余姚大岚茶园樱林美景。（郑奕训 摄）

江北绿野山居的樱花林。 （谢斌 徐欣 摄）

选手在奉化桃林中奔跑。（奉化宣传部供图）

（奉化宣传部供图）

余姚马渚镇千亩油菜花田里的旗袍秀。（吴大庆 何峰 摄）

    本报记者 何 峰       

    春去春来，终而复始，又到山花烂漫时。粉红遍野，金黄满地，桃花、油菜花、樱花、梨花、郁金香、玫瑰花、格桑花等在四明大地次第盛开。寻花之旅的势头一浪高过一浪，成为近些年火爆的乡村休闲游的重要载体。

    从一枝独秀到繁花似锦……赏花游以前所未有的燎原之势点亮了“花花世界”，也催生了花海经济。“火爆”的人气，带火了旅游、餐饮等行业，有力提振了当地的消费。“花海行情一路看涨”，醉了游人，乐了农民。

    年年岁岁花相似，岁岁年年景不同。随着花海数量的“井喷”，为避免同质化，各地使出浑身解数，深挖“花事”潜力，在赏花中融进体育、文化等元素，通过推出“脑洞大开”的创意活动，激发“一朵花”的新活力，以提高知名度，吸引游客。

    从前几年的粗放式经营到如今的精细化耕作，我市今年的“花事”，有着怎样的新亮点？

    赏花的体育+

    桃花枝头春意闹。上周日，久未露脸的太阳终于探出了头，300余名跑友再次相聚奉化，在开满桃花的赛道上再次开跑。“行进在青山绿水中和桃花丛里，一路美景相伴，享受自然、享受运动。16公里的赛道，一转眼就跑完了。”跑友王小姐说。

    从林家第一桃园出发，穿越新建村的世界桃街和油菜花海，途经雄浑的武岭门，听着吆喝百年的商铺乡音，全程可领略奉化的标志性景观、桃花丛里的古村落。选手们一边徜徉在花海中，一边欣赏美丽乡村的无边秀色，尽享“山上层层桃李花，云间烟火是人家”的江南早春韵味。虽然汗水湿透衣衫，但跑友们的欢声笑语伴随着整个过程。

    事实上，有着“最浪漫马拉松”美誉的中国·奉化海峡两岸山地桃花马拉松19日已在奉化鸣枪开跑，来自海峡两岸以及其他13个国家的4000余名长跑爱好者参加了全程组、半程组和欢乐跑3个项目的比赛。

    可惜，19日天公不作美，连日的阴雨和低温，桃花还没到盛花期。“那天只有零星的桃花，今天终于补上这个遗憾了，一年一定要在桃花树下跑一次。”王小姐说。

    赏花经济和运动休闲，已越来越紧密地结合在一起。每年三四月间，四明山区腹地的樱花漫山遍野争相绽放，如云似霞，与青山绿树相映成趣。

    海曙区章水镇、余姚大岚镇和四明山镇在春天都会举办和赏花有关的农事节庆活动，而体育项目则成为活动的重要组成部分。去年，大岚镇举办樱花徒步节，报名入口在微信上一推出，户外爱好者便蜂拥而入，半个小时内7000余人争抢500个名额。今年，更多的人有备而来，三月初就有户外爱好者开始打听报名时间。果然，今年的争抢更为激烈，开放不到5分钟，500个名额被一抢而空。“这是等了一年的樱花盛事，虽然自己也能去山野徒步，但总没跟着大部队穿越樱花大道有意思。”网友“天空之镜”留言。

    “健身和运动，已经成为乡村休闲旅游的重要主题。类似活动一经推出总是受到大家热捧，我们会不断创新产品，将旅游资源和体育结合得更为紧密，以满足游客需求。”大岚镇相关负责人说。

    “天空茶境 花漾桑洲”，宁海桑洲在今年油菜花期间也策划了江南“悟花”越野赛，环绕油菜花海的环形赛道长24公里。而宁海胡陈在东山桃花节期间则推出了“春暖花开炫胡陈”——炫酷桃花源运动嘉年华，利用得天独厚的滑翔运动基地和自行车道资源，推出滑翔伞飞行赏花海和桃园自行车骑行两个活动。

    赏花的文化+

    春花虽美，但花期不长，美景易逝。为此，各地以花为主题，充分挖掘地方民俗特色和文化，串联起周边和沿线旅游景点等休闲旅游资源，从不同角度展示春花之美，让这些活动充满浓浓的地域气息。

    “琴棋书画诗酒花”自古以来被视作人生雅事，融入自然、 “踏青赏花”更是国人颇为看重的休闲乐事。各个地方的赏花活动，揉进了越来越多的文化元素。民俗活动的介入、文化元素的挖掘，“赏花经济”“颜值”越来越高，产生了良好的“吸睛效应”，也为各地带来了“吸金效应”——慕名而来的游客把“吃、住、行、购”的消费留在了当地。

