盛 翔 

    1月10日，阿里巴巴发布打假年报显示：2017年，24万个淘宝疑似侵权店铺被关闭；其主动删除的疑似侵权链接中，97%一上线即被秒杀；在与阿里合作权利人增长17%的背景下，整体知识产权投诉量下降42%；每1万笔订单中仅有1.49笔为疑似假货（1月11日《北京青年报》）。

    去年底的中央经济工作会议强调，必须围绕“高质量发展”这一时代主题，着眼于民生改善，以此解决诸多领域的发展不平衡不充分问题，满足人民日益增长的美好生活需要。假货问题，无论线上线下，如雾霾般扑面，为公众诟病久矣，亦属“发展不平衡不充分问题”，是“高质量发展”的绊脚石，不符合人们的美好生活需要。

    阿里巴巴的这份打假年报，彰显一个企业的社会责任，也是整个国家打假成绩单的一部分。很多人以为电商平台会刻意纵容假货，其实，挨骂还没好处的事情没人愿意做。假货搞坏了电商平台的信誉和品质，而这恰恰是其最为在意的羽毛。很多人有一种错误认知，认为电商平台无所不能，打假控假手到擒来，而事实上，打假不是一件容易的事情。

    试想，执法部门尚且不能做到“天下无假”，何况无执法权的电商平台？制假售假泛滥，一个重要原因，是对相关行为的惩戒力度不够。马云呼吁“像治理酒驾一样治理假货”，大概正因深感“一拳打在棉花上”的无力。无论哪个平台，通过其掌握的大数据只能发现假货，而无法有效打击假货。从媒体报道来看，即使平台把制假售假线索提交相关执法部门后，能破案的也仅十分之一，破案后被依法惩处的不到百分之一。

    因此，呼吁从国家层面强化相关立法，对假货零容忍，加大对其打击力度，非常必要。同样应该重视的是，强化平台企业的社会责任，增强执法部门主动作为的意识，并积极倡导全社会共同参与打假，化共识为行动。其中，电商平台与执法部门无缝对接、通力合作是打击假货最为关键的路径。

    目前，阿里巴巴与全国各级政府20余个工商、质检、食药监及公安等执法机关签订了共治协议。企业有大数据的技术优势，政府部门有调查执法的权力，这样的政企互动、政企合作，能避免重复抽检，大幅提高工作效率。像这样的大数据打假与执法打假有机结合，会对各种制售假冒伪劣行为形成强大的威慑力。从既有效果与现实情况来看，这样的政企合作应更紧密些才好。

    企业晒出打假年报，向全社会公开了自己的打假成绩，也等于向全社会公开了自己的打假承诺。对自己，这是一种自我约束；对外界，这有助于消除误解。互联网不生产假货，假货源头在线下，这个道理是浅显的。但对于打假，很多人确有一种看客心态，喜欢简单归罪于谁谁谁。公众有这样的看客心态难以避免，怕只怕，一些地方的相关执法部门也有这样的看客心态，哪怕平台企业提供了打假线索，也没有动力去认真查处。

    打假，关键在于真打。电商平台公开打假年报，应该成为一种硬性要求，所有电商企业该如此，大家互相比拼，各摆成绩，拿数据说话。同样，各地相关执法部门也该有一份打假年报，具体做了些什么，又做成了什么，也应拿出来晒一晒。

    把所有的打假成绩单晒在阳光下，惟其如此，才能对负有打假责任的执法部门和平台企业形成有效约束，使其不再做看客，不让打假变“假打”。