朱晨凯 

    6月21日下午，新华社官方微信公众号推送了一条简讯，标题只有9个字：刚刚，沙特王储被废了。正文文字也不过数十字，文末注明了三位编辑的名字：王朝、关开亮、陈子夏。网友“扬科维奇”评论：“就这九个字还用了三个编辑”，编辑则回复：“王朝负责‘刚刚’，关开亮负责‘被废’，陈子夏负责‘沙特王储’。有意见？？？”。一条简讯，却因为微信编辑与网友的互动，阅读量瞬间突破10万，点赞有数万次。很多网友直呼：“评论比新闻有趣多了！”

    新华社消息的“10万+”并不少见，但一条简讯让媒体圈内圈外上演“欢乐颂”，却不多见。笔者认为，“9字新闻”能火有三个原因：一是新闻本身价值大。王储被废黜的话题，可读性很强，而标题的制作和表达方式，迎合了读者的好奇心。二是新闻是通过新华社发的。作为国家通讯社，新华社的粉丝量和关注度绝非一般。“9字新闻”若换个公众号刊发，未必有这么好的效果。三是“反常”起了助推作用。微信不“微”，一写一大堆，是普遍现象。这则“微信”，因为过短，反倒出乎许多人的意料。

    这也给媒体人一些启示：媒体应找到自身优势所在，发挥影响力；媒体从业者应转变观念，多些“读者视角”。

    地方不缺乏权威媒体，一些媒体的区域影响力可能比新华社更大，这是由新闻的“接近性”决定的。比如，社区居委会开的公众号，应是社区的“权威媒体”了，啥时候停水停电，居民的关注度肯定不比“王储被废”低。一条社区新闻，能让一个小区的人“欢乐”起来，同样是值得称道的。如今，很多单位和部门开了微信公众号，如何找到好的内容，发挥自身优势扩大影响力，“9字新闻”就是一堂很好的教学课。

    “9字新闻”广受关注，核心是“内容有趣”。很多人知道“内容为王”，但什么是内容、对内容该如何定义、有趣的内容又从何而来？“9字新闻”走红说明：内容不仅仅是新闻事实，评论和互动也是重要内容，甚至对评论的再评论，更值得关注。发完新闻不是传播的终点，更不能算完成内容生产，许多内容需要“发酵”和等待，不然，很可能会错失传播良机。

    有趣的内容，需要干预和引导。“9字新闻”后面的“精选评论”，是经过编辑筛选的，专门挑出来给读者看的，“作者回复”更是编辑有意为之，话题精彩有趣，很好地迎合和引导了读者情绪。但这种干预和引导，不是“作者视角”，而应是“读者视角”。对于一些网友的反问，如果作者一板一眼地认真回复，显然没有“不按套路出牌”效果好。把握方向，有些许“不认真”，却能收到意想不到的传播效果。像“本仙女”（网络中女性的自我称谓）“举高高”（意为把对方抱起来脚离地）“王者农药”(一款热门手机游戏的谐音)等，作者对网络流行用语的熟悉运用，极具贴近性，反而能赢得更多认同。

    当然了，新华社的“9字新闻”，正文明显有错，网友订正：“废除”应为“废黜”。对此，权威的新华社知错能改，也吸引了不少眼球。