丁安 绘

　　见习记者 郦丹滢

　　曾在央视新闻联播前黄金时段大打广告、融资规模达７５０亿元的某互联网金融平台，去年因涉嫌违法经营活动被立案起诉。这让不少人更加困惑：互联网投资理财广告是否可信？该如何识别与防范虚假的投资理财广告？

　　判断互联网投资理财广告是否可信，要看广告中宣传的这家投资理财企业是否合规。但辨别这些企业时，不少人往往容易陷入两大误区，而这很可能造成投资人血本无归：第一，人们往往首先关注这家企业是否拥有营业执照。但事实上，营业执照上的经营范围限定了企业可以从事的经营项目，这才是投资者需要重点关注的内容。同时，开展投资理财业务是企业成立后向金融监管部门申请并经批准方可从事的经营项目，因此除营业执照外，企业还应拥有相关的许可证，否则仍属于违规开展投资理财业务。第二，在不少人看来，注册资金数额大的企业必然实力雄厚且值得信赖。但事实上，营业执照上的注册资本数额仅代表该公司股东（发起人）自主约定打算缴纳的金额，而并非目前实际缴纳的注册资金。因此，投资者不能单凭营业执照上的注册资本数额来判断企业实力，而应通过多方面的深入了解来对企业加以合理的判断。

　　事实上，为了维持广告市场的良好秩序，让更多消费者避免陷入这些误区而上当受骗，我国早已对互联网投资理财的广告内容进行了明文规定。按规定，对外发布的互联网投资理财广告应当真实、合法，不得以任何形式欺骗和误导消费者；应当客观反映投资理财产品或者服务的重要特性、与产品有关的重要事实；应当在醒目位置对可能存在的风险以及风险责任承担有合理的提示或警示。此外，利用学术机构、行业协会等名义或者形象加以推荐、证明，宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容，在互联网投资理财广告中也是不允许出现的。

　　但受利益驱动，钻法律空子欺骗和诱导消费者进行投资的现象仍时有发生，让人防不胜防。对此，相关监管部门表示，将依法加强对互联网投资理财广告的监测监管，尤其突出对大型门户类、搜索引擎类、财经金融类、房地产类网站以及Ｐ２Ｐ网络交易平台、网络基金销售平台等金融、类金融企业自设网站发布广告的监测监管。同时，将加强与其他相关部门的沟通协调，就广告中涉及的金融机构、金融活动及有关金融产品和服务的真实性、合法性等问题，通报金融管理部门进行甄别处理。对公安机关认定涉嫌经济犯罪以及有关职能部门认为已经构成或者涉嫌构成非法集资活动的企业，工商（市场监管）部门将依法责令其停止发布广告，各有关部门也将依法责进行查处，严厉打击发布虚假违法广告行为。此外，相关监管部门还将进一步加大对虚假违法互联网投资理财广告案件的查处力度。