超市工作人员正在帮助市民熟悉电子支付流程。（徐展新 摄）

　　本报讯（见习记者徐展新）据省商务厅统计，我市２０１６年累计实现网络零售额１０２４．５６亿元，同比增长４５．５５％。“数据的爆发传递出一个信号，宁波已经迎来‘新消费时代’。”市商务委相关负责人说。

　　“双十一”和“双十二”是电商的“主战场”，也是探索全新消费模式的窗口。２０１６年“双十一”期间，服装企业纷纷引入“新零售”概念，采取全渠道链入式营销模式。其中，太平鸟实现了５００家实体门店与线上平台的联动，ＧＸＧ的“双十一”Ｏ２Ｏ销售额更是超过８０００万元，占总销售额比重达２０％。各大实体商超则紧抓“双十二”契机，在线下支付上大做文章，营造“全民扫码”的消费氛围。据悉，去年“双十二”期间，鄞州万达、天一广场等主要商圈均取得了客流量、销售额的双丰收，增幅超过１０％。

　　线上、线下销售渠道的打通，使得网络消费出现了爆炸式增长，新的商业业态也随之涌现。据统计，全市２０１６年居民网络消费总额达７９０．３６亿元，同比增长３４．６８％，增速高居全省首位。随着“线下体验＋移动支付”的普及，利时奥莱、高鑫广场等商业综合体开始专注于提升线下活动品质，将“体验式消费”打造成金字招牌；食博会、香港时尚购物展等大型展会，则在线下交易的基础上开辟电子支付渠道；此外，以盒马鲜生为代表的“纯电子支付生鲜超市”入驻宁波，将“去纸钞化消费”新理念带入社区。

　　据介绍，目前，在线零售总额占社会消费品零售总额的比例约为１３％，绝大部分交易仍借助现金完成。互联网技术与线下消费的结合尚处于起步阶段，还有潜力可以挖掘。“顺境之中，我们仍要时刻保持警惕。虽然我市网络零售增速较快，但总额排在全省第四位，占比不到１０％。”市商务委相关负责人告诉笔者，“宁波正在享受‘新消费时代’的红利，但远未到达终点。”