过去二三十年间，“免检产品”“驰名商标”“著名商标”“知名商标”等由各级政府部门主导的品牌评定名目很多。在我国市场经济的起步阶段，这种品牌评定方式有其积极作用：在鼓励企业“争先创优”的同时，引导消费者“择优选择”，营造良好的市场环境。

    随着市场经济的进一步发展，由官方主导的品牌评定开始出现种种弊端：其一，评定过程的公平公正性难以保证，可能出现弄虚作假；其二，静态的评定无法跟上产品品质的动态变化；其三，存在政府为企业“背书”的风险，一旦品牌质量出现问题，将导致政府部门的公信力受损。

    有鉴于此，最近十年，官方的品牌评定呈现缩减之势。2008年，国家质检总局废止了《产品免于质量监督检查管理办法》；同年，“名牌产品”评选活动被叫停；2014年，新的《商标法》颁布，“驰名商标”被禁止用于产品包装和品牌宣传中。到如今，由省级工商部门认定的“著名商标”也将消失在广告宣传中。

    一种商标是否著名，一种产品质量是否可靠，应该由市场说了算。大浪淘沙的过程残酷却公平，行政力量退出后，企业作为商标品牌建设主体的作用将得到充分发挥，通过提升产品和服务质量来吸引消费者，打造被市场和消费者认可的过硬品牌。（王 芳）