桂晓燕           

    老话说：“过头饭好吃，过头话难讲。”显然重点在于强调“过头话难讲”。其实谁都知道，过头饭也并不好吃，不管你是“七把叉”还是“大胃王”，总有吃饱的时候；如果吃饱了还要再塞，那就等着胃出血吧。然而，讲过头话引起的毛病更多、更糟糕。所谓过头话，就是言过其实乃至自吹自擂、自卖自夸，虽然不会胃出血，但会脸皮增厚、鼻子变长，还可能害得别人头痛、心悸、血压升高……所以老宁波告诫世人：“过头饭好吃，过头话难讲！”

    过头话五花八门，引起的后果也各不相同。别的不说，就说与大众健康有关的药品、保健品广告，就是说过头话的重灾区。如果说，为推销没啥用的高价保健品，举办所谓的“养生学习班”，拉一群老头老太进行洗脑，这种招数已被多次揭底的话；那么，请来群众喜爱的名人明星，在高大上的电视媒体上闪亮登场，有声有色，循循善诱，其吸引力就非常强大了。例如，天天在电视上宣传“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”的火热广告，引得大批患白内障的老人深信不疑，趋之若鹜。小小一瓶滴眼液，一年狂卖7.5亿元。

    近日，莎普爱思深陷舆论漩涡，遭到部分眼科医生和医疗自媒体的公开质疑。质疑者认为，莎普爱思通过广告营销，误导患者，延误治疗。迄今为止，世界上还没有任何一种药物，能够有效治疗白内障，莎普爱思却宣称“疗效确切”，显然说了过头话。同济大学附属东方医院眼科主任医师崔红平说得非常明确：“全世界范围里，治疗白内障唯一有效的手段，就是手术。这是行业共识。”还有医生说，如果眼药水能治疗白内障，可以得诺贝尔奖了！

    据崔红平医生介绍，他接诊的患者中，有40%至50%的人用过莎普爱思，不但没有疗效，有的还引发了青光眼。幸好这些患者发现问题后，还能重新找医生进行手术；比这更严重的是，某些药品广告误导患者后，连挽回的机会都没有。例如，多年前有一种丹药大行其道，说得神乎其神。笔者的一个熟人，妻子患了癌症，可叹她轻信广告，吃丹药代替正规治疗，结果耽误病情，枉送了一条性命！

    患者之所以相信广告，其中很大一部分原因是名人效应。所以名人一定要自重、谨慎。广告不是不能做，但您最好亲自使用一下这个产品，至少总得了解一下这个产品，不能以己昏昏，使人昭昭，不能在广告中说过头话，要对自己所代言的产品负责，对消费者负责，其实也是对自己负责。

    说到这里，不由得联想起一位名人——著名的电影表演艺术家秦怡女士。秦怡是影视界的不老女神，她的美丽是一个奇迹，人称“跨越世纪的美丽”。本月1日上午，中国老龄基金会正副理事长和顾问，到上海看望了秦怡。事后顾问告诉笔者，他们是“无限惊羡”、“不胜欣慰”地看到，年已96岁高龄的秦怡大姐，依然眉目如画，神清气朗，风度翩翩！我想，如果秦怡愿意为哪个化妆品做代言，那生产厂家笑也笑死了！只要她说一句：某某品牌的化妆品，我天天用它哎。产生的广告效应，一定是天下无敌，代言费就会像流水一样滚滚涌来，她想不发财都难！事实上，想要找秦怡拍广告、做代言的厂家相当多，而秦怡都一一婉拒了。她说：“我从来都不接广告……倘若让我拍广告，公司是什么情况，产品究竟怎么样，我都不知道，那我怎么能去向信任我的观众推荐？”秦怡不愧为真正的美人。她坚守原则，坚持实事求是，坚决不为捞钱说自己不懂的话，更不说过头话。这样的品格气节，是一种比花容月貌更打动人心的美！

    内外兼修、身心俱美的秦怡，是所有拍广告、做代言的名人明星的榜样，对不对？