香港时尚购物展的现场人山人海。 （香港贸发局供图）

　　见习记者 徐展新

　　过去４天里，首次登陆宁波的香港时尚购物展掀起了一股消费热潮，３个展馆的累计入场人数超过２５万人次。逛展市民高昂的消费热情致使商品供应迅速出现缺口，不少展位的商品在第二天就销售一空，部分商家紧急调货补充，部分商家则无奈地挂起“售罄”标志。

　　这场购物狂欢带来了惊喜，也引发了思考。据观察，香港潮流牌和欧美大牌是此次香港时尚购物展的“主角”，大部分的柜台摆放着价格不菲的高端消费品。在不具备价格优势的前提下，展会为何还如此火爆？

　　政府“搭台”助力宣传

　　活动人气的强弱与宣传策略的优劣密切相关。借着甬港经济合作论坛１５周年的东风，此次香港时尚购物展得到了香港贸发局和宁波市政府的联合支持。

　　据市贸促会相关负责人介绍，主办方将信息散发到北仑、镇海、慈溪等距离市中心较远的地方，并精准地投放到社区之中，充分调动了各区域、各行业人群的消费热情。

　　通过与宁波市政府的密切配合，香港方面的办展经验也得到充分体现。首先，此次展会不收门票，降低了消费者的进场门槛，有助于聚集人气。此外，主办方还邀请了娱乐明星胡杏儿和特色鲜明的香港警察乐队到场，以具备话题性的娱乐人物点燃气氛、带动消费。

　　“好奇心”引发购物潮

　　对宁波市民而言，“香港”代表了一种独特的文化，也蕴含着童年的许多幻想，这种好奇心驱使着他们奔赴展会现场。这场展会没有让他们失望，糅合了科技元素的健康家电、特色满满的香港美食和风格多变的时尚潮牌让参展市民纷纷驻足、掏出荷包。

　　据香港贸发局总裁方舜文介绍，在举办展会之前，香港贸发局对参展品牌进行了严格审核，甄选出２００个特色鲜明的品牌。在展会现场，一些特色品牌迅速成为了关注焦点，聚集了数十种特色小吃的美食嘉年华更是人满为患。

　　此外，香港时尚购物展还实现了多个“第一次”：全球首家“麦兜茶餐厅”落户宁波，吸引大批“吃货”前来尝鲜；首次亮相该系列展会的“ＶＲ看香港”，则为参展市民提供了“穿越”到香港街区的机会，活动现场也排起长龙。

　　“高端消费”潜力十足

　　据统计，去年，宁波城镇居民人均可支配收入位列全国第五，展现了庞大的高端消费市场和充分的高端消费需求。这既是香港时尚购物展登陆宁波的重要推手，也是促成展会火爆的内在原因。

　　在传统零售业日趋低迷，商场、超市、大卖场等传统业态纷纷陷入负增长“怪圈”的大环境下，宁波的高端消费市场能够保持坚挺，得益于市民财富的增加和消费观念的更新。

　　持续４天的香港时尚购物展已经落幕，但甬港间的深入合作才刚刚开始。展会期间，主办方为香港展商和宁波的本地企业、经销商、代理商安排了近３００场“一对一”商贸配对活动，协助港商尽快落户宁波，进一步挖掘甬城高端消费市场的潜力。