俞永均

    日前落幕的首届中国自主品牌博览会上，宁波作为计划单列市独立参展，雅戈尔、方太等13家知名自主品牌企业和智轩科技等3家创新型中小企业参展。同期，全省（不包括宁波）有30家知名自主品牌企业和5家创新型中小企业参展。从参展企业数量看，宁波自主品牌优势明显。

    近年来，我市走出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的发展之路，多次荣获“中国品牌之都”称号。宁波自主品牌培育起步早，品牌经济重视程度高，“商务部重点培育和发展的出口名牌”数量一度位居全国城市之首，“老字号”金字招牌闪耀国内外，现有商务部认定“中华老字号”企业7家，省商务厅认定“浙江老字号”企业37家。

    在看到上述成绩的同时，我们对宁波自主品牌发展存在的问题也不容忽视。据笔者观察，当前品牌城市建设主要面临以下几个问题：一是新品牌缺乏。活跃在知名品牌榜上的甬企，多数为老面孔，特别是消费领域叫得响的新品牌不多。在今年初新认定的2017年度浙江名牌产品中，宁波有28个产品入选，同期金华有36个产品上榜，杭州仅滨江区就有22个产品入围；二是“品牌大市”大而不强问题依然存在。如深圳有华为、腾讯等一批全球顶尖品牌，宁波品牌正面临“标兵越来越远，追兵越来越近”的窘境；三是宁波品牌国际化程度不高。不少外贸企业习惯于赚贴牌加工的快钱，对品牌投入少，出口产品打自主品牌动力不足。如国际知名品牌服装相当一部分由宁波企业代工，但这些企业都隐藏在幕后，国际消费者知之不多。

    首届中国自主品牌博览会的举行，就像一面镜子，照出了宁波自主品牌的真实水平，也对其未来发展提出了更高要求。

    首先，企业要强化品质立牌，用精湛的工艺、先进的技术、过硬的质量提升宁波品牌的底气。国际经验表明，无论是可口可乐、通用、微软，还是丰田、奔驰、路易威登等世界知名品牌，虽然其成名史有长有短，但有一点是共同的，这就是设计、技术和工艺的不断创新。

    其次，企业要强化文化兴牌，讲好品牌故事，增加宁波品牌的底蕴。宁波商业发展历史悠久，可以挖掘的品牌故事很多。如何加速推进品牌国际化进程，实现从国内品牌向国际品牌升级，提高品牌的知名度和美誉度，这个课题值得进一步研究。

    第三，政府要做好品牌城市的宣传。品牌代表的是一座城市的经济实力和形象，相关部门要优化资源，让宁波城市品牌在国内外声名远播。同时，通过政策引导，鼓励我市知名自主品牌企业加大品牌宣传力度，提升品牌含金量。

    市场经济就是品牌经济，高质量发展呼唤高质量品牌。我市一家通过品字标“浙江制造”认证的企业，在市中心马路边竖了一块广告牌，上面写道：“时代在变匠心不变”。简短的八个字，体现了这家品牌企业的从容与自信。希望宁波涌现更多这样的自主品牌企业，让宁波品牌在国内外熠熠生辉！