    奉化精心策划了花妆骑游、越剧清唱、桃源赶集等系列活动，游客在享受桃花遍地、繁花似锦的盛况时，也能感受浓浓的地域文化。瑜伽爱好者在桃林中舒展身体舞动花间，小朋友盘膝而坐环抱古筝弹奏乐曲，人和桃花展现出一幅美丽画卷。主办方干脆将人气爆棚的热播剧《三生三世十里桃花》情景秀搬到了桃园，身着汉服的小朋友在凉亭里诵读写字，春风徐来，衣袂飘飘，游客置身其中，不知是在桃园还是在剧中。

    位于江北的绿野山居今年推出首届国际樱花节，策划了樱花大使评选、樱花婚礼秀、樱花美食节、踏春祈福、樱花音乐节、樱缘相亲会等活动。

    “赏樱和文化的结合，是本次樱花节的最大特色。”绿野山居负责人丁勇介绍，和樱花有关的美食、音乐、时尚，是本次樱花节的重要主题。樱花节期间将开设风味美食街，樱花寿司、樱花小食、樱花冷面、樱花冰激凌等樱花美食会出现在绿野山居的樱花林中。“无音乐，不生活”，为吸引年轻人的关注，绿野山居在樱花节期间特别推出大学生草地音乐节。

    花海里举行汉服秀、旗袍秀，已经属于“常规套路”，越来越多的“花事”强调创意。

    祭“花神”、评“花魁”、捉“花妖”……余姚丹山赤水景区策划了一场春山花神祭活动。三月初，这场秀开始在微信朋友圈出现，并在天一广场举行了发布会。三月中旬，在800年樱花树下，春山花神祭拉开了四明山区域“三月三，上春山”赏花游的序幕。“讲好古樱花树的故事，让广大市民对丹山赤水留下更为深刻的印象。”策划者说。

    宁波丽盛玫瑰庄园是我市最大的玫瑰花观赏基地，庄园总经理黄燕波认为，赏花可以被简单模仿，文化和内涵才是不可复制的核心竞争力。这些天，她正为即将到来的玫瑰花季紧张准备着。今年，庄园除完善玫瑰相亲大会、户外草坪婚礼、婚纱摄影、摩娜歌美食季等产品外，还将打造玫瑰主题博物馆和玫瑰婚庆文化基地。

    赏花的互联网+

    去年开始，我市各地大力发展花海经济，“老牌花事”推陈出新力保江湖地位，而“花海新锐”则绞尽脑汁试图脱颖而出。在激烈的竞争中，大家都把目光投向了移动互联网。

    3月19日当天，桑洲油菜花节开幕。甬城细雨绵绵，深感“春眠不觉晓”的甬派用户发现，手机客户端一大早在直播桑洲油菜花节开幕式。女主播和当地导游从南岭村出发，边走边讲解，带着大家在视频里领略春花之美。一路上，还介绍了桑洲的特色美食和民俗。在桑洲现场的网友“应小鹰”对这样的形式感到很新奇，他在直播区评论说：我是来看花的，一不小心上了直播，赞！而网友“雪飘逸”说，有航拍就是不一样，由远到近，场景真是壮观。桑洲油菜花节开幕式的直播吸引了近18万人次的关注和参与。

    尝到甜头的桑洲接下来将邀请网红在直播平台与网友分享桑洲油菜花海之美。

    “直播为旅游推介打开了另一扇窗。”浙江工商职业技术学院丁春文副教授说。“直播花事，并不是真的让用户在手机里欣赏春天的美景。而是通过展示和解说，提升知名度，扩大影响力，并唤起受众走到户外踏青、欣赏春日美景的激情。”

    油菜花有油菜花的粉丝，桃花也有自己的拥趸。就在桑洲油菜花直播的当天，甬派客户端还举行了奉化桃花马拉松的直播，吸引了超过20万人次的参与。

    不但是春花，余姚大岚镇也准备用直播的形式推广当地茶文化。

    随着美丽乡村建设、现代农业、乡村旅游的融合逐渐深入，花海经济不但让农村美起来，也让农民富起来，日益成为乡村旅游新蓝海。

    先行者收获盆满钵满的示范效应，使得我市各地争相发展“赏花经济”，但产品较为同质化，竞争日趋激烈。

    “从‘旅游＋’的角度看，花海经济依旧潜力巨大。如果能以花为媒，把花海作为‘底色’，发掘当地的文化产品，展示当地的风土人情、民俗文化，延伸一系列的消费产业链，未来仍然大有可为。目前我市各地在赏花活动中强调游客的参与性和体验性，正是打造赏花经济升级版的努力。”丁春文说。