新颖的户外广告成为一道靓丽的城市风景线。（张正伟 摄）

　　本报讯（记者张正伟 海曙记者站张黎升 朱尹莹）站亭变成绿白色的车身，座椅漆为绿、蓝、红、黑四色的垃圾筒。近日，公交８０６路苍水街站亭摇身一变，成了一辆宣传垃圾分类的“环卫车”。这是海曙一家广告公司新近推出的一款创意广告。今年以来，海曙区积极引导传统广告业向创意经济转型。据统计，上半年，海曙区规上广告企业实现营业收入３．０６亿元，同比增长７６．３％。

　　以前，灯箱、公交站亭等户外媒体上的广告多为视频和“文字＋图片”型的单一信息输出。现在，随着ＶＲ、ＡＲ等新技术的出现，广告企业开始植入个性化、体验式的设计理念，广告产品越来越“鲜活”。去年以来，万科新楼盘、ＵＭＥ影城、东方神画等品牌的造型时尚的广告时不时出现在江厦公园、灵桥西、东门口等客流较多的公交站亭里。“目前，宁波户外广告创新多集中在构建型领域，产品正在向立体化、多形式转型。”业内人士介绍，随着技术的进步，奇幻光影秀、可平视路面、３６０°立体候车亭等新的形式会越来越多。

　　今年以来，海曙区以“三改一拆”、户外违规广告整治等为契机，引导传统广告业转型。其中户外广告坚决抛弃硬广告形式，推出以场景式为中心，多入口、多感官的体验式、互动式广告。海曙区政府还推出各类扶持奖励措施，对广告业进行单项列支说明，鼓励广告企业将创意与技术相结合。“德高”进入宁波以来，三年内推出３Ｄ构建式、互动体验式、植入式等新产品，候车亭广告遍布中心城区。“西岸传媒”研发一款联结公交沿线吃、喝、玩、乐消费点的ＡＰＰ，打造“广告＋”业态。