未来太平鸟的时尚创意研发中心

太平鸟电商“双十一”现场

太平鸟女装“二重世界”秀场

太平鸟公司员工丰富的企业活动

太平鸟2016闪耀家年华年会

　　新时代，太平鸟以开拓创新、追求卓越的劲头，

　　保持勇争一流的创新激情，成为时尚产业的“领头羊”。

　　太平鸟20年来的发展壮大，靠的是这个信念，未来也必须围绕这个本质。   

　　从1996年品牌创始至今，太平鸟今年正好20岁。犹如少年弱冠，这只浙江的“鸟”玩得风生水起———去年一年，太平鸟公司实现营业收入59亿元，同比增长18.09%，其中，公司女装零售额突破35亿元，男装零售额突破27亿元。这意味着，平均每1秒，太平鸟就卖掉1.8件衣服。

　　在太平鸟董事长张江平看来，之所以能打破“传统零售陷入低谷”的魔咒，正是因为一个字：快！面对新形势，太平鸟快速应对，提出了“融”字。“融”意味着品牌越来越致力于将传统零售与电商渠道融合，不同行业领域之间的跨界融合。

　　还有更多的“快”要实现

　　“为什么中国商业更新迭代这么快？其实就是消费者转变快，商业的一切变革都是围绕消费者的转变。如果消费者改变的时候企业没跟上。”张江平说。

　　既然消费者变得快，作为零售行业更要快在先。

　　2001年，原本只做男装的太平鸟嗅到了女装品牌市场的需求，增加了女装产品线，这在当时全国都没有一家较大女装品牌市场的大背景下，等于是一次“第一个吃螃蟹”的经历。但显然，张江平的直觉和整个公司的坚定付出都得到了圆满的回报。

　　2008年，又一次转机。当时网购还刚刚露出萌芽，张江平即决定带领太平鸟进入电子商务领域。与此同时，他将太平鸟男装的品牌进行了重新定位，割舍掉原有老化的休闲服装，改为时尚感强的潮流男装。也正是因为这先人一步的棋，使得太平鸟在之后电商大举进攻之时几乎没有受到影响，反而逆势增长。

　　2010年，太平鸟开始筹划“四轮驱动”的全网全渠道销售模式。四个轮子分别是百货商店、街边店、大型综合体以及电商。今年，太平鸟还开设兼售旗下童装、男装和女装的大型集合店，将品牌“融合”做到了极致。

　　今后，太平鸟还有更多的“快”要实现，比如产品的供应链要更快，每天新品上架的速度也要赶上国际快时尚品牌。

　　融合就是回归零售本质

　　在今年20周年之际，太平鸟提出了一个“融”字。意味着品牌越来越致力于将传统零售与电商渠道融合，不同行业领域之间的跨界融合。

　　去年，太平鸟旗下的乐町电商团队，在双11期间策划了一系列以大学生“宅文化”为主题的活动；太平鸟男装则以“JUST ONE”为主题，邀请消费者在当红app小咖秀上秀出手势，最终通过点赞转发赢取奖品，话题阅读量最高达到4609万。

　　而时下最流行的网红经济，太平鸟其实早在去年年底就进行了一次成功的尝试：邀请了国内时装创意人韩火火设计了迪士尼系列服装。

　　这些融合背后的意义，在张江平看来，实则是回归零售本质。“新时代的融合，其实就是借助互联网，以新的消费需求为导向，不断做出突破性的商业模式创新，从而重构供应链系统，达到降低成本、提升效率的目的，最终为消费者创造价值。这些遵循的仍然是零售行业本质规律。太平鸟的发展壮大，从未离开这个本质，未来也必须围绕这个本质。”张江平表示。

　　不过融合并不意味着不专注。一方面是太平鸟低调参股法国高级定制品牌Alexis Mabille，成为中国大陆首家参股法国高级定制时装协会正式会员企业的服装公司；另一方面太平鸟也始终坚持专心做好时尚类服饰。

　　有那么一群人，他们不喜欢循规蹈矩，但又不至于离经叛道，他们不喜欢主流，却又与非主流保持距离，“鸟人”就是最适合他们的身份标签。太平鸟试图融入消费者、融入更多时尚生活场景，而所有融入手段的背后，都有“鸟人精神”作为支撑。

