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国外游客在游览宁波老外滩。(严龙 摄) |
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远道而来的国外游客陶醉在宁波的诗情画意中。 (刘波 摄) |
本报记者 董娜 张正伟 通讯员 陈倩 2014年,宁波香格里拉大酒店带着“世界500强”诺华制药上千人的会奖团队在宁波“吃、喝、玩、游、购、娱”,一切办得井井有条,让世界见识了宁波举办大型会奖活动的能力。 近年来,宁波连续举办会奖旅游商务对接大会,影响力愈来愈强。在携程网与大众点评网的统计中,600万网民认为宁波是“国内最具潜力会奖旅游目的地”。 “宁波会奖旅游积极与北上广进行项目对接,借着‘跳板’走向世界,同时通过引进高质量会议打响自身品牌。”市旅游局副局长陈刚表示,会奖旅游已成为宁波旅游新的增长点,向世界打开了一个认识宁波的新窗口。 “如果在一个城市开一次国际会议,就好比有一架飞机在城市上空‘撒钱’。”德国慕尼黑展览公司总裁门图特曾的话一点不假。举世瞩目的G20峰会在杭州举办期间,每天成千上万的游客涌向这个千年古都。如今,峰会虽过,但后续效应却“愈演愈烈”:“十一“黄金周”,杭州接待游客1500余万人次,创下历年同期新高。 一场会议,带动一座城市的发展,这就是会奖旅游的魅力。会奖旅游是国内近几年兴起的新兴产业,以规模大、时间长、档次高、利润丰等优势,被誉为“旅游行业的下一个金矿”,不仅对经济拉动效应明显,而且可以带动一个城市的国际化发展。 近年来,宁波立足自身特色发展会奖旅游,逐渐在世界舞台上展示城市新形象。2015年累计接待入境游游客157万人次,比2012年增长 35.34%,在国内入境游总体负增长的情况下,实现成功“逆袭”。根据携程网和大众点评网的大数据统计,600万网民投票认为宁波是“国内最具潜力的会奖旅游目的地”。 会议“买家”纷至沓来 “明年5月,我们将把品牌商品博览会继续放在宁波举办。”在上周末举行的2016宁波会奖旅游商务对洽交流大会上,中国贸促会商业行业分会行业部代表李璟表示。 这已经是李璟第三次来宁波“采购”博览会。“全国各地好多城市邀请我们过去,但考察下来还是认为宁波好。”李璟说,宁波的区位、交通优势明显,展馆体量大,周边餐饮住宿和旅游设施完善,对长三角参展商非常具有吸引力。“如果宁波加大激励力度,会考虑将展会常年落户宁波。” 今年的宁波会奖旅游商务对洽交流大会,吸引了来自海内外的30位协会采购商到场对接,全市200多家旅游企业参加,慈溪、镇海、杭州湾新区还向采购商推出专门考察线路。这是宁波近年来规模最大、人数最多、涉及企业最多的一次协会会议类对洽会。 在老外滩一览三江美景、在东钱湖遥想范蠡与西施的浪漫爱情、在阿育王寺里聆听岁月梵音……远道而来的会奖采购商陶醉在宁波人文与自然、历史与风光所构成的诗情画意中,感受着阿拉宁波人的热忱,乐而忘返。“宁波的会议设施与品牌影响力名至实归。”中国电子学会培训认证与应用推广中心代表李煜表示,明年将把两个会议放在宁波举办,届时将有400至600人参会。 宁波自古以来就是商贸港口城市,经济外向度高,与国内外城市商务往来频繁,同时还手握“中国会展之都”“大陆最佳商务城市”等金字招牌,发展会奖旅游产业的基础雄厚。2011年以来,宁波连续举办会奖旅游商务对接大会,影响力一年比一年大:2011年,宁波与MCI(迈氏)集团、联想集团签署战略合作伙伴协议,2012年在国内首个成立会奖旅游北京推广中心,2015年成为中国会奖旅游推广联盟会员…… 会奖舞台上的“宁波范” 2014年,宁波香格里拉大酒店带着“世界500强”诺华制药上千人的会奖团队在宁波“吃、喝、玩、游、 购、娱”,一切办得井井有条,让世界见识了宁波举办大型会奖活动的能力。如今,那次活动的效应正在发酵。今年以来,浙洽会、甬港经济论坛等近百场大中型会奖活动纷纷相中香格里拉大酒店。 目前,我市尚无能力举办五六千人的超大型会奖活动,但举办一两千人的中型会奖活动却是得心应手。近年来,宁波抓住会奖旅游从一线城市转移的机会,内联外引,打造自有会奖旅游品牌,逐渐在业内打响品牌。 在会奖旅游的带动下,万豪、柏悦、朗豪、泛太平洋、洲际、雷迪森等一流酒店品牌相继进驻宁波,累计集聚星级饭店140家,高星级水准饭店50余家,居全国第7位。 此外,我市还利用丰富的美食、修学、休闲旅游等资源,良好的金融、港口物流条件,以及汽车、新材料、生物医药、纺织服装、电子商务、文化创意、会展等产业优势,量身打造特色会奖旅游线路。国旅宁波分公司打造了古城古镇文化游、滨海休闲欢乐游、大山佛寺进修游等七条会奖旅游线路,今年已经接待了拜耳、惠氏等几十家外企的会议团队。 宁波会奖旅游风生水起,逐渐在国内外舞台上打响知名度。2012年以来,宁波成为北京CIBTM、上海ITCM、杭州CITIF等国内大型会奖博览会的常客。