新华每日电讯记者

　　何玲玲 裘立华 黄筱

　　全国第一家西服店、第一套西服、第一部西服专著、第一家西服工艺学校……服装业的数个第一，让发轫于清末民初的宁波“红帮裁缝”在旧上海滩上扬名立万，更成为宁波现代工业的奠基石，改革开放后，宁波服装成为宁波市的一大名片。

　　但是，随着时代的快速发展，宁波服装的脚步却没能走得那么快，近年来随着国际金融危机的发生以及国内市场的巨大变化，宁波服装迎来了前所未有的挑战。坚守了２０年的宁波国际服装节犹如行业的写照，今年服装节“宁波装，妆天下”的主题似乎在向世人证明，宁波“红帮”已经蓄势待发，准备“重妆天下”。

　　宁波的“金字招牌”——— 宁波装

　　“宁波装”与宁波港、宁波景、“宁波帮”一起，被称为宁波的四大名片。宁波开埠以来，工商业一直是宁波的一大名片。特别是改革开放以来，宁波经济持续快速发展，显示出巨大的活力和潜力，成为国内经济最活跃的区域之一。

　　“宁波工业率先发轫的，就是宁波服装业。”宁波市经济和信息化委员会主任陈炳荣说，上世纪８０年代，宁波与上海对接，服装业开始快速发展。“像雅戈尔的李如成，就是上海知青，最后创立了这家企业。”

　　“宁波服装业的发展，尤其是男装的发展，在全国形成了一大批具有影响力的品牌，雅戈尔、杉杉、罗蒙等，在上世纪曾是国人梦寐以求的品牌服装。”宁波国际服装节组委会执行办公室主任杨杰说。

　　日前发布的《宁波纺织服装产业发展报告》显示，目前宁波纺织服装企业在全国的地位继续保持领先，有１万多家，其中规模以上企业９００多家，年工业生产总值达到１５００亿元。

　　宁波的纺织服装业对宁波市的就业和外贸出口，至今仍贡献巨大。２０１５年宁波全市从事纺织服装行业的人口有２３．２３万，出口交货值达到４１９亿元，比前年增长４％，利润总额为６８亿元。

　　据介绍，目前宁波仍然是国内服装业著名品牌最多的地区，纺织服装企业注册品牌有３０００多个，其中中国名牌２０个，驰名商标２５个。目前工信部１１０多个重点跟踪品牌中，宁波就有９个。 

　　告别红利时代，“大牌”去哪儿了？

　　近年来宁波服装品牌常常以另类的姿态获得关注———雅戈尔成为服装界“玩”地产最出色的；罗蒙环球乐园引数万人挤爆现场；杉杉跨界寻求战略机遇拓展新能源汽车业务……不少人产生疑问，这些曾经赫赫有名的服装“大牌”去哪儿了？

　　“目前的服装行业中，过得‘不错’的企业不多，大部分企业还‘过得去’，还有不少企业过得‘艰难’，甚至遭遇生存危机。”在１９日举办的宁波国际服装节上，一位行业专家直指当前服装企业的生存困境，而不少知名服装企业的利润报表也印证了这一事实。

　　浙江纺织服装技术学院副教授夏春玲说，这几年宁波的纺织服装业整体不像前几年那么红火，这既有内在的原因，也有外部环境的改变。专家认为，宁波服装业面临的问题，首先是过去的产品结构存在问题，过去宁波的纺织服装以外贸为主，带来的直接影响就是以量取胜，以贴牌为主，而忽视了品牌，利润薄。

这几年来受欧美金融危机影响，外贸出口一直没有改善，从全国情况来看，２０１５年中国纺织品服装整体出口下降５％，进口下降３．５％，是自２００９年之后６年来的首次进出口双降。

宁波的纺织服装出口也不乐观。海关数据显示，２０１５年宁波的服装及衣着附件出口额累计为８４．９９５７亿美元，同比下降４．９％。今年上半年宁波市出口纺织原料及纺织制品３７５．７亿元，微增２．５％。

