吴 江

　　图文阅读量千次１５元，转发分享量百次４０元，有活跃度的微信粉５００粉２０元……如病毒般蔓延的泡沫“阅读量”，正在不断侵蚀互联网的诚信生态。自媒体行业日益虚高的广告开价，催生出巨额估值的“虚胖”企业，众多“１０万＋”大号的阅读量靠刷量完成（１０月１２日《南方都市报》）。

　　相比于传统媒体，庞杂的内容难以精准统计（包括受众数量与广告效果），微博、微信等社交媒体极大提升了可及性，粉丝量、阅读量、转发量等数字化指标一目了然，致使越来越多的广告主转而与社交媒体大号合作，投放广告的报价动辄数万元。当粉丝量、阅读量可以兑现为真金白银，通过刷粉刷量等捷径披上“皇帝的新装”，就成为不少微信大号的养成之路。而刷粉刷量需求之强劲，不仅成为一门生意，甚至催生出一条造假产业链。

　　事实上，社交媒体的刷粉刷量现象，早已不是什么秘密，国内外皆然。这边花点小钱刷粉刷量装点门面，那边从商业机构获得不菲的广告代言收益，社交媒体平台也显得活跃度十足，似乎是多赢之举。然而，当虚假粉丝替代了真实读者，机器人点击量装点了受众影响力，公号活跃度也就不过是个幻象。

　　对于这件吹弹即破的“皇帝新装”，社交媒体平台当然心知肚明。虚假数据下的虚假繁荣，对于平台生态的破坏与透支更是不言而喻。社交媒体平台会自觉识别和清理虚假机器账号，这正是原因所在。在２０１２年的一次清网行动中，“脸书”（ｆａｃｅｂｏｏｋ）就删除了８３００万个虚假账号，占其全部账号的１１．２％。

　　购买虚假粉丝和阅读量，尽管目前尚无法律限定，但一些律师认为，社交媒体以虚假的粉丝数与阅读量获得的广告与商业收益，对广告主的权益造成了故意侵害，已涉嫌商业欺诈，造假者没有理由逍遥法外。基于此，社交媒体公号要脱下刷粉刷量这件“皇帝的新装”，显然不能仅靠其自律意识，除了平台对虚假账号尽到监控与清除职责外，相应的法制不能缺位。