。此次大会由市商务委电商处、鄞州区商务局、鄞州区委宣传部等联合举办，虽然面向的是在宁波市注册的品牌电商、电商平台，但招募的“英雄帖”一经发布，还是吸引了来自上海、杭州的企业报名，最终百余家企业参赛。

　　根据参与电商企业的不同类型，大赛对角逐组别进行分类，分为电商年规模１亿元以上的“神威组”、电商年规模１亿元以下的“精锐组”、由跨境电商企业组成的“纵横组”和自建垂直平台类企业为主的“拓荒组”四个组别。按照参赛要求，企业需选择近两年内在电商实际操作中具有代表性、影响力、创新性的成功案例，评选则注重案例为企业带来的价值。在经历了项目申报、资料初评、专家复评等阶段后，大赛从百家企业中评选出优秀获奖项目，并最终决出１３家企业入围决赛。

　　“此次武林大会上展示的企业各有特色，四大组别结构也代表了鄞州电商产业发展的四个方向，对每一类电商企业都有引领、示范和带动作用。”鄞州区商务局局长严岩平说。笔者注意到，四个组别的参赛企业中，既有“观止”“一舟”等当下炙手可热的跨境电商企业，也有“铁大大”“加乐多”等市场空间广阔的平台型企业；既有动辄掀起市场波澜的“奥克斯”“ＧＸＧ”等“大块头”企业，也有宁波供销电子商务这样刚刚从传统产业转型而来的小体量电商。

　　四大组别的定位，恰恰代表了现阶段鄞州电商产业构成中的四股中坚力量。近年来，电子商务成为鄞州传统产业转型的主要路径，由此在服装、文具等传统强势领域催生了一批领头企业。与此同时，依托雄厚的产业基础，以运营、服务和企业集聚为特色的平台型企业在鄞州风生水起。

　　开放分享　创意迭出

　　“做电商要有开放的心态，企业分享越多，自身成长也会越快。”时尚男装知名品牌———ＧＸＧ电商品牌经理魏甬杰用“分享”来形容这次大会，意味深长。

　　长期以来，以脱离面对面直接交流为特征的电子商务，习惯于用“大数据”来分析市场、研究行业趋势，甚至同类企业之间的比拼也是大数据背后的较量，真正面对面的机会并不多。这次以“甬道论剑创未来”为名的电商大会，却给了企业间一次分享与借鉴的机会。

　　ＧＸＧ．ｊｅａｎｓ在２０１４年“双十一”天猫大促中，活动前以“双１１下雨就免单”为话题，引来诸多行业大Ｖ、时尚圈达人以及粉丝主动转发，活动期间微博话题阅读量每天平均增加上百万次，总阅读量超过３４００万次，成为社会化营销的成功案例。

　　作为早期进入家电电商的企业之一，奥克斯在武林大会上提交的参赛项目是一项新品微信购物营销活动方案，活动借用旗下王牌产品“艺术柜机”首发上市的契机，精准定位广告人群，实现了新品销售与品牌传播的双丰收。

　　宁波加乐多电子商务有限公司提交的《慈溪家电馆》项目夺人眼球。该项目在“电商换市”政策的引导下，推动销售渠道互联网化，与第三方平台以区域产业合作的方式，通过提供从采购、检测到入库、运营、仓储物流等“一站式”服务，帮助大量中小企业走上电商之路，实现企业品牌和慈溪区域品牌共赢。

　　在最后的“巅峰之战”中，奥克斯空调、寓义家居、观止电商园和铁大大网分别获得首届电商武林大会神威组、精锐组、纵横组和拓荒组冠军。“借助电商大会这个平台不仅展示了企业形象，还学到了优秀的电商理念和知识，增进了与同行的沟通交流，真是获益良多。”宁波供销电商公司行政总监胡仕武说。

　　政府引导　深耕产业

　　电子商务正以迅雷不及掩耳之势改变社会经济生活，也渗透到各行各业。据统计，去年全市电商交易额突破６１００亿元，同比增长３９％，全市网络零售卖家约４万家。预计到２０１８年，网络零售额与社零总额的比值超过３０％。

　　而据省商务厅的统计排名，去年鄞州网络零售额居全市第一，位列全省各县（市）区第一梯队。“电商换市”战略布局以来，鄞州区生产型企业踊跃触网，涌现出奥克斯、ＧＸＧ、欧琳等一批线上销售“单打冠军”；借助互联网技术推进商务电子化，目前该区规上企业电商应用率已超过６０％，全区已逐步形成电商产业集聚区。

　　“整体来看，鄞州的产业基础好，企业实力强，因此转型电商产业速率更快，投入资源也更多。”鄞州区商务局党委委员陈波认为，如何让现有优势爆发出几何级能量，是企业和社会共同探寻的答案，这似乎也是本次电商大会的意义所在。

　　作为活动主办方，鄞州区政府除了为企业搭台外，同时释放了加快产业发展的信号。笔者获悉，鄞州区政府提出把电子商务作为重要战略性新兴产业和城市经济重要支柱来抓，以“一核、两片、多节点”方式推进各类电商产业园区（集聚区）建设，依托品牌大区和服务外包企业集聚的优势，努力构建门类齐全、特色鲜明的电子商务产业体系，积极打造具有鄞州特色的国家级电子商务强区。

　　该区商务局局长严岩平用“深耕”两个字来概括电商企业成功的基本要素。除了大赛中企业展现出做精做深本行业的作品，鄞州区政府也在积极引导企业在自己的领域深入推进，并将构建地方特色的电子商务产业链作为“深耕”的重要内容，从电商平台、经营主体、仓储物流、快递配送、售后服务等环节入手，构建跨境电商业务体系。此外，还将大力发展同城购物平台：鼓励发展线上线下互动融合的Ｏ２Ｏ模式，发展服务类电子商务，促进同城购物平台发展，多方位提供美食、娱乐、购物、菜篮子等本地消费服务信息。