宋 臻

    前天，本土书店“甬上枫林晚”的新店在月湖畔拗花巷一幢民国风的独栋老房子里开张。对宁波这座书香之城而言，这大小也是个文化事件。

    过去几年来，宁波一些地标性区域开了不少有特色的新书店，譬如上海三联的“筑蹊生活”开进了和义大道，“十里红妆”进了文化广场。已经开了十多年的“甬上枫林晚”这次属于总部搬迁，算是老店新开，用时髦点的话讲，应该叫转型升级。

    而笔者想要说的是，把书店开进月湖边的背后，更值得人们期待的是，宁波城市核心景区的文化消费和文化形象如何提升。

    宁波是国家级“文化消费试点城市”，也是全国首批“历史建筑保护利用试点城市”。这几年，在促进文化消费、综合利用历史文化建筑方面动了不少脑筋。根据市统计局2017年的数据，全市居民消费价格上涨1.8%，而教育文化和娱乐上涨2.5%。笔者虽不清楚这个数据具体的结构，但至少可以大致判断，文化消费支出增长明显高于一般性消费支出的增长水平。但对宁波这样经济发展水平的城市而言，我们可以提供给消费者的文化服务、文化产品，在品质上还与消费者的需求存在较大距离。尽管文化消费潜力巨大，但难点在于环境打造、特色培育及业态创新。

    月湖周边这几年，与文化业态相关的消费环境改善是显而易见的。除了已有的婚庆文化产业，这几年又有新变化。一方面，引入了一些高端的品牌文化机构譬如“荣宝斋”，另外一方面，也有一些年轻人创业的具有“文化+”特征的餐饮类消费企业，譬如“麦田工坊”。如今，月湖西侧又增加了“甬上枫林晚”书店总部。但总体感觉，这里的文化消费和文创企业还是有些“自由生长”的味道，没有杭州西湖边那种经过精心打磨、布局的整体感。

    类似月湖这样规模、格局的景区，其消费对象除了游客外，恐怕主要还是本地居民。月湖周边的消费场所，一定是服务于当地百姓的日常生活，应该是个闹中取静、雅俗共赏的地方，是个注重品质消费、特色消费的地方，是个外地游客能买到与宁波的历史民俗风土人情有关联物品的地方。它应该充盈着宁波浓浓的地域文化，是个能坐下来品一品茶，看一出戏，听一听宁波老故事的地方。也许也是一个随手“刷”一下手机，就能“刷”出一座城市千年沉淀的地方。

    因此，如何在月湖景区打造一种传统文化与时尚结合的氛围，如何提升这里的文化消费档次，实在是个大课题。因为这里有着宁波城市传统文化的物质载体和精神记忆。我们特别需要避免的是那些一不留神把历史街区最后变成吃吃喝喝、会所林立之地的“短视”举动。

    就月湖景区而言，新变化给这里的文化消费创造了难得的历史机遇。抓住这个机遇，就能做大文化消费这块蛋糕，也能以景区的文化消费繁荣促进城市档次的提升，最终使月湖成为代表我们这座城市历史文化形象的真正“名片”。