《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》 　　维克托·迈尔·舍恩伯格 　　肯尼斯·库克耶 著 　　周 涛 译 　　浙江人民出版社 　　 　　作者的洞见之处在于，明确指出大数据时代的转变是放弃对因果关系的渴求，而取而代之关注相关关系。也就是说，只要知道“是什么”，而不需要知道“为什么”。这颠覆了千百年来人类的思维惯例，对人类的认知方式以及与世界交流的方式提出了全新的挑战。

《大数据：政府治理新时代》 　　新玉言 著 　　台海出版社 2016.6 　　本书试图探讨数字化时代的政府治理，以及政府运作方式的升级和革新。大数据的影响已然发生，如何准确辨析新形势，快速应对新变化，正确采取新措施，是政府部门在新时代背景下需要认真思考和积极应对的。

《匹配度：打通产品和用户需求》 　　陈峻锐 著 　　中国友谊出版公司 2016.7 　　本书从模型和算法出发，让信息筛选与产品定位完美匹配，逐步细化用户真实需求的发现方法及调研过程，对用户需求的使用与设计、用户需求的引导与创造，从产品、场景、运营、消费心理几大方面，深入分析“需求策略”如何决定产品的市场与形态，让一切以需求为核心的行为找到方法和依据。

　　朱晨凯           

　　大数据的概念提出很多年了，几乎每天都能看到有人在谈论大数据，大数据好像成了可以把任何东西都往里面装的箩筐。尽管我们知道大数据绝不会仅仅只是“大”而已，但真正能说清楚大数据是什么的人却不多。某种程度上，《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》这本书将这个问题说清楚了。两位作者通过大量的例子，给大数据划定疆域与边界，从思维、商业、管理三个维度分析大数据可能给人类带来的变革和挑战。

　　例如“大数据与乔布斯癌症治疗”的例子。乔布斯是世界上第一个对自身所有ＤＮＡ和肿瘤ＤＮＡ进行过排序的人，他得到的不是样本，而是包括整个基因的数据文档。由于医生可以根据所有基因按需下药，最终这种方式帮助乔布斯延长了好几年的生命。

　　美国第二大超市塔吉特百货的例子，也很有代表性。明尼苏达州一家塔吉特门店曾被客户投诉，一位中年男子指控塔吉特将婴儿产品优惠券寄给他读高中的女儿。但没多久他却来电道歉，因为女儿经他逼问后坦承自己已经怀孕了。塔吉特百货靠着分析用户所有的购物数据，并通过相关关系分析搞清楚了事情的真实状况。

　　而谷歌无疑是大数据时代的最好应用者。书中有“谷歌和机器翻译”的例子：谷歌２００６年涉足机器翻译，谷歌翻译系统为了训练计算机，会吸收它所能找到的全部翻译。谷歌将语言视为能够判别可能性的数据，而非语言本身。假设你要将中文译作俄语，它可能会选择英语作为中介语言，因为在翻译的时候它能够适当增减词汇，灵活性提高了很多。

　　谷歌通过大数据创造效益的例子，则让人印象深刻。我们在上网时，都会被网站要求过填写证明你“是人而非机器”的验证码，其实这项技术在２０００年被发明时，是为了防止垃圾邮件和不必要的骚扰，后来发明者又寻找到了使人的计算能力得到更有效利用的方法，发送两个单词，其中一个单词用来确认输入结果，另外一个机器无法识别的字符则随机发送给五个人，直到他们都输入正确才确认这个单词。这也是我们有时明明输错了见地，最终也能登陆的原因。２００９年，谷歌收购了这家做验证码的公司，并将其技术用于图书扫描项目，自此，全世界的网民都沦为谷歌的“免费打字员”，这项技术每年能为谷歌省下十多亿美元。

　　作者通过这些例子得出一些结论：大数据正把我们变成新的物种。首先，大数据改变了我们的思维方式，让我们从因果关系的串联思维变成了相关关系的并联思维。第二，大数据改变了我们的生产方式，物质产品的生产退居次位，信息产品的加工将成为主要的生产活动。第三，大数据改变了我们的生活方式，我们的精神世界和物质世界都将构建在大数据之上。大数据不仅仅是一门技术，更是一种全新的商业模式，它与云计算共同构成了下一代经济的生态系统。

　　作者也提出了大数据时代的一些风险。比如，如果数据不能为我所用，那我们将会沦为数据的奴隶。要防止这种失控局面的出现，就需要我们在管理层面进行变革：将个人隐私保护从个人许可到由数据使用者承担责任；个人该为其行为而非倾向负责；不能让大数据成为黑匣子，它需要雇佣外部监察人来维护公众信任；反数据垄断大亨，等等。

　　书中有这样一句话，很好地诠释了大数据时代的意义：“拥有知识曾意味着掌握过去，现在则更意味着预测未来。”关于大数据的种种，更多的答案还在未来。

　　（图书信息由宁波市新华书店提供）