宁波广告产业园

创意沙龙

水街

    自2013年4月被国家工商总局和财政部确定为受中央财政扶持的国家级广告产业试点园区，经过4年建设，宁波广告产业园入驻广告及关联企业603家，2016年实现广告经营产值27.6亿元，占全宁波市广告经营额的34.6%。今年4月，宁波广告产业园被国家工商总局正式授牌认定为“国家广告产业园”。

    从在南部商务区生根落地，到集聚新兴业态快速成长、同类园区中脱颖而出，再到跻身“国字号”广告产业园，在宁波打造‘一都三城’文化发展战略的广阔舞台上，宁波广告产业园创造了鄞州“敢为、求实、争先”精神映射的又一个全新发展样本。面向未来，宁波广告产业园发展将站在国家层面，高起点规划、大手笔建设，占领未来市场制高点，成为“品质新鄞州”的创意加速器。

    吴海霞 任斌斌 杨磊 文

    图片由南部商务区管委会提供

    根植园区 因地制宜规划产业布局

    位于南部商务区的广告产业园成立于2012年10月。经过几年的发展，宁波广告产业园形成了以入驻广告企业占比100%的明创大楼及其他7栋入驻广告企业占比超过70%的专业大楼为核心，辐射整个南部商务区乃至全大市的产业格局。

    宁波，是制造业之都，也是民营经济活跃之城，更是有着良好产业基础和口碑的“品牌之都”，兴起的广告业，无疑成为“品牌之都”的加速器。同时，“大广告”产业的格局和视野，也是鄞州打造新兴文创产业的一个发力点。

    宁波广告园区坚持创意引领、产业带动、品牌升级的发展定位，矢志打造数据互联网广告基地、现代都市剧制作拍摄基地、广告设计创意基地，打造宁波广告门户、创意产业基地。

    过去几年，园区一边抓紧设计、装修，完善明创大楼这个广告产业园区实体形态上的核心部分，一边从北京、上海等大城市引进了摩登视界、奇妙科技、新浪微博“微课堂”、骐骥影视等优质企业，使园区产业集聚化、规模化、品牌化的效应快速形成。

    如今，宁波广告产业园区入驻企业的业态涵盖广告创意设计、广告媒体发布、品牌策划营销、互联网和新媒体、影视制作、展览展示及其他关联业态等，丰富和完善了宁波的广告产业链，集聚与带动效应初步显现。随着宁波市广告设计大赛等大型活动的举办，园区的知名度也在不断提升。

    完善平台 激发新型业态聚集效应

    对于入驻广告园的体会，浙江未有文化传媒有限公司总经理郑国锋，感受最深的是跨界融合效应，“未有”经园区牵线，找到了一个能够帮助自己做大产业的伙伴——浙江沃杜科技有限公司，双方联手参与了上海城投在崇明岛的一个垃圾发电场展览馆项目。另一个感受就是园区的平台，“人才培训、金融服务、商标服务等，都是入驻企业非常需要的。”

    仅用3年时间，园区搭建了一大批基础性公共服务平台和专业性服务平台。在明创大楼的公共空间里，“未有”参与搭建了一个平台——创意书吧。横穿两层的创意墙，打出了企业的标识；灯光柔和、弥漫书香的空间，为业界人士提供了一个文化交流的场所。“从硬件到软件，园区经历了一个从无到有，不断完善和提升的过程。”园区专职副主任陈维军总结广告产业园区一路走来的经验。

    广告产业园区成立了商标品牌服务中心，为企业提供商标许可、转让、咨询、维权等全维度的商标品牌服务；金融服务平台，包括园区与浙商银行、鄞州银行等金融机构联合打造的支持文化创意产业的专项借贷平台，以及与民营企业家合作创立文化投资公司，共同扶持园区内具有发展潜力的优质企业；产学研平台，以企业、园区、高校三方为主，为实现共赢，先后开展了“项目进校园”系列活动、专项人才招聘会、打造人才实训基地、设立在线教育平台等工作。

    此外，还建立了APP产权交易平台和广告监测平台，实现园区综合管理、政策补助通知、企业沟通交流等功能的APP互动系统，推动本地企业之间的业务对接，并打造了区域性重要广告媒体监测中心。

    南部商务区错落有致的楼宇形态和空间布局，以及周边的鄞州公园、宁波博物馆……成了现代都市剧拍摄的热门取景地，《搜索》《加油吧，实习生》等近30部影视剧在园区取景拍摄。随着“摩登视界”“骐骥影视”“东方璨珠”“海蓝文化”等一大批优质影视企业的落户，园区影视基地已逐渐成型。

