《别再迷恋互联网思维》 　　陶旭骏 陈平 刘羽 著 　　浙江大学出版社 　　２０１６年６月 　　 　　这是一个人人热议互联网思维的时代，但目前流传的互联网思维无疑过于片面，使许多人知其然不知其所以然。互联网思维到底是什么？本书从多方面加以剖析，帮助读者寻找答案。

《变革的基因：移动互联时代的组织能力创新》 　　杨国安 李晓红 著 　　中信出版社 2016.8 　　互联网曾有著名的“风口论”，但是站在了“风口”，猪就真的能飞起来吗？那么多前赴后继“倒下”的企业，是因为没有找到“风口”，还是找到了“风口”，却没能坚持飞在天上？本书的观点是，战略和商业模式容易复制，组织能力却是打赢持久战的关键。

《社群商业》 　　王旭川 著 　　机械工业出版社 2016.8 　　社群是社会发展的必然产物，人与人的快速连接、时时连接、处处连接，形成各种类型的社群。社群是否能够健康持续发展，由诸多因素决定，如果社群不能商业变现，社群的持续发展必然会受到影响。 　　（图书信息由宁波市新华书店提供）

　　“互联网思维”是２０１４年—２０１５年非常火热的一个词汇。在百度上搜索“互联网思维”，约有１３３万个词条，而搜“北京雾霾”却只有１２７万条。看来大家对互联网思维比对呼吸更关心。

　　这个词的火热，绝对和互联网大佬们的推波助澜有关系，而且在传统媒体和网络空间上都引发了激烈的讨论。随着讨论气氛的进一步热烈，黄太吉、雕爷牛腩、马佳佳都被媒体作为互联网思维的新实践者广为传播。卖情趣用品的马佳佳给万科上起了房地产营销课。还有那个号称第二年要拿出１亿元奖励团队的青年创业家，都引起了媒体和大众的极大关注。不过有趣的是，情趣用品现在好像卖不下去了，１亿元最终也没有拿出来。其他很多被推崇为互联网思维的案例，很少能像小米手机那样风光无限。

　　现在，的确有不少人将互联网思维奉若神明。他们坚信唯互联网思维必胜，似乎互联网思维会颠覆一切旧思想，打倒一切旧商业。也有不少人开始对互联网思维嗤之以鼻，因为被打上互联网思维标签的很多神话案例破灭了。不管是互联网大神的互联网思维，还是传统大佬柳传志和张瑞敏的解读，都是基于他们自身的成功经历。但是这并不能说明传统的、经典的企业战略理论和营销管理理论都过时了。相反，几乎所有的“互联网思维”都可以用传统经典来解读。很大程度上，互联网思维只是在用互联网时代的语言重新诠释商业和营销的本质。

　　互联网并不神秘，不需膜拜，但要利用。作为商人、营销人，必须紧跟技术发展的步伐，才能跟上时代的发展。正如在１８、１９世纪蒸汽机的兴起，２０世纪电话、电报的普及一样，每一次技术发展的大潮都会催生新的想法和做法。当代人确实需要了解和充分利用互联网。当然，现在我们不会说“蒸汽机思维”“电力化思维”。科学技术就是生产力，所以顺应技术的发展来调整生产、管理和营销的思维，是理所当然的。这是每个时代的商人都必须具备的能力。

　　现在有个网络说法叫“吓尿指数”，说的是如果一个过去的人穿越去未来，会在多大程度上被当时的新技术“吓尿”。对比起来，一个古代人穿越去观看二战和一个二战时代的人穿越到现在，哪个人更会被“吓尿”呢？这基本能够对比出时代进步的幅度。人力、畜力相比蒸汽动力和电力，通信基本靠喊相比电报电话，有天壤之别。而手机、电脑、互联网，本来就是２０世纪科幻小说的主要题材。互联网还只是通信和信息科技领域中的一小部分。过分夸大互联网在社会发展和商业中的地位，会让人忽视其他重要领域的新科技成就，而那些成就也同样是现在这个辉煌时代的基石。

　　比如：从易趣到淘宝，电商的发展不仅仅伴随着互联网技术的进步，物流和运输行业、金融行业的发展也是居功至伟。又比如：移动互联网的兴起，直接的基础就是无线通信技术发展到了第三代，数据通信可以通过无线传播实现了，接下来才有智能手机兴起的过程。

　　互联网是一种连接的应用。第三次科技浪潮确实存在，但并不能将其神化和膜拜。我们应该好好利用，而不是抱着“信互联网成土豪”的心态。

　　（摘自《别再迷恋互联网思维》序言）