高鑫广场打造了商圈掘金“宝贝经济”的范本。（徐展新 摄）

    本报记者 徐展新

    通讯员  索 菲

    开阔的场地、舒适的空调、丰富的商品、充满趣味性的娱乐设施……暑期到来后，越来越多的家长为年幼的孩子寻觅一站式休闲娱乐场所。宁波的各大主流商圈也发力培育儿童业态并组织各种活动，掘金暑期“宝贝经济”。

    地处海曙区新星路、靠近青林湾小区的高鑫广场，用两年半的时间打造了一座以亲子消费、家庭消费为核心的区域型超级购物中心，为周边3公里至5公里的市民提供消费、娱乐场所，其儿童业态的数量和比例均处于全市商圈的前列。据高鑫广场总监丛茨介绍，该广场兼顾了14周岁以下不同年龄段儿童的需求，不仅设置了超过1000平方米的大型游乐中心，还以早教为切入点，引入蒙特梭利早教中心、小唐人英语培训中心以及设计绘画、书法、乐器等培训机构。该广场近期组织举办“海洋奇幻季”活动，将融合高科技元素的“海洋隧道”和海狮表演带入广场内部，在保证趣味性的同时帮助孩子拓宽视野、丰富知识。

    高鑫广场打造了发展“宝贝经济”的商圈范本，其他购物中心、商业广场也迅速跟进。海港城引进Jump Free超级蹦床、CORSA酷飒卡丁车、甬道顺风射箭馆等特色鲜明的儿童运动品牌，周末客流量超过5万人次；鄞州万达广场、江北万达广场也增加了儿童业态的配比，继续发挥“万达宝贝王”“万达孩子王”的品牌效应。

    据统计，目前，中国儿童的直接、间接消费占据家庭日常消费的60%，且以每年9%的速度增长。2020年，中国14岁以下儿童的数量将达到2.16亿人，消费规模达4.2万亿元。庞大数量的背后是无穷的商机，也意味着更加激烈的竞争。宁波的商业广场、购物中心该如何抓住机遇？

    “家庭消费的核心不是低廉的价格，而是优质的体验。7月盛夏，室外的环境相对恶劣，封闭式商业广场的服务能力和用户体验显得更为重要。”丛茨告诉笔者，“宝贝经济”和“体验式消费”是时下商圈追逐的两大热点。高鑫广场已与部分商家联合，每周五为前来体验、消费的孩子送出棒棒糖、小气球等小礼品；每周三为父母开放VIP室，体验免费瑜伽课程。

    鄞州万达、海港城和世纪东方也为儿童量身打造娱乐区域和休息区域，将体验式业态和传统的儿童服装、儿童鞋帽、母婴用品串联起来，借“宝贝经济”的力量掀起暑期商圈消费热潮。