第31届夏季奥运会正在巴西里约热内卢如火如荼地举行。借着奥运会的东风，里约也迎来四面八方的游客，成为旅游热门地点。

　　近年来，市民对运动和旅游的热情不断高涨。体育旅游，是游客以参与或观赏体育运动项目为主要目的的有组织的旅游活动。作为现代旅游业中的新兴分支，它已经成为游客选择旅游产品的重要方向。

　　跟着马拉松来场旅游

　　据有关机构对今年1月至4月全国各地举办的311场各类大型体育赛事监测数据显示，观赛和参赛共计338万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。

　　根据世界旅游组织的数据，2015年，全球体育旅游市场规模达到2052亿美元，并保持15%左右的年增长率，超过旅游产业4%至5%的整体增长速度。以此测算，2020年全球体育旅游市场规模将突破4000亿美元。

　　项先生是一位马拉松爱好者，近年来，他到过厦门、新加坡、东京跑马拉松，而他的妻子和女儿也随他游览了多个赛事举办地。“我跑马拉松的时候，她们就在现场为我加油，等我跑完，我们一家三口就可以旅游一下。我很高兴到一个地方，既看到了当地人的生活，也成为当地人以及游客目光的焦点，这是一种交互式的拜访，我很享受这种感觉。”他的妻子也表示，这种加入了比赛助威的旅游方式带给了她和女儿不一样的旅行体验。

　　旅游＋体育越来越细分

　　如今，越来越多的旅行社将滑雪、海钓、高尔夫、骑行、马拉松等运动项目作为细分旅游产品的主题，以期更精准地吸引游客。

　　事实上，从今年开始，携程主题游平台上线了“体育赛事”频道，并先后上线了NBA常规赛观赛产品、欧洲杯观赛产品、英超产品、全球马拉松观赛/参赛产品、F1赛事、UFC、高尔夫公开赛等近百条赛事产品。携程方面已确定将与法甲联赛知名足球俱乐部尼斯队达成合作意向，将针对这一世界顶级联赛推出特别定制的“足球旅游”线路。

　　途牛推出了多款与运动赛事相关的旅游线路———“奥运会·巴西-阿根廷-智利-秘鲁游”、赠送2016柏林马拉松门票的“德国柏林自助游”、“纽约马拉松套餐游”等。

　　众信旅游专门成立“众信体育”品牌，围绕各个热门运动项目及赛事研发产品，同时与多个专业赛事及体育社群组织展开合作，挖掘消费需求，并通过投资专业体育基金、赛事报名机构等方式真正投入体育产业发展，“产品+社群+平台”的不断完善为众信旅游的全方位出境综合服务平台做足基础。

　　一家专门做高尔夫主题游的旅行社工作人员告诉笔者，现在国内有很多高球爱好者报名参加他们组织的旅行。（奕奕）