本报记者 项一嵚 通讯员 周鹏 陈静

　　他，16岁辍学离家到修车厂打工；20岁在广告公司边打杂边“偷师”学会平面设计；22岁借了2万元白手创业，5年中经历5次倒闭……如今，他已是蜚声国内外的动漫大咖，他创办的“功夫动漫”成为国内动画片订制业务的执牛耳者。

　　最近，他带领团队来到宁波，为“动漫王国”在甬江之畔开疆辟土。落户我市国家大学科技园的浙江功夫动漫科技有限公司还没正式开业，就已斩获5000万元的订单，这令李竹兵对于布局“动漫+”产业的前景更加踌躇满志。

　　80后修车工实现草根逆袭

　　昏昏欲睡的午后，这位出生于1982年的动漫大咖来到我市国家大学科技园，以现身说法的精彩演讲赶跑了听众的瞌睡虫。他的故事堪称当代经典的“中国梦”，几年来激励过不少年轻人燃起“拼不了爹，就拼自己”的斗志。

　　既不是富二代，也没有受过良好的基础教育，自小父母离异的他经常被父亲殴打，叛逆和坚韧渐渐成为他性格中的底色。“我的起点比你们都低，但我坚信能把这手烂牌打好。”李竹兵因为画画出色而被保送至梦寐以求的美术院校，学习电脑美术专业。可就在16岁那年，父亲娶了后妈，不愿再为他付学费。年少好强的他决定离家出走。

　　辗转几个城市来到泉州，他修过车，也洗过碗，受尽白眼，备尝艰辛。李竹兵至今还记得，借宿亲戚家的那天晚上，明明有空余的卧房，亲戚却不让他住，而是在厨房里铺了几张报纸。

　　“没人看得起我，但我偏不服输！”李竹兵自此暗下决心，一定要闯出自己的路。一次机缘巧合，他来到一家广告公司担任勤杂工。“没学历没技能，只能端茶送水，打扫卫生。老板坑人，一分钱也没给。”虽然没钱，他却依靠观察和模仿学会了在电脑上设计作品。“偷师自学”半年后，李竹兵凭借一张出色的海报设计稿进入某家小有名气的广告公司。

　　但成为设计师后，前路更加艰难。“到公司的第一天，老板就觉得被我骗了。”由于中途辍学，李竹兵的文化基础很差，就连最基本的打字也不会。怎么办？只有迎头追赶！李竹兵回忆，那时的他就像天天“打了鸡血”一般，对着电脑和书本可以三天三夜不睡觉。一年后，这个曾经的“半吊子员工”成了公司的首席设计师兼设计总监。

　　但李竹兵不甘久居人下。22岁时，他向亲友们借了2万元，成立了自己的广告公司。“缺经验、缺人脉、缺资金，5年里倒闭了5次。亲友最怕接我的电话，因为肯定是借钱。”李竹兵还记得，发不出工资的时候，他只能变卖公司的空调和电脑。

　　2008年，倔强的他终于等来了命运的转机。在当年的第六届全国农运会吉祥物征集活动中，他凭借设计的作品“同同”折桂，一举成名。此后，他屡屡斩获各项国家级、世界级比赛大奖，荣膺多个国家级设计师荣誉称号。26岁那年，中央电视台新闻频道对他做了长达8分钟的专访。

　　立体式动漫营销独辟蹊径

　　声名鹊起后，李竹兵顺势在泉州创办功夫动漫公司。他认定，动漫必须为其他产业服务。但这种想法在当时遭遇了无数嘲讽。

　　怎么办？他自己开车到杭州、上海、北京等地走访客户，根据对方的需求不断改进，使“立体式动漫营销模式”渐成雏形。一部为制造企业精心订制的动画片，在全国200家电视媒体上播放，不仅能收获数亿元的广告传播效益，还能以品牌效应极大拉动产品销售。某个动漫形象火了，再将它授权给服装、食品、玩具、手机游戏等各类衍生产品开发商，成倍提高传统产品附加值。这种“一本万利”的全产业链模式，充分发挥了内容、品牌、渠道、媒体等各环节的优势。

　　按照这一思路，“功夫动漫”整合了许多制造企业，成功制作了《梦想总动员》《小童猫之喵星来客》《爹地宝贝之神奇哈酷》《笨笨鼠》等多部动画作品，年签约量超亿元，订单排期都排到了明年，稳居国内动画片订制业务第一把交椅。

　　“先生存后发展，先服务后品牌。不要想一夜成名，要沉下心来好好服务产业。”功成名就后，李竹兵依旧保持潜心耕耘的初心。他每天只睡3至4小时，坚持亲自审核所有的研发设计方案，定期给客户打电话回访。

　　市场在哪里公司就开到哪里

　　从当年“三无”的泉州来到东海之滨的创业热土，李竹兵怀揣着新抱负。“市场在哪里，客户在哪里，我们公司就开到哪里。”李竹兵说，宁波有良好的制造业基础，许多本土企业家有较强的品牌意识，市场营销人才也比较充裕。“宁波的工业制造实力也很强大，期待与他们碰撞出新灵感。”

　　在市国家大学科技园，李竹兵为在场的企业家和大学生分享了他对动漫行业的最新展望。“动漫产业化的浪潮越来越汹涌，要整合全球资源打造动漫版的阿里巴巴。”李竹兵介绍，“功夫动漫”旗下的动漫网是一个集品牌授权、定制交易、收视点播、在线购买衍生品的动漫线上交易平台。该平台目前处于内测阶段，将力争在明年进入成熟期。

　　整合全球资源，助推中国动漫产业发展。“功夫动漫”构建了丰富的播出资源渠道，积聚了100多部优秀国产动漫作品，吸引了众多国内外优质的动漫人才加盟，其中不乏好莱坞顶级动漫导演、编剧及美术团队等。李竹兵说，无论你是普通消费者，动漫行业的各类人才，还是需要动漫服务的企业，只要有需求，今后都能在动漫网上一键实现。在这里，你可以点播动画片并以优惠价购买各类衍生产品，可以根据企业预算选择来自全球各类动漫人才，还可以像观看淘宝商品物流那般了解动漫片的制作进程。

　　“线上有平台，线下有体验。”李竹兵说，“功夫动漫”还有望在宁波建设大型动漫产业乐园。园区不仅提供休闲娱乐、购物体验等服务，还将吸引各类动漫人才共同创作。