家住鄞州姜山的宋先生是一个电子产品迷，只要有新出的产品，他总舍得花钱买回来试试。最近，“双十一”网络购物节的广告铺天盖地，他在网上闲逛时就发现了一则名为“一元购”的弹窗广告。好奇之下，他点开了广告，并且开启了自己的“一元”买买买之旅。

　　“里面所有东西都是一元钱，不过能不能买到就不知道了。”宋先生说，在“一元购”这个网络平台上，他不仅“买”了心意的电子产品，还广撒网，在牛奶、大米、剃须刀、酒等商品上也各投了一元钱。当然，花了上千元，最终一个都没中奖，全部打了水漂。

　　有类似经验的人不少，张小姐也是在网上看到了一家电商推出的“一元购”促销活动。商品是一支目前十分流行的口红，网络报价是４９９元。心动不已的朱小姐投了５元钱，购买了５个验证条码，第一次开奖时她没中。心有不甘的她抱着“这么点小钱，就当图个乐子”的心态再次投钱购买。前前后后投了３００多元还是一无所获，这时朱小姐清醒过来了，感觉自己被“忽悠”了，又查了下口红的真实报价，发现网络报价水分太大了。

　　所谓的“一元购”模式大约出现在两年前，如今已在网上遍地开花。其运作模式大多采用了相似的规则：即将每件商品按参考市场价平分成相应“等份”，每份一元，一份对应一个购物码；用户可以花一元钱获得一个抽奖大额商品的机会，同一件商品可以购买多次或一次购买多份；当一件商品所有“等份”全部售出后计算出“幸运码”，拥有“幸运码”者即可获得此商品。

　　通常情况下，这些奖品包括价值数千元的手机、几万元的金条甚至几十万元的轿车和几百万元的商品房。对于普通消费者来说，如果运气够好，只花一元钱就购得这些商品，确实是一个不小的诱惑，当然没中奖也就亏掉一元钱，毛毛雨而已。同时，因为购买方便，开奖速度快，一些网民很容易对“一元购”这种模式上瘾，沉溺其中，一次投入上千元甚至上万元的都有。当然，“输”得惨的也有不少，前后上百万元打了水漂的都有。

　　而据新华社报道，中国电子商务中心数据显示，目前国内已有上百家垂直“抽奖式购物”平台，多家大型电商、互联网企业涉足。这些平台的用户规模在数千万级别，不少网站的销售额过百亿元。