本报记者 徐展新

    论及宁波商圈，率先想到的往往是天一广场。谈及夜晚逛街购物的最佳去处，最常见的答案也是天一广场。

    如今，这一土生土长的“甬字号”商圈虽饱经风霜，却历久弥新，紧抓夜间黄金时段的商业潜力，在消费习惯、消费观念日新月异的互联网时代长出“新枝”。

    街区市集焕发“第二春”

    近年来，“天一广场人气下降”“开放式广场风光不再”等说法甚嚣尘上，铭刻着老宁波人商业记忆的天一广场似乎成了新兴商业综合体崛起的垫脚石。2012年起，天一广场进入了相对困难的时期：中山东路改造如火如荼，大批商铺因此闭门歇业，银泰、二百等百货业巨头也蒙受损失。与此同时，来福士、印象城等大型购物中心进入宁波，也对天一广场带来了影响。

    数年之后，天一广场等来了重新亮相的中山东路，等来了改头换面的地铁1号线鼓楼站和东门口站，灯光璀璨、人流如织的热闹场景渐渐恢复。1月的跨年晚会，3月、4月的珠宝节，5月的会员尊享月、6月的大型年中嘉年华、7月的夏日缤纷美食季……天一广场联合月湖盛园、和义大道举办了超过300场活动，覆盖了每个周末和重要节庆日，绝大部分活动集中在夜间。其中，第七街区好物市集最受欢迎，实现了每场10000人次客流量的佳绩。

    目前，天一广场的日均客流量约为13万人次，周末日均客流量达15万人次，重大节庆日的日均客流量接近30万人次。

    新兴业态呈现爆发式增长

    现代商圈的黄金时段是夜间，而夜间消费的主要顾客是20岁至30岁的年轻人。因此，大规模引入新兴业态是天一广场持续发展的关键。天一广场相关负责人表示，广场一直致力于业态更新，终于在今年取得了丰硕成果。

    这批业态包括：专注抹茶口味的甜品店“无邪”，风靡全国的猫屎咖啡，来自新加坡的巧克力品牌“awfully chocolate”，全球三大珠宝品牌之一的潘多拉，秉承“参与构成本地精神生活”理念的网红书店西西弗。除了“新”，天一广场还确保了业态引进“独一无二”。除以上几个品牌外，今年9月份开业的苹果零售店、Air Jordan专卖店均是目前宁波唯一的直营店。

    年轻的消费者走出工作单位和学校课堂，在猎奇心理的驱使下走进天一广场。为了挽留这批购买力强劲、个性化需求强烈的顾客，天一广场不断调整业态，开辟新潮、时尚的消费场所。目前，天一广场已建成4家星巴克，数量高居全市商圈榜首；引进了G4桌游基地和专注狼人杀游戏的“CRAZY”，让夜生活更加缤纷多彩。

    “悠久的历史和良好的口碑赋予我们优势，也带来了压力。天一广场及时转身，抓住夜间黄金时段和年轻消费者的需求，逐渐成为精品活动和优质品牌的聚集地。老树已经长出新枝，未来还将开出绚丽花朵，结出丰硕果实。”天一广场相关负责人说。