雅戈尓集团董事长李如成称，当前服装行业确实面临着一定的压力，全球服装消费总额已经被食品消费超越，服装业产能过剩。

服装行业面临的另一个困境，就是这个行业受重视程度有所减弱，企业家信心集体受挫。

再次，就是诸如房地产、金融等过去快速增长的行业对这个行业的影响，大量的纺织服装企业把精力转到其他行业。

李如成表示：“虽然在公司投资、地产、服装三大发展板块里，服装并不是经济效益最好的，但却是我最想发展的一个板块，因为这是我们的根基和主业。”

浙江一家印染公司的负责人说，这几年来他一直专心主业，一直开发新的产品，产值和利润一直在稳步增长。“这个行业不能简单地说就不行了，关键是要静得下心，要注重创新。”

重仓加持，“宁波装”强势回归

就在实体店、百货公司纷纷遭遇“倒闭潮”的时候，一家年轻的宁波女装品牌公司斐戈在位于杭州市中心的银泰百货，开出了在省城的第一家旗舰店，成为以全新形象大力拓展市场的“第一枪”。

与这家年轻的公司不谋而合，雅戈尓、杉杉、太平鸟等老牌宁波服装品牌不约而同地加强品牌和渠道建设，逆势谋划布局国内市场，重塑服装时尚产业这一宁波传统优势产业的行业地位。

杉杉将其服装业务从杉杉股份公司中剥离，申请赴港上市，并推出新品牌主攻二三线城市的快时尚消费群体，主攻浙江、苏南、苏西南几个区域；今年是太平鸟集团成立２０周年，公司将“狂砸”３．５亿元开实体店，增加店铺５００家；马威则重点与万达集团合作，在今后两年内开出１００家直营店。

种种强势回归服装行业的行为，展现了宁波装“重妆天下”的信心，它们将通过销售体系和渠道建设、提升品牌价值、注重消费体验、打造线上线下互通平台等“利器”傍身，以崭新的姿态出现在消费者眼前。

与此同时，政府的重视也在“加码”。“服装是宁波的名片，不能轻易丢掉，也不应该丢！”宁波市副市长陈仲朝说，宁波正在大力推进“中国制造２０２５”示范试点城市建设，以此为契机加快纺织服装产业转型升级步伐，实现从服装大市向服装强市跨越。

纺织服装成为宁波率先“触电”的产业。越来越多的纺织服装企业尝试发展电子商务，打开市场。博洋集团的服装服饰、家纺品牌曾创下日销售额１．２亿元的纪录，宁波男装品牌ＧＸＧ的日销售额也达到８７７３万元。博洋集团总裁办主任林云华说：“电子商务还让我们及时捕捉到市场信息，有助于我们对市场和品牌进行深度跟踪分析，进而与线下销售相结合，开展精准营销。”

目前，宁波服装以清一色男装为主导的局面已发展成为多元化、系列化格局，休闲装、女装、童装、内衣全面开花，尤其是女装厚积薄发，童装也不甘示弱，与男装“共舞”。此外，宁波改变传统以外销为主的纺织服装产业结构，内外销比例大致为６∶４，摆脱外需不足给产业发展带来的冲击。

宁波纺织服装业还大力推进“机器换人”，大量引进自动化生产设备，同时推进工业化和信息化深度融合，加强科技创新，提升产业内生发展动力。

浙江瑞晟是一家致力于数字化智能高端装备制造的高科技企业，公司营运总监刘九生说，目前已经为众多品牌企业，如阿迪达斯中国、雅戈尔、杉杉、罗蒙等提供了智能制造系统，实现生产过程的大数据集成，帮助企业减少对人员的依赖，做到信息化管理，增产增效。

在效益不断增长的同时，宁波纺织服装行业用工人数从“十一五”期间的４０万，下降到目前的２３．４万，全员劳动生产率显著提高。

前不久，宁波成为全国首个“中国制造２０２５”试点示范城市，并把时尚纺织服装列为五大优势产业之一，加以重点培育和扶持。

浙江省委常委、宁波市委书记、代市长唐一军说：“我们应该牢牢抓住这一重大历史机遇，始终怀揣‘宁波装、妆天下’的梦想，大力推进技术、产品、品牌、管理和商业模式创新，大胆探索‘服装＋智能’‘服装＋文化’‘服装＋个性化服务’，走出一条高端化、时尚化、品牌化、国际化的发展新路子，努力把百年‘宁波装’这张金名片擦得更亮更好。”

（原载２０１６年１０月２６日《新华每日电讯》）