观止电商园高管考察韩国幸福百货公司。（张燕 石和鑫 摄）

　　本报记者　张 燕

　　实习生　 孔维阁

　　通讯员　 周 磊

    宁波鄞州观止电商园美工小郑，正忙着为“幸福百货”的网上旗舰店上新。开业一个月来，韩国知名百货公司幸福百货94个品牌125种商品已陆续上网。在苏宁易购平台上，幸福百货海外旗舰店是宁波企业为国际品牌百货公司代运营的跨境进口首家官方网上旗舰店。

　　在大部分企业采购国外品牌商品的时候，观止电商园换位思考，索性“打包”了韩国品牌百货公司的跨境电商运营，为宁波跨境电商“跨界”发展画上浓墨重彩的一笔。

　　自2012年成为全国首批5个跨境贸易电子商务服务试点城市之一，2013年11月宁波跨境电商业务开始实单运行，宁波跨境电商获得长足发展，至去年全市跨境电子商务交易额达到82亿元，今年仅前四个月交易额就超过了去年，达到85亿元。

　　在跨境电商这个崭新的领域，创新不仅让电商企业创出新天地，也成为政府引导的方向。

　　运营韩百货海外旗舰店

　　可莱丝面膜，奥得斯特辣味炒年糕，各色韩国服装和饰品……对于中国人来说，韩国美妆、美食和美衣是难以抵挡的诱惑，也是市民赴韩购物的抢手货。

　　“韩国的百货业很发达，在中国人心中乐天、新世界等品牌有很大的影响力，而韩国的化妆品、食品等商品深受中国人的喜爱。”宁波鄞州观止电商园总经理林博峰说，他在考察了韩国多家百货公司后，相中了“幸福百货”。“这是韩国中小企业流通中心（ＳＢＣＤ）下属的具有政府背景的连锁百货企业，在韩国拥有18幢百货大楼，相当于银泰百货这样的规模；同时幸福百货在韩国还设有９家免税店。”

　　正是看中了幸福百货在行业内的地位和其本身具有的免税店功能，观止电商园通过ＳＢＤＣ，与幸福百货达成了海外品牌运营管理服务协议根据协议，观止为幸福百货提供在中国苏宁易购、天猫国际、京东国际以及其他平台上的旗舰店电商服务，幸福百货则保证足够的货源。

　　当然，能拿下韩国大型百货公司的海外旗舰店运营，也需要不菲的实力。在为幸福百货提供电商平台服务外，背后还需要物流、报关等一系列服务。“我们将为幸福百货提供从港口、报关报检、跨境保税仓储服务、国内快递和售后等一系列跨境电商物流服务。”宁波明州通供应链管理公司副总经理裘剑波介绍。记者获悉，“明州通”是观止电商园的全资子公司。早在一年前，“明州通”就取得栎社保税物流中心5000平方米的仓储空间，利用保税物流中心备货和集货功能，对食品、化妆品、母婴用品、保健品等进行备货。“幸福百货在苏宁易购上的旗舰店刚刚运作，不到一个月销售额大约60万元，目前公司正筹备在天猫国际、京东国际等平台上开启新旗舰店。”林博峰说。

　　供应链延长产业链

　　除了幸福百货，观止还拿下了韩国“农心”食品的跨境电商总代理权。而这种模式仅仅只是观止跨境电商的一个突破口。通过“一个大型综合购物中心＋几个品牌的总代理”模式，观止电商园正在布局一个全球性的跨境电商旗舰中心。“我们正在和德国一家大型超市洽谈，下一步还将与日本、美国等地超市进行洽谈，拿下他们在中国的跨境电商经营权。”林博峰说。

　　利用综合购物中心和品牌商品的货源，观止电商园还将打造一个Ｂ2Ｂ的国内跨境电商供应链。“现在创业者做跨境电商热情很高，但货源是一大瓶颈，而我们将通过积累货源供应商来为创业者提供有保障的货源渠道。”林博峰介绍，观止打造的这个名为“天下无猫”的供应链已积累了600多个经销商，目前提供15个国际品牌的跨境电商代理权。

　　“观止电商园开启了跨境电商新的服务模式。”鄞州区商务局局长严岩平介绍，近年来鄞州区正在加快发展跨境电子商务，利用外贸基础优势，以“互联网+外贸”推动传统外贸企业转型。运营幸福百货海外旗舰店，正是观止电商园做强做优的举措，对跨境电商打响自身品牌、延长产业链、转型升级等具有积极意义。

　　我市将进一步鼓励企业依托港口优势，扩大进口商品种类，逐步建立起涵盖母婴产品、食品、化妆品、保健品、电子产品、轻奢品等品类齐全的商品体系。同时鼓励企业间贸易从信息平台向在线交易平台转化，推动宁波重点行业和优势项目在跨境电子商务领域的试点示范，尤其是在原材料、装备制造、消费品、电子信息等重点工业领域深化跨境电子商务应用，扩大出口商品种类。

　　跨境电商打造升级版新引擎

　　作为全国首批试点城市之一，我市提出通过跨境电商扩大消费、推动外贸转型、打造经济升级版的新引擎和新动力。

　　随着跨境电商迅速发展，全市已形成以宁波保税区为主阵地，栎社保税物流中心（B）型、栎社机场物流园区、海曙跨境贸易电子商务产业园区、宁波电商城江北园区为辅的“一点多面”的跨境电商产业集聚发展的格局。

　　“协同物流是宁波的一大创新。宁波海港、空港物流发达，特别是近年打造的无水港卓有成效。随着宁波跨境电商综合试验区实施方案的起草，综试区建设将充分利用这些优势，通过信息平台、快捷物流、质量监测、协同通关四方面的互联互通，实现综合试验区与无水港物流协同。”浙江工商大学现代商贸研究中心副主任、浙江现代商贸发展研究院副院长肖亮表示，“要加快综合试验区与公共海外仓的对接联动，推进信息平台互联互通和跨境物流全程可视化进程，提升综合试验区与公共海外仓协同运营水平。” 

　　据了解，今后我市将进一步鼓励企业依托港口优势，扩大进口商品种类，逐步建立起涵盖母婴产品、食品、化妆品、保健品、电子产品、轻奢品等品类齐全的商品体系。同时鼓励企业间贸易从信息平台向在线交易平台转化，推动宁波重点行业和优势项目在跨境电子商务领域的试点示范，尤其是在原材料、装备制造、消费品、电子信息等重点工业领域深化跨境电子商务应用，扩大出口商品种类。

　　“宁波将通过持之以恒的努力，不断释放跨境电商主体活力，推动跨境电商综试区建设又好又快发展，努力保持全国领先地位。”市口岸打私办主任、市跨境电子商务工作领导小组办公室主任丁海滨说。（张燕）