陌上青

　　１１月２２日，刚刚加盟“叫了个鸡”连锁店的绍兴银泰惠坊街某餐厅被责令整改，因为店名恶俗。据悉，随着“叫了个鸡”恶俗店名与宣传引发的舆论不断发酵，成都、上海、杭州相继曝出该店名及其内部菜单用语太过低俗，违反了广告宣传相关规定，被责令整改（１１月２３日《绍兴日报》）。

　　即使是一家专门做鸡肉生意的餐厅，取这样的店名也是非常恶俗的。店主自以为聪明，巧妙地利用汉语言的丰富性，在“鸡”和“妓”的谐音上动脑筋，取店名为“叫了个鸡”，让顾客一看店名就联想到“今天我在此处叫了个妓”。为了强化此种联想，该店主还在店门口放了几张海报，黄底黑字，上面写着“一家专门做鸡的店”“满足你对鸡的一切幻想”等充满低俗暗示的内容。此外，店内的菜单表述更是拿“妓”的谐音做文章，恶俗得很。

　　有道是聪明反被聪明误，店主试图用此种小聪明取媚、讨好顾客，博取“眼球经济”，其实是在侮辱顾客的人格，每个正派的顾客看到这么恶俗的店名，都会感到受了侮辱。据１１月１８日《成都商报》报道，成都一位陈女士带孩子去“叫了个鸡”餐厅消费后，她８岁的儿子总念叨这四个字，“真是把我尴尬惨了！”生气之余，她向城管、工商等部门投诉了此事。那家餐厅的结局与绍兴这家一样，被工商部门摘了牌。

　　摘得好！工商部门对此类伤风败俗的店名必须坚决取缔。这样的店名不仅侮辱顾客人格，还亵渎了汉语言，非禁不可。

　　须追问的是，这样恶俗的加盟连锁店店名是怎么通过工商许可的？按照我国现行的《企业名称登记管理规定》《个体工商户名称登记管理办法》，企业和个体工商户名称不得含有违反社会公序良俗等内容的字眼，商标法也对商标注册有类似规定。按说，“叫了个鸡”无论是名字登记还是商标注册，是通不过的。对此，绍兴市越城区市场监督管理局经济检查大队有关负责人解释，这家店加盟了上海一家互联网餐饮品牌“叫了个鸡”，但执法人员登录相关系统后发现，无论是企业名称还是商标，均查询不到这个名字已注册。这就是说，上海那边的工商局根本没有批准这样的店名，这家加盟连锁店是在打擦边球，钻了工商管理的空子，问题不是出在审批环节，而是出在管理环节。

　　如此，就给工商部门出了个难题，即如何监管借谐音取恶俗店名的违规行为。这些年我们没少见这类店名：如服装店叫“衣冠勤售”“她奶奶个熊”，酒店叫“塔玛地酒店”“仁肉包子饭店”，火锅城叫“八锅联君”，理发店叫“小三发型”“疯干故事”等，稀奇古怪，不一而足，群众反响强烈。

　　当然，这不是说工商部门要一概取缔谐音店名，对巧用谐音、具有文化意味的店名应该保留，对低俗、有伤风化的谐音店名则必须取缔。难处在于如何界定谐音店名的恶俗和高雅之分，在法律法规没明文规定的情况下，需要工商管理人员多听取群众意见，运用管理智慧，刚柔相济，把拿谐音做店名的行为规范起来，不能听凭商家胡来。