周末的南塘老街，“旗袍阿姨”展风姿。 （徐展新 摄）

    见习记者 徐展新

    “三八妇女节”临近，甬城各大商业广场、商业街区变得“粉嫩”起来。传统的女权主义运动纪念日正演变为全城参与的消费庆典，以女性消费者为主体的“她经济”已然成为商业淡季的重要增长点。

    “女性本就是消费的主力。因此，妇女节的活动会紧密结合女性元素，选择更符合女性消费者需求的色彩、文字和商品种类。”银泰百货相关负责人告诉笔者，“这是刺激消费的手段，也是回馈重要客户的方式。”据了解，“妇女节”来临，甬城各商家推出了“女王节”“女神节”“撒娇节”等宣传标语，并针对女性消费者开展促销活动。其中，银泰百货将西选巧克力、化妆品、香水礼盒等商品作为赠礼，4家门店两天实现销售额2300万元，较去年同期翻了一番；利时奥特莱斯打出“互动体验牌”，以鲜花相册DIY、彩妆课堂、纤姿美体课堂等活动吸引女性消费者；以南塘老街为代表的商业街区也抓住“她经济”机遇，携手华人旗袍协会宁波分会举办了一场旗袍秀，3个小时内为街区带来了近2万人次的客流。

    电商也是“她经济”的主战场。天猫商城继续推出“女王节”专题，京东的“蝴蝶节”和苏宁的“闺蜜节”也同步启动。与此同时，消费者还可以在支付宝口碑享受女性专属福利，超过4000家宁波商铺参与其中，点燃线下消费、线上支付的热情。“新的节庆活动意味着新的商机。”太平鸟服饰有限公司相关负责人告诉笔者，“年末的‘双十一’和‘双十二’是一场商业旺季的狂欢，三月份的‘妇女节’则有望成为商业淡季的突破口。”

    据统计，“她经济”涵盖饮食、美容、女装、黄金珠宝、手表饰品、健康管理等细分行业，全球市场规模近2.5万亿元，2019年有望达到4.5万亿元。除了作为节庆日的促销噱头，“她经济”还不断深入日常消费场所，影响商家的经营思路和发展方向。“中国家庭消费的75%由女性来决策，50%的男性产品由女性来购买。因此，越来越多的商家站在‘女性视角’进行自我调整。”市商务委相关负责人说，“以餐饮业态为例，店铺的装修风格更文艺、更有故事性，灯光设置更适合自拍，菜品设计也更美观。事实证明，‘女性视角’更讨喜，还能带动男性消费，获得长远的经济效益。”