    园区专门搭建影视后期制作中心，为包括院线电影、电视剧、微电影，乃至宣传片等影视行业全产业链提供后期制作服务，直接惠及宁波本土影视行业，降低成本提高效率，并辐射周边区域乃至全省。

    可以说，高品质的公共服务平台和园区管理方细腻周到的服务，已成为宁波广告园区对外展示的金字招牌。

    促进融合 服务品牌建设和经济发展

    在不久前举行的2017中国（宁波）特色文化产业博览会上，宁波广告产业园区的入驻企业，以组团的方式集体亮相，打造了一个叫“广告创意产业嘉年华”的展区。

    这已经是广告产业园区第二次参与文博会活动。融合与跨界，科技创新与创意设计，展现出鄞州广告产业军团的实力和风貌。

    据南部商务区管委会主任金伟莉介绍，随着广告产业园区不断完善产业链，以创意为撬动，内容为核心，平台和技术为支撑，产业深度融合为目标，上下联动、优势互补、产业抱团的新格局正在形成。

    短短几年，从园区里走出了为G20杭州峰会晚宴大厅设计标识、为世界500强企业策划营销方案、举办宝马等汽车年度营销活动、创新能源行业展览新模式等多家优质企业。而企业之间的产业融合则为企业自身及整个园区的成长带来了共赢的效应。

    “炬星传媒”帮助园区另一家企业“米瑞科技”做产品的直播推广，以网络主播在线和网友互动的形式，使品牌以及知晓率快速提升；不误正业营销策划公司在打造创意书吧的同时，也推出轻创业平台，聚集了研一调查、一叶设计等10个创业项目，在资源整合与抱团合作上走出自己的路子；宁波一介文化传播有限公司与同在园区的博玺文化发展有限公司合作，举办宁波城市国际艺术博览会，打造出宁波新的文化名片。

    这样的案例在广告产业园已成为常态，产生着“1+1”大于“2”的效应。

    权威 点评

    展现了国家广告产业发展的别样姿态

    黄新民（国家工商总局广告司副司长）

    宁波广告产业园区引进和培育并举，短短3年就涌现一批业态新、产业关联度强的广告企业，这些企业高密度地集聚在8幢大楼里，运用广告创意的力量，在不断壮大自身的同时，为“宁波制造”输送转型升级的血液。整个广告产业园区就像一颗饱满的种子，充满着蓬勃向上的力量，从中展现了国家广告产业发展的别样姿态，令人兴奋。今后，宁波广告产业园要站在“国家队”的高点，大手笔整合报业、广电等地方上的传统媒体力量，牢牢立足于本土厚实的产业基础，无限扩大园区和广告产业的辐射效应，服务地方经济社会发展。

    规划建设符合地方经济发展需要

    杨同庆（首都经贸大学教授）

    宁波广告产业园区发展定位清晰，规划建设符合地方经济发展需要，地方政府支持力度大；园区建设的服务平台效益显著，政府引导、企业市场化运作的机制有效力；园内企业主动走出去，加强跨界沟通和融合，提升了企业竞争力和园区整体实力。今后发展园区要站在国家层面，统筹谋划，在全国30多个相关示范园竞争中实现错位发展、特色发展。充分挖掘宁波“书藏古今 港通天下”蕴藏的文化软实力，抢抓“互联网+”的发展机遇，立足广告传播的本质，做好融合发展的文章，建立动态化的运行机制，发挥宁波广告产业园区的引领作用。

    “实”字当头做乘法实现大发展

    张惠辛（《中国广告》杂志社社长）

    宁波广告产业园区发展“实”字当头：基础条件扎实、入驻企业多，扶持资金定点定向，每一分钱都实打实用在企业发展、产业集聚的刀刃上，立足宁波地方经济发展的公共服务平台初具规模。宁波广告产业园区建设国家级园区，不是简单地做加法，集合一些广告企业入驻，而是在此基础上做乘法，发挥园区的引领、示范作用，打通产业边界，提升园区能级，如积极引导优秀的数字广告与营销传播公司入驻园区，发展数字广告产业，不仅可以满足企业对数字广告与营销传播代理的迫切需求，同时也是推动国家广告产业升级，占领未来市场制高点，提升中国广告产业国际竞争力的战略需要。