　　鸟人 唱响时尚最强音

　　十一前后，“鸟人”这个在中文语境中颇具争议的词语，频频亮相于社交媒体———无论是宁波财富中心188米的巨幅楼宇广告“鸟人在哪里？”还是一票难求的首届“鸟人音乐节”，都在传递一个强烈的信息———一个精心策划、以打造“鸟人精神”为旨趣的大事件已然蓄势待发，一场可能引发全民共鸣的正能量传递正在进行。

　　现实生活里的“鸟人”，则是知名服饰品牌太平鸟公司近万名员工的骄傲简称。2015年，太平鸟公司在行业不景气的大环境下，以年销量90亿元的闪亮成绩单，庆祝了自己的20岁生日，2016年，鸟人们决定将支撑这一耀眼业绩的基石———“鸟人精神”公之于众。

　　“鸟人精神”之“超级内容”

　　放眼全球，无论是闻名遐迩的“松下精神”，还是创造了无数奇迹的“通用精神”，这种企业文化变身大众文化的成功个案，往往更多地存在于制造业领域，而太平鸟这一尚处“青春期”的本土服装企业进行此类品牌建设实践，无疑既需要过人的胆识与坚定的魄力，更需要足够的想象力和充沛的创造力。

　　鸟人们通过一系列特立独行的“展翅行动”，为“鸟人精神”注入了强大活泼的生命力———从刚刚在YO‘HOOD全球潮流新品嘉年华上赚足眼球的“PB－Lab”实验室；到黄景瑜亲手绘制的icon合作款，以及特邀韩火火参与设计的迪士尼超级动漫偶像跨界合作系列；从出人意料地参股法国高定品牌Alexis Mabille，到胆气十足地试水跨境电商；从请方文山打造公司司歌到开设全品牌集合店，探索互动购物新模式；由PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、少女装品牌LED’IN乐町、美式街头少女风的MATERIAL GIRL和时尚可爱的童装Mini Peace构成的完整品牌矩阵，一次又一次将“鸟人精神”落到实处，为消费者制造源源不断地时尚惊喜和购物体验。

　　“鸟人精神”的内核，决定了其相对小众的定位。“有那么一群人，他们不喜欢循规蹈矩，但又不至于离经叛道，他们不喜欢主流，却又与非主流保持安全距离，‘鸟人’便是最适合他们的身份标签。”太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平表示，“在泛娱乐化地时代，太平鸟试图融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案，而所有融入手段的背后，都有‘鸟人精神’作为支撑，我们希望能够借由对‘鸟人精神’的探讨、发酵和传播，吸引更多对时尚态度和生活方式有着相同价值判断的同类，加入到越来越壮大的鸟人行列中来。”

　　“鸟人音乐节”即将开唱

　　作为“鸟人精神”的一次集中展示和绽放，由太平鸟公司精心策划的首届“鸟人音乐节“即将于10月23日在四明山下、三江口畔的宁波激情开麦。这场将时尚、音乐、游艺、美食等诸多潮流元素融为一体的音乐嘉年华派对，既是对太平鸟品牌诞生20周年的献礼，也是对自由开放、独立创新之“鸟人精神”的致敬。届时，世界各地的数万“鸟人们”，将与各位重磅嘉宾、明星大咖与消费者一起见证这场属于“鸟人共和“的荣耀。

　　据悉，即将热力启动的鸟人音乐节，将电音、流行融于一堂，明星艺人G.E.M邓紫棋、许魏洲、MC Hotdog、丁当、DJ鼓鼓（MP魔幻力量）等悉将登台献艺，全球知名百大DJ也将齐齐助阵，共同呈现一场鸟人们乌托邦式的狂欢与冒险，在时尚与音乐的碰撞中，诠释鸟人精神的感召力量与独立型格。

　　除此之外，“快闪式”女装秀场直播也将燃动全场，与万千鸟人展开热血大互动。T台现场大屏直播与秀场明星同步闪见，为大家呈现出前所未有的精彩与热度。

　　同时，主办方还准备了丰富的美食、美酒与游艺项目，活动现场将变成一个鸟人版的“迪士尼”乐园———Birdy Land。时尚、开放、炫酷的鸟人们将在这里尽情享受狂欢的激浪。

　　撰文 金晶

　　图片由太平鸟集团提供