最近，一名以多个不同身份活跃在多家地方电视台养生节目的“老专家”刘洪斌火了。日前，国家工商行政管理总局针对“医药广告表演专家”事件，部署全国工商和市场监管部门依法查处。刘洪斌以“苗医传承人”“北大专家”“蒙医后人”等假冒专家身份推荐多种药品、保健品被处罚，那么，真专家可以为药品、保健品代言吗？

    中央财经大学法学教授刘双舟在接受《人民日报》采访时表示，无论专家真假，无论是否标明“广告”，这种变相医药广告就违法。消费者看到养生节目里推荐药品或保健品，就应提高警惕。 2015年实施的新《广告法》的一大亮点就是对广告代言做了具体规定。医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。也就是说真专家也不能给药品、保健品代言，冒充的专家就更离谱了。违法代言将面临处罚，依据《广告法》，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上两倍以下的罚款。一些专家冒充某机构成员进行代言，也侵犯了该机构的名誉，同样要承担相应的法律责任。