2015年5月还受邀参加德国IMEX展会,并做专题推介。目前,宁波已经是中国会奖旅游城市推广联盟和国际大会及会议协会(ICCA)成员,被2015中国会议产业大会评为“中国最受关注会奖城市”,被CIBTM中国国际商务及会奖旅游展览会组委会授予“最具活力MICE目的地”。 打造国际一流会奖城市 “宁波会奖旅区位优势明显,旅游资源丰富,通过整合优化,有望成为国际知名的会奖城市。”近年来一直关注宁波会奖旅游的《MICE China》出版人钟兵说。 “宁波会奖旅游积极与北上广进行项目对接,借着‘跳板’走向世界,同时通过引进高质量会议打响自身品牌。”市旅游局副局长陈刚表示,会奖旅游已成为宁波旅游新的增长点,向世界打开了一个认识宁波的新窗口。 会奖旅游,即会展及奖励旅游,包括会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)4个部分,国际上简称为MICE。 近年来,宁波积极捕捉城市国际化过程中的会奖商机。我市借“一带一路”倡议实施之机,连续举办中国(宁波)———中东欧国家旅游合作交流会,组织全市6家国际旅行社开展“百团千人游中东欧”活动;借助举办东亚非遗博览会、中日韩青少年运动会等各项国际大型会议或赛事的机会,连续举办日韩旅游推广年、东南亚宁波旅游宣传周等旅游交流活动,吸引了众多境外游客和企业来宁波考察、旅游。 全面打开会奖旅游市场,航空和游轮是两大着力点。近年来,宁波积极扩建栎社国际机场、增加国际航线。目前,宁波机场开通的国际及港澳台地区航线达到16条,今年又增加了宁波至匈牙利的包机和宁波至捷克布拉格、韩国清州等地的直航。预计今年机场客流量有望突破750万人次,再创历史新高。梅山保税港区的梅山湾国际生态游艇港项目正加快建设。该项目占地面积1600余亩,建成后将成为国内最大的以游艇为主题的休闲、度假、滨海综合体。象山、宁海等地也在积极引进和发展邮轮游艇旅游项目。 此外,我市相继出台《宁波市旅游市场开拓及客源引进补助扶持暂行办法》、《宁波市旅游专卖店管理实施细则》等各类政策,重点奖励会奖旅游。去年,又成立了宁波市会奖旅游推广联盟,组织企业参加法兰克福会奖旅游博览会和北京、上海相关专业性会奖旅游展会。开发会奖旅游管理平台和会奖旅游网站,拍摄会奖旅游广告片,在欧美和亚洲一些主要国家播放;通过《MICE》《中国会议》《Biz Event》等各类专业会奖杂志渠道推介宁波。 “我市将通过提升旅游产业能级,发展商务会奖旅游供应商与采购商网络,把宁波打造成国内会奖旅游新目的地,让广大会奖游客在宁波遇见另一个自己。”市旅游局局长励永惠表示。 会奖旅游 会奖旅游需要 独一无二的体验 会奖旅游具有规模大、时间长、档次高和利润丰厚等优势,被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分,全球每年大约有350万人进行会奖旅游。近年来,随着我国会奖旅游产业的快速发展,现已成为世界上最大的会奖旅游市场之一。 在9月下旬举行的2016中国(厦门)会奖旅游全球论坛上,国际奖励旅游精英协会全球主席Rajeev Kohli认为,现在市场上对会奖旅游的认识存在误区,其实会奖旅游需要独一无二的体验。 Rajeev Kohli说,他去过很多国家,很多人觉得会奖业没什么可做的,这是对行业的不了解。会奖旅游不是一次简单的旅游,更多是激励员工和客户,这是推动公司销售和业绩的一种有效手段。一个成功的奖励计划,在项目结束之后,往往能够获得额外的利润。根据一项专业研究,会奖旅游可以提高个体工作绩效22%,提升团队工作绩效44%。这就是企业举办会奖旅游的目的。 “会奖旅游不是度假,是业务的重要组成部分,会奖旅游和其他奖励方式不同,更多是一种认可,能获得这样机会的员工都是最棒的,值得最好的奖励和给予最棒的旅游。”他说。 对于各个会奖旅游目的地,企业不会太在意那里有没有很大的会议中心,他们关心的是那里有没有特色的文化旅游景点、餐饮等。越来越多的人希望能够体验当地生活,不是简单地看看博物馆、历史古迹等,因此发展会奖旅游越来越需要个性化定制,让参与者有独一无二的体验,这是发展会奖旅游的挑战。 Rajeev Kohli介绍,国际奖励旅游精英协会每年都会发布一个指数。“我们高兴地看到,全球46%的买家在增加自己会奖旅游的预算,70%的买家想要继续增加活动的创意,同时希望获得更多的增值服务。” 全球商务旅行协会做了一个预测,2016年中国有望超过美国,成为全球最大的商务旅行市场。相关机构也开展了一个调查,在中国有半数以上的出差是和奖励旅游有关系的,可见这个行业的市场潜力有多大。到2018年,全球会奖旅游市场产值有望超过2000亿美元,其中85%的业务来自亚太地区。 (俞